有人说，武功山是一座“年轻”的山，是旅游界的“后起之秀”，历经二十多年的发展，一个要素齐全的旅游产业体系已经形成。武功山是国家重点风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产预备名录，位于江西省萍乡市东南，自古与庐山、衡山并称为江南三大名山。如今，户外游是武功山旅游的一张“金名片”，景区打造网红餐饮、休闲娱乐等诸多业态消费新场景，一个个“可逛、可玩、可夜游”的文旅新地标不断涌现。
“借力”旅发 打造“青春”新地标
6月27日，全省旅发大会圆满结束，武功山作为此次大会的主战场和主阵地，高质量完成了项目观摩、草甸音乐节、会务、接待等一系列工作任务。同时，乘着大会的东风，展示了武功山全域旅游发展的新成效，提升了“云中草原、户外天堂”的知名度和美誉度！彰显了萍乡作为“高山户外旅游胜地”的城市形象！实现了为景区增光、为城市添彩的目标。在这次大会上，武功山荣获江西省首批“风景独好”旅游名景区荣誉称号，这是省委、省政府和市委、市政府对景区发展成效的极大肯定。
今年上半年，武功山紧紧锚定“双创一会”工作目标，不遗余力做好“旅游武功山+”和“武功山旅游+”两篇文章，全域旅游发展特色区建设取得实质性进展，经济社会发展呈现稳中向好态势，获评国家级文明旅游示范单位、国家级旅游线路—“长江风景揽胜之旅”、全国探险旅游精品景区，并荣获江西省房车露营基地和江西省自驾游基地荣誉称号。景区连续6个月荣登“全国5A景区品牌影响力100强榜单”，其中，2月份综合排名位列全国第13名，居全省第一。
截至6月28日，景区共接待人数 183.62 万人，较 2022 年同比增长 108%；其中，购票人数 68.57万人，较2022 年同比增长236%；票款收入 9523万元，较 2022 年同比增长243%；这些数据，刷新了历年人数、收入的最高记录。同时，景区单日人数、收入实现新突破，2023年4月30日，景区购票人数3.2万人，收入388.2万元，突破景区历年来购票人数、收入新高。
“借势”旅发 擦亮“青春”新IP
今年以来，武功山举办了第二届全国大学生户外运动文化节、全国露营大会（武功山站）、花涧里户外电音节、草甸音乐节、“物华天宝·赣鄱有礼”首届江西手礼展示周、首届武功山百花节暨花涧里樱花文化周、“聚汇春天，畅游武功”2023全国百家旅行社走进武功山专题采风等一系列全国知名、精彩纷呈的活动，极大提升了景区人气。持续炒热了“武功山特种兵”话题，建成了特种兵服务驿站，完善了服务体系，今年3月份以来，特种兵夜爬（大学生）人数已累计超过20万人。5月份，抖音“武功山金顶扬起五星红旗”短视频全网爆火，被央视网、人民网等国内主流媒体转发，视频点赞达1300多万，网络流量超过7亿。截至目前，武功山抖音话题播放次数达70亿次，微博“遇见武功山”系列话题阅读量达1亿次，多次登上抖音热榜和微博热搜，在小红书发布的4月份全国自然风光热搜榜中，武功山位居全国第一。
“借声”旅发 唱响“青春”新形象
今年，武功山景区纳入省大中型项目2个，省重点项目1个，省项目“大会战”项目6个，市级项目大会战项目8个，目前，冰雪大世界、国际山地户外运动谷、乡村振兴一期（大江边）、花涧里文旅综合体、花漫里二期（武功山皇冠假日酒店）等项目均在加紧建设当中，在项目带动下，景区户外经济、避暑经济、度假经济、夜游经济蓬勃兴起。尤其是户外经济，景区以协办省旅发大会为契机，项目建设跑出加速度，在较短时间内建成并运营了驴友出发营地、驴友小镇、帐篷大本营、房车营地、户外天堂汇等一系列户外业态项目，构建了一个线下的驴友社区生态圈，打造了广大驴友的精神高地，产业链条渐趋完备，为户外业态的兴盛打下了坚实基础。
目前，武功山的“双创”工作取得阶段性进展。创建世界地质公园方面。已经与庐山世界地质公园、三清山世界地质公园签订了缔结“姊妹公园”协议。4月份，国家林草局委派两名世界地质公园评估专家莅临景区，为“创世”工作进行辅导。创建国家级旅游度假区方面。武功山正按照《武功山万龙旅游度假区总体规划》，全面推动创建工作。对照国家级旅游度假区评选的相关细则，在硬件条件上基本达标；同时，制定了《武功山万龙旅游度假区创建国家级旅游度假区项目库》，通过融资、专项债券、民间资本等各种方式，夯实了创建的资金保障，各大项目逐步完善，山下业态更为丰富。
一项项亮眼的成绩，映射出旅游对武功山高质量发展的支撑作用日益增强。依托宣传推介平台和文旅品牌活动，让武功山旅游“走出深闺”，以文彰旅、以旅塑文取得实质性进展，各类荣誉和奖项接踵而至，品牌影响力和美誉度持续攀升。
昨日武功山，遍野风光；今日武功山，满眼希望。武功山以创建世界地质公园和国家级旅游度假区为引领，借力省旅发大会“东风”，以文旅融合为突破口，书写“踏遍青山人未老，风景这边独好”的崭新篇章。
