“土特产”变成“金名片”“好品山东”越叫越响

山东省农业农村厅大力实施农业品牌提升行动，推动农业高质量发展 “土特产”变成“金名片”“好品山东”越叫越响

2023-11-24 作者： 来源： 大众日报

　　□王础
　　
　　11月中旬，由农业农村部、山东省人民政府共同主办的第二十届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”），在青岛市中铁青岛世界博览城成功举办。作为我国最具权威、最具规模、最有影响力的农业综合性展会，农交会以“奋进新征程、强农促振兴”为主题，展示成果、推动交流、促进贸易。此次农交会落地农业大省山东，在总体策划上突出山东优势，在规模体量上体现大省担当，在成果展示上彰显齐鲁特色，进一步擦亮了“好品山东”的金字招牌。
　　寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沾化冬枣……山东依托得天独厚的自然条件，孕育了各地富有地方特色的物产。近年来，山东省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，让越来越多“土特产”变成“金名片”，让越来越多的“山东好品”走向全国、走向世界，推动农业实现高质量发展，加速推动现代农业强省建设，助力打造乡村振兴齐鲁样板。
规上农产品加工企业
数量、营收均居全国第一
山东“土特产”
发展成“大产业”
　　作为“中国石榴之乡”的枣庄市围绕石榴产业发展制定了《枣庄市石榴产业发展三年攻坚突破行动实施方案》，确立了“大规划、大产业、大市场、大品牌、大旅游、大统筹”的工作思路。建成了国内唯一的石榴国家林木种质资源库，拥有全国连片种植面积最大的石榴园，全市石榴加工企业发展到30余家。
　　枣庄石榴特色产业高质量发展，是山东产业振兴的一个缩影。山东依托特色产业和优势资源，打造特色品牌、延伸产业链条，着力做好“土特产”文章。全省共有全国“一村一品”示范村镇275个，60个镇、11个村入选全国乡村特色产业产值超十亿元镇、超亿元村。全省规模以上农产品加工企业达到9729家，营业收入2.07万亿元，均居全国首位。培育农业产业化国家重点龙头企业129家、省级重点龙头企业1128家。创建省级农业产业强镇521个，打造乡土产业名品村4265个。建设烟台苹果、寿光蔬菜、沿黄肉牛、沿黄小麦、沿黄大豆、大花生、胶东肉鸡等7个国家级优势特色产业集群，建设国家级农业产业强镇100个……山东聚力推动“土特产”发展成“大产业”，乡村特色产业驶入发展快车道。
农产品出口连续24年领跑全国，稳居全国第一位
山东好品走向世界
　　“山东农产品主要出口日本、东盟、欧盟、韩国、美国等，2022年销往香港达到25.5亿元，同比增长10.8%。来自山东的青瓜、番茄、苹果、秋月梨、黄桃，以及面粉、杂粮、粉条等农副产品，深受香港市民喜爱……”2023港澳山东周期间，山东省农业农村厅在香港成功举办“好品山东”优质农产品走进大湾区（香港站）推介会，省农业农村厅厅长张红旗现场推介山东特色农产品。
　　近年来，山东以深度融入粤港澳大湾区为切入点，连续多次到香港、澳门举办“好品山东”农产品品牌推介活动，“好品山东”品牌国际影响力不断提升。寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沾化冬枣、烟台苹果、莱阳梨、青州银瓜……政府“搭台”，企业“唱戏”，通过政策加力、战略支持，山东最具代表性的特色农产品纷纷走出国门，频繁走上世界各国人民的餐桌。像济宁市金乡县，金乡大蒜出口170多个国家和地区，年加工出口份额占全国70％以上；临沂市沂南县，山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50%以上——山东特色农产品在世界各国“百花齐放”，丰富了当地群众的菜篮子、果篮子。
　　山东农业给世界贡献不止于此。潍坊昌乐县积极鼓励西瓜种植能手到海外租种西瓜、开展技术服务。据统计，全县长年有200余名种植能手在缅甸、老挝、越南等东南亚国家从事技术输出和西瓜种植工作，人均种植面积100亩以上。仅潍坊市就有20多家农业企业走出国门，实施海外并购或在国外投资建厂。
　　2022年山东省农产品出口总额达到1394亿元，占全国农产品出口总值的21.3%，连续24年领跑全国，稳居全国第一位；2023年上半年，山东省出口农产品681.3亿元，占全国农产品出口总值的20.7%，继续稳居全国第一位；全省自主品牌农产品出口规模达到151.6亿元，增长25.6%——山东努力打造对外开放新高地，大力推动山东农业走向世界，农产品出口品牌建设成效显著，在扩大开放中交出了一张农业国际贸易高质量发展的优异成绩单。
连续两年每年8个品牌入选“国家队”，蝉联全国第一
“好品山东”知名度越来越高
　　“好品山东”一头连着消费者，一头连着产业发展，不仅能让消费者享受实实在在的“好”，也成为引领经济社会高质量发展的新动力、新引擎。山东省农业农村厅始终坚持市场导向、消费者至上，把安全、优质、绿色作为工作重心，高质量、高层次、高水平建设农业品牌。在2022—2023年，山东连续两年每年8个品牌入选国家农业品牌精品培育名单，蝉联全国第一，“山东好品”的知名度越来越高。
　　品牌至上，以“品”为先。山东下好“标准”先手棋，筑牢标准之基，构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相适应的农业地方标准体系，切实提高品牌核心竞争力。依托农业农村部和山东省共建的全国蔬菜质量标准中心，累计制定各类农业地方标准和规程2600多项，主要“菜篮子”产品实现有标可依。建设1300余家省级农业标准化生产基地，开发上线“一乡一业”标准体系库，实现了农业标准与生产需求紧密衔接。制定了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准，遴选发布了省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。
　　品牌至上，以“牌”为魂。山东是孔孟之乡，不断挖掘农产品品牌的独特价值和历史文化，奏响“好品山东”品牌最强音。以中央电视台、人民日报、经济日报等主流媒体和微博、抖音等新媒体为平台，综合采用图文、话题互动、短视频、直播等形式，高强度、高密度、高频度开展“好品山东”农产品品牌宣传活动，不断提高“好品山东”农产品品牌传播声量。创新将节庆文化、民俗文化、饮食文化等元素融入农业品牌，不断丰富农业品牌文化内涵，着力增强“好品山东”传播感染力和号召力。依托中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动，积极策划举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促消费活动，不断激发“好品山东”消费市场活力。
　　品牌至上，以“销”为路。山东围绕创新营销多点发力，依托知名农业展会、中国农民丰收节等节庆活动，积极组织开展线上线下品牌营销活动，品牌市场占有率节节攀升。2020年以来，先后组织品牌农业企业赴上海、武汉、长沙、成都、海口、北京、广州、厦门举办了“好品山东”农产品品牌推介活动。加强与新零售平台、电商平台等合作，先后与盒马鲜生、京东京喜、东方甄选达成合作，推动品牌农产品销量与流量双提升。2022年，全省农产品网络零售额511.0亿元，增长39.0%，增幅高于全国平均增幅18.1个百分点。
　　“好客山东人，好品山东造。”步入新时代，“好品山东”这张山东高质量发展的亮丽名片熠熠生辉，已成为山东优质品牌的一张“新名片”。下一步，省农业农村厅将以全面推进乡村振兴、加快农业强省建设为目标，始终不渝坚持走品牌强农建设和创新发展“双轮驱动”之路，持续用力、久久为功，不断聚合优质产业、品牌优势，发挥“好品山东”品牌“雁阵效应”，以品牌强农战略持续擦亮“好品山东”金字招牌，奋力书写乡村振兴齐鲁样板壮美篇章。
　　“齐鲁灵秀地 品牌农产品”2023专场推介会在北京举行
　　昌乐西瓜节上推出的“雕花”作品
　　潍坊市开展蔬菜标准化生产基地示范培育
　　烟台龙口南村果园的工人正在分选采收回来的苹果
　　平阴玫瑰种植基地
　　平邑县大面积种植金银花的历史已达220余年，素有“中国金银花之乡”的美誉

　　□王础
　　
　　11月中旬，由农业农村部、山东省人民政府共同主办的第二十届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”），在青岛市中铁青岛世界博览城成功举办。作为我国最具权威、最具规模、最有影响力的农业综合性展会，农交会以“奋进新征程、强农促振兴”为主题，展示成果、推动交流、促进贸易。此次农交会落地农业大省山东，在总体策划上突出山东优势，在规模体量上体现大省担当，在成果展示上彰显齐鲁特色，进一步擦亮了“好品山东”的金字招牌。
　　寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沾化冬枣……山东依托得天独厚的自然条件，孕育了各地富有地方特色的物产。近年来，山东省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，让越来越多“土特产”变成“金名片”，让越来越多的“山东好品”走向全国、走向世界，推动农业实现高质量发展，加速推动现代农业强省建设，助力打造乡村振兴齐鲁样板。
规上农产品加工企业
数量、营收均居全国第一
山东“土特产”
发展成“大产业”
　　作为“中国石榴之乡”的枣庄市围绕石榴产业发展制定了《枣庄市石榴产业发展三年攻坚突破行动实施方案》，确立了“大规划、大产业、大市场、大品牌、大旅游、大统筹”的工作思路。建成了国内唯一的石榴国家林木种质资源库，拥有全国连片种植面积最大的石榴园，全市石榴加工企业发展到30余家。
　　枣庄石榴特色产业高质量发展，是山东产业振兴的一个缩影。山东依托特色产业和优势资源，打造特色品牌、延伸产业链条，着力做好“土特产”文章。全省共有全国“一村一品”示范村镇275个，60个镇、11个村入选全国乡村特色产业产值超十亿元镇、超亿元村。全省规模以上农产品加工企业达到9729家，营业收入2.07万亿元，均居全国首位。培育农业产业化国家重点龙头企业129家、省级重点龙头企业1128家。创建省级农业产业强镇521个，打造乡土产业名品村4265个。建设烟台苹果、寿光蔬菜、沿黄肉牛、沿黄小麦、沿黄大豆、大花生、胶东肉鸡等7个国家级优势特色产业集群，建设国家级农业产业强镇100个……山东聚力推动“土特产”发展成“大产业”，乡村特色产业驶入发展快车道。
农产品出口连续24年领跑全国，稳居全国第一位
山东好品走向世界
　　“山东农产品主要出口日本、东盟、欧盟、韩国、美国等，2022年销往香港达到25.5亿元，同比增长10.8%。来自山东的青瓜、番茄、苹果、秋月梨、黄桃，以及面粉、杂粮、粉条等农副产品，深受香港市民喜爱……”2023港澳山东周期间，山东省农业农村厅在香港成功举办“好品山东”优质农产品走进大湾区（香港站）推介会，省农业农村厅厅长张红旗现场推介山东特色农产品。
　　近年来，山东以深度融入粤港澳大湾区为切入点，连续多次到香港、澳门举办“好品山东”农产品品牌推介活动，“好品山东”品牌国际影响力不断提升。寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沾化冬枣、烟台苹果、莱阳梨、青州银瓜……政府“搭台”，企业“唱戏”，通过政策加力、战略支持，山东最具代表性的特色农产品纷纷走出国门，频繁走上世界各国人民的餐桌。像济宁市金乡县，金乡大蒜出口170多个国家和地区，年加工出口份额占全国70％以上；临沂市沂南县，山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50%以上——山东特色农产品在世界各国“百花齐放”，丰富了当地群众的菜篮子、果篮子。
　　山东农业给世界贡献不止于此。潍坊昌乐县积极鼓励西瓜种植能手到海外租种西瓜、开展技术服务。据统计，全县长年有200余名种植能手在缅甸、老挝、越南等东南亚国家从事技术输出和西瓜种植工作，人均种植面积100亩以上。仅潍坊市就有20多家农业企业走出国门，实施海外并购或在国外投资建厂。
　　2022年山东省农产品出口总额达到1394亿元，占全国农产品出口总值的21.3%，连续24年领跑全国，稳居全国第一位；2023年上半年，山东省出口农产品681.3亿元，占全国农产品出口总值的20.7%，继续稳居全国第一位；全省自主品牌农产品出口规模达到151.6亿元，增长25.6%——山东努力打造对外开放新高地，大力推动山东农业走向世界，农产品出口品牌建设成效显著，在扩大开放中交出了一张农业国际贸易高质量发展的优异成绩单。
连续两年每年8个品牌入选“国家队”，蝉联全国第一
“好品山东”知名度越来越高
　　“好品山东”一头连着消费者，一头连着产业发展，不仅能让消费者享受实实在在的“好”，也成为引领经济社会高质量发展的新动力、新引擎。山东省农业农村厅始终坚持市场导向、消费者至上，把安全、优质、绿色作为工作重心，高质量、高层次、高水平建设农业品牌。在2022—2023年，山东连续两年每年8个品牌入选国家农业品牌精品培育名单，蝉联全国第一，“山东好品”的知名度越来越高。
　　品牌至上，以“品”为先。山东下好“标准”先手棋，筑牢标准之基，构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相适应的农业地方标准体系，切实提高品牌核心竞争力。依托农业农村部和山东省共建的全国蔬菜质量标准中心，累计制定各类农业地方标准和规程2600多项，主要“菜篮子”产品实现有标可依。建设1300余家省级农业标准化生产基地，开发上线“一乡一业”标准体系库，实现了农业标准与生产需求紧密衔接。制定了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准，遴选发布了省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。
　　品牌至上，以“牌”为魂。山东是孔孟之乡，不断挖掘农产品品牌的独特价值和历史文化，奏响“好品山东”品牌最强音。以中央电视台、人民日报、经济日报等主流媒体和微博、抖音等新媒体为平台，综合采用图文、话题互动、短视频、直播等形式，高强度、高密度、高频度开展“好品山东”农产品品牌宣传活动，不断提高“好品山东”农产品品牌传播声量。创新将节庆文化、民俗文化、饮食文化等元素融入农业品牌，不断丰富农业品牌文化内涵，着力增强“好品山东”传播感染力和号召力。依托中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动，积极策划举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促消费活动，不断激发“好品山东”消费市场活力。
　　品牌至上，以“销”为路。山东围绕创新营销多点发力，依托知名农业展会、中国农民丰收节等节庆活动，积极组织开展线上线下品牌营销活动，品牌市场占有率节节攀升。2020年以来，先后组织品牌农业企业赴上海、武汉、长沙、成都、海口、北京、广州、厦门举办了“好品山东”农产品品牌推介活动。加强与新零售平台、电商平台等合作，先后与盒马鲜生、京东京喜、东方甄选达成合作，推动品牌农产品销量与流量双提升。2022年，全省农产品网络零售额511.0亿元，增长39.0%，增幅高于全国平均增幅18.1个百分点。
　　“好客山东人，好品山东造。”步入新时代，“好品山东”这张山东高质量发展的亮丽名片熠熠生辉，已成为山东优质品牌的一张“新名片”。下一步，省农业农村厅将以全面推进乡村振兴、加快农业强省建设为目标，始终不渝坚持走品牌强农建设和创新发展“双轮驱动”之路，持续用力、久久为功，不断聚合优质产业、品牌优势，发挥“好品山东”品牌“雁阵效应”，以品牌强农战略持续擦亮“好品山东”金字招牌，奋力书写乡村振兴齐鲁样板壮美篇章。
　　“齐鲁灵秀地 品牌农产品”2023专场推介会在北京举行
　　昌乐西瓜节上推出的“雕花”作品
　　潍坊市开展蔬菜标准化生产基地示范培育
　　烟台龙口南村果园的工人正在分选采收回来的苹果
　　平阴玫瑰种植基地
　　平邑县大面积种植金银花的历史已达220余年，素有“中国金银花之乡”的美誉

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