“五一”假期已经近在眼前了，今天的头条，我们来聊一聊“五一”旅游。不知道大家打算去哪里玩？我个人是不准备再去人山人海的热门目的地、热门景区凑热闹了，就打算找个人少、风景美的地方好好放松放松。据我所知，不少年轻人都跟我有一样的想法，纷纷把这个五一假期的出游目的地，锁定在了一些更原生态、或更有烟火气的小县城。这也让“县域旅游”在这个“五一”假期火了起来。携程旅行的数据显示，截至4月15日，五一假期县域市场的酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。
同程旅行数据也显示，“五一”之前的两天，也就是4月29日、30日，到达三线及以下城市的火车票和机票的热度，周环比上升200%以上。
“五一”假期县域旅游升温
那么，大家打算奔赴的小县城都有哪些地方？又打算玩些什么呢？来看报道。
老牌热门旅游县城引客来
近日，平潭长江澳、紫兰村、镜沙村等地出现“蓝眼泪”奇观，吸引不少游客前来打卡。据介绍，4到6月是福建平潭蓝眼泪的高发期，因此每年的五一假期，都有不少游客前来平潭“追泪”。今年“五一”，平潭就在携程的热门县域旅游目的地榜单上名列前茅。
跟平潭一样，云南香格里拉、广西阳朔、甘肃敦煌等老牌县域旅游目的地，仍是今年“五一”的热点。数据显示，近30天内，小红书上“平潭”相关笔记数已超过1.8万条，香格里拉、敦煌等地的相关笔记数也都超过了2万条。
味蕾游、旅拍带火县域旅游
此外，近些年兴起的味蕾游、旅拍等，也带火了今年的“五一”县域旅游。味蕾游方面，美团数据显示，甘肃天水、石家庄正定、山东淄博等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。其中，正定的小商品夜市近期频频霸榜热搜，在这里不仅可以品尝到缸炉烧饼、饸饹等正定特色传统美食，还可以品尝到北京卤煮、武汉热干面、重庆小面等全国各地的招牌美食，吸引了众多游客前来“打卡”，周末期间每天客流量能超过2万人次。随着小商品夜市的走红，正定也成为今年“五一”假期热门的县域旅游目的地。
保定游客 晋美丽：我们来这边（正定）是因为抖音了解到了，说这边的夜市会很大，零食会很好吃，所以我们就驱车往这赶，果然过来（之后）不负众望。
石家庄正定国际小商品市场总裁 李樟潮：人来得特别多，全国各地的，有武汉的、有广东的、还有山东的、还有新疆的。
旅拍方面，一些特别“出片”的县城成为年轻人的出游新宠。最近，贵州安龙“金字塔”就在网络上迅速走红，这是位于贵州省黔西南布依族苗族自治州安龙县城郊外的几座形似“金字塔”的山体，引得各地游客纷至沓来，争相一睹这一地理奇观。此外，随着旅拍流行，泉州簪花照、延边“延吉公主”、邯郸战国袍等沉浸式“旅行换装”体验热度高涨，也让一些原本小众的旅游目的地火出了圈。
“打卡百强县”成旅游新思路
不仅如此，“县域旅游”这一概念的爆火，本身也成为这一旅游模式升温的助燃剂。近期，2023中国综合竞争力百强县出炉。小红书上不少想要进行县域旅行的年轻人，就将打卡百强县作为一种五一旅游的新思路，并在相关笔记的评论区中，互助式推荐起小众宝藏县城，像是山东荣成、滕州，海南澄迈、湖南浏阳等等。
事实上，县域旅游不是这个“五一”假期突然兴起的一种趋势，今年春节和清明期间，已经有不少人讨论去县城旅游。（在小红书上，不想“人挤人”的年轻人们早就流行起了“反向旅游”，而从“反向旅游”相关热门笔记中的推荐目的地来看，就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的县级市。）可以说，县域旅游，成为了“反向旅游”的一个细分市场。
“五一”假期县域旅游升温
那么，除了靠网络传播出圈，县域旅游究竟是怎么一步步火起来的呢？我们接着来看。
抢票难、人从众 老牌热门目的地劝退年轻人
每逢节假日，老牌热门旅游城市车票难抢、热门景点人山人海，成功劝退了大批年轻人，同时也成为县域旅游升温的重要原因。同程旅行数据显示，4月16日，“五一”假期前一天出发的火车票开售后，北京-洛阳等热门线路车票“秒光”，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、西安、南京、武汉等核心城市出发及到达的车票最为紧俏。去哪儿火车票预约数据同样显示，“五一”假期大城市与旅游城市间的旅客流动更频繁，购票难度不低于春运。
县城性价比高 旅游配套设施服务升级
而县城之所以能够成为年轻人新晋的热门旅行目的地，一方面是因为县城物价相对没那么高，旅游资源丰富且有特色，另一方面也得益于不少县城本身的发展，可以为游客提供更便捷、更舒服的体验。正如去年“淄博”成为热门旅游地，除了烧烤好吃、有烟火气，还有一个原因是可以高铁直达，平潭、安吉、德清等热门县城也都有高铁站。除了交通，一些县城也在积极开发旅游产品、完善配套设施、提升服务水平。（中新1）例如，贵州安龙“金字塔”山体对面的一座山上正在修建观光步道和观景台，游客服务中心、旅游厕所等周边配套基础设施也在一并完善。 （协作1）石家庄正定小商品夜市也在积极培训商户，提高服务质量。
石家庄正定小商品夜市商户 丛龙海：更好地接待外地的游客，做了更多的升级，然后从各个方面上，服务上我们提高了很多，我们也接受了很多培训。
酒店、餐饮等旅游配套业态下沉
与此同时，酒店、餐饮等旅游配套业态正在向县城下沉。根据公开报道，截至2023年，华住集团在营酒店在三线及以下城市占比为40%；锦江酒店（中国区）2023年一季度的新签约及新开业酒店，大多集中在中端市场品牌，且多分布于“下沉市场”。中国连锁经营协会发布的一份报告则显示，2018年至2022年，当餐饮连锁品牌们收住了在一二线城市扩张步伐时，在三线到五线城市的分布却显著提升。去年，县城区域更是成为餐饮品牌的布局重点。
新闻观察：县域游贴合年轻人需求 火爆是水到渠成的事
对于县域旅游的火爆你有怎样的观察？
县域游贴合年轻人需求 火爆是水到渠成的事
以前说到旅游，大家首先想到的就是著名的景区景点。但是对于现在的游客，尤其是年轻游客来说，他们既向往名山名川，但同时也向往那些，咱们新闻中刚刚提到的，宁静、休闲、舒适的小县城，因为在很多年轻人看来，平时工作压力大、生活节奏快，现在好不容易遇到假期，他们要的就是那种暂时离开工作，让生活节奏也慢下来的生活状态，而县城和乡镇，恰好满足了众多年轻人这样的旅游需求，所以县域旅游的火爆也就成了一件自然而然、水到渠成的事情。
提升服务接待能力 才能接住这“泼天的富贵”
但是我们冷静思考一下——旅游景点人少，体验感就一定好吗？恐怕不一定。旅游市场的下沉，对于县城、乡镇来说，当然是发展旅游经济、创造旅游收入的大好契机。尤其是考虑到旅游业对其他相关产业的带动作用明显，我借用一句网红语，就是任何地方，都不应该错过这“泼天的富贵”。不过，我们也要看到，很多地方因为没有想到旅游市场红利这么快就到了自己头上，难免存在准备不足、旅游接待服务能力跟不上市场发展现状的问题。一些地方道路狭窄破旧，难以满足自驾游游客的需求；一些景区景点停车场严重不足，无法满足游客停车的需求；一些城市饭店、宾馆接待能力不足，服务水平不高，影响了游客的入住体验等等。所以，面对旅游市场的下沉，旅游目的地城市的配套服务一定要尽快跟上，从县城到乡镇，从地方政府到旅游行业，再到相关的其他行业，都要做好充分的准备，尤其是要切身改善基础设施，提升旅游服务接待能力，才能真正接住这“泼天的富贵”。
咱们厦门虽然没有县城，但各个区其实就是县级行政区，可以对标其他地方的县城，岛内外各种旅游资源也非常丰富。但遗憾的是，目前出圈的县域游热门目的地，还没有厦门的身影。其他地方县域游的爆火，你觉得可以给厦门带来哪些启发？
不要只依赖传统景区 要开辟差异化赛道
我们厦门可以玩的点确实很多，但除了鼓浪屿等传统热门景区之外，为什么一直没有特别出圈的？这是非常值得思考的问题，我想这也就是厦门文旅未来应该发力的点，一个个火出圈的县城，恰恰是我们可以参考的范本。其实现在旅游市场发生的变化，不仅仅是从城市到县城，从热门到冷门，而是已经呈现出多元化、品质化的趋势。我们对标依托文旅资源开辟差异化赛道的县域小城可以发现，厦门可能还是比较依赖地标性景区的影响力，尤其在碎片化、年轻化产品的开发方面还有较大提升空间。最简单的，要让来厦门的人不是只想到鼓浪屿！如果能多一些小众出圈的景区景点的选择。这样不仅能给热门景区“减压”，还能持续释放文旅消费的新增长点，完全可以实现多赢的。
