绿维文旅:跟着微短剧去旅行,“1+N+1+N”怎么做?

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发布时间:2024-02-29 22:15

  绿维文旅2023年10月正式提出了文旅微短剧发展模式,绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,整合了优秀的团队,愿为您提供一流的优秀产品。旅游专业团队+一流影视团队+最佳播出资源!

  01 文旅微短剧是文旅创新传播方式

  微短剧不仅成为影视的新赛道,也成为促进文旅消费的重要推广力量

  微短剧不仅成为影视的新赛道,也成为促进文旅消费的重要推广力量,从市场供给规模看已经呈现了快速扩张趋势。数据显示到2023年11月,国内共有4000+微短剧备案,国内短剧日均流水高达8000万;2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

  在旅游已经越来越偏好深度体验的当下,现在的文化旅游,吸引游客的是故事,打动游客的是体验。城市文旅拥有“好看的外表”,文娱内容却是“有趣的灵魂”。旅游微短剧不仅可以收获动人故事,还可以实现影视长久在线、版权还可变现,可以做到一次投入,宣传效益、经济效益、社会效益并举!对于旅游目的地而言,微短剧是文旅宣传更优载体,是多业态转化和营销裂变的新模式。

  全国各地将掀起微短剧传播热潮

  全国各地短视频推广热的同时,微短剧推广也将掀起一波新的热潮!

  近两年,山西省文旅厅、山西广电联袂打造首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》,快手平台播出的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》,央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出的乡村振兴题材短剧《高碑店故事》都获得了不错的口碑,另外,重庆推出温泉十二金钗系列微短剧、《温度》营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等也在拍摄中……

  “微而精、短而美”的文旅微短剧传播能力强,种草效率高,已经成为一种创新传播模式。广电总局100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划,对于旅游目的地既是指引,又是方向,为文旅宣传揭开新的篇章。

  02 文旅微短剧要积极推动五个转化

  绿维文旅认为拍摄文旅微短剧不仅仅是完成一部影视作品的拍摄,还应该前期就有旅游策划机构的介入,提前谋划,积极推动以下五个转化。

  (一)拍摄基地直接转化为旅游目的地

  文旅微短剧要产生理想的文旅宣传效果,拍摄地的选择和元素展现很关键,一方面要让受众在千里之外也能一睹地方风光、历史文化、人文风情,借助播放平台的巨大流量传播知名度。一方面从策划拍摄到实际拍摄、宣发阶段,都需要对拍摄场景的设计、植入做好预案,并不断进行调整。除拍摄外,线下还要完成旅游线路的提前包装。

  (二)剧本故事情节直接转化为旅游产品

  微短剧拍摄有着相对明确的主题和主线,较为连续和完整的故事情节,文旅目的地也可以借助旅游乡村、文物故事、文化传承故事、民俗曲艺、文化公园、产业故事、景区度假区等打造微短剧。也要注意微短剧不能拘泥于传统传播和传统形式,更要注重要有爆点和爽点,能够给与观众高频的刺激,同时,还要增加话题度和社会影响力,线下可转化为打卡点等旅游产品。

  (三)在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌

  基于旅游目的地现有文化题材IP,通过吸引投资,将已有文化IP融为微短剧的主IP或者二级IP,并同步开发影视培育和旅游产品开发,助力目的地打造名片和营销的模式。

  (四)IP场景的线下沉浸式景区

  基于微短剧的文化IP,将“强试听”和“强体验”结合,把微短剧故事和场景打造成景区,具体可转化为文旅酒店、文旅街区、文旅景区、文旅电影小镇、亲子主题乐园、研学等爆款产品,这样可延长热度周期。

  (五)微短剧的线上流量转化为巨大的客源市场

  短视频、微短剧这种“短、平、快”的制作内容与传播特点,让更多人有机会、有意愿成为视频内容的生产和传播者,我们要将线上 “流量”转化为线下愿意来消费的游客。

  03文旅微短剧服务模式

  绿维文旅推出了“咨询-摄制-营销-运营”的“1+N+1+N”全流程跟踪服务模式

  即:一套全案策划咨询、N部微短剧全流程摄制、一套整合营销、N个产品落地。

  @一套全案策划咨询:“跟着微短剧去旅行”总体方案策划

  把控好微短剧剧本与文旅推广的契合点,形成文化品牌内涵效应

  ■可行性分析——从文旅发展角度,评估当地拍摄微短剧的可行性和拍摄方案

  ■剧本把控——把控剧本的主题方向和深度

  ■谋划拍摄场景——挑选适合剧本的拍摄场景,巧妙植入文化元素

  ■制定营销方案——系统构建微短剧及旅游目的地的双重推广

  ■后续产品运营——谋划商业化产品及运营体系

  @N部微短剧全流程摄制

  从投资回报角度,可选择多部、多主题/系列化拍摄,以旅游目的地为场景,以旅游目的地特色要素为植入,力争入选国家优秀微短剧!

  ■剧本完善:确保剧本跟旅游目的地文化相关,丰富文化内涵和故事展现

  ■演员与场景筹备:以旅游目的地为场景拍摄微短剧,全方位植入旅游景点、餐饮及当地文化要素

  ■拍摄制作:跟踪镜头构图、确保音质效果、补充剧情信息等

  @一套整合营销

  编制整合营销计划,从前期宣发到后期热度维持,文旅微短剧必须做到长销型

  @N个产品落地,强化长尾效应

  创作线下转化,从火爆出圈到产品运营