搞旅游的峨眉山,沾了黄金的光

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发布时间:2024-05-15 04:55

主编 | 苏淮   

临近“五一”假期,旅游出行成为热门话题,旅游概念板块的表现也成为投资者关注的焦点之一。这其中,尤以峨眉山A(000888.SZ)的表现最为特别。

截至4月26日收盘,峨眉山A的股价为12.71元,已经连续四个交易日在13.5元以下的低位徘徊。不过,仅仅半个月前,4月9日至12日,峨眉山A却曾有过“4天3板”的壮举,4月15日股价更是一度站上近8年来的高点——16.11元。

有意思的是,峨眉山A本轮股价暴涨,要从一则传言说起。

01

沾上“黄金”概念,股价暴涨

不久前,有市场消息称峨眉山上发现了金矿,峨眉山A由此开启上涨模式。

源媒汇对比了峨眉山A与黄金这两支标的近期价格走势后发现,二者的形态较为同步。这两支标的都是在今年3月底启动上涨,然后在4月中旬见顶并开始回落。如此相似的走势,说明峨眉山A的这一波上涨,或是因为沾上了大热的“黄金”概念。

图片来源于东方财富软件

除了蹭上“黄金”的热度,峨眉山A董秘对市场传言的巧妙回复,也博得了投资者和游客的好感。

4月12日,在投资者互动平台,面对峨眉山景区内是否发现金矿的提问,峨眉山A董秘机智回应称,“景区范围内没有发现物理属性的金矿,但来到峨眉山的每一位游客对我们来说都如同黄金一样珍贵”。

图片来源于巨潮网互动问答

对于这位董秘的巧妙回答,投资者们纷纷点赞。同时还有投资者表示,“五一黄金周去峨眉山,做黄金游客”。该条评论也获得了众多点赞。

图片来源于东方财富股吧

此后,4月15日,又有投资者提问,“据悉峨眉山金顶是几百公斤纯黄金打造,请说明是否会对公司业绩提升有帮助、公司固定资产是否存在升值情况”。董秘回复称,“金顶上的十方普贤菩萨像确有黄金贴金,是由当地佛教协会建造,作为上市公司,主要营收来源于旅游门票收入、客运索道收入以及宾馆酒店服务”。

图片来源于巨潮网互动问答

当日,峨眉山A的股价一度站上近8年来的高点——16.11元。

而在此前四个交易日,峨眉山A甚至完成了“4天3板”的壮举——4月9日、11日、12日股价接连涨停。

源媒汇统计发现,4月1日至4月15日,短短9个交易日里,峨眉山A的股价涨幅达到了43.20%,而同期旅游板块的涨幅为2.80%,大盘的涨幅仅为-0.33%。

图片来源于东方财富软件

经过此前连续多日的暴涨之后,近期峨眉山A的股价随着金价的回落开始下跌,二者再现“惊人的相似”。

不过,即便是以峨眉山A 4月26日的收盘价12.71元计算,自4月1日以来,该公司的股价涨幅仍有23.40%。

02

为增营收,手段频出

除了沾上“黄金”概念,峨眉山A还成功“牵手”能源巨头。

4月16日晚,峨眉山A公告称,与中国石油天然气股份有限公司(00857.HK,601857.SH)四川乐山销售分公司签订了为期三年的《合作框架协议》,为其提供能源保障,进行文旅推广。

具体来看,双方的合作内容主要包含能源要素优先保障、资源共享提升品牌、推广峨眉山股份文旅项目和加强交流互惠共赢四方面。

图片来源于公司公告

可见,峨眉山A为了引流,继而扩大营收,开始玩起了跨界营销。

据峨眉山A官网介绍,依托峨眉山得天独厚的世界自然与文化双遗产旅游资源,公司已经发展成为集景区门票、索道、宾馆饭店、茶业、演艺、旅行社、旅游商品、广告传媒、旅游大数据信息技术和软件开发等为一体的综合性文旅企业。旗下拥有游山票分公司、金顶索道分公司、红珠山宾馆分公司、峨眉山大酒店分公司、景区水电分公司、峨眉雪芽茶业集团、识途旅游网分公司、四川领创数智科技有限公司以及峨眉山云上旅游投资有限公司等分(子)公司。

图片来源于公司官网

综合官网信息可知,峨眉山A的主要业务为旅游门票、索道业务和酒店业务三个方面。此外,公司还有峨眉雪芽茶叶、大数据和演艺等业务,分别由不同的子公司负责。

图片来源于公司公告

源媒汇梳理峨眉山A 2023年报发现,该公司2023年度营收为10.44亿元,相比2022年的4.31亿元增长了142.33%。公司旗下所有产品均同比增长,其中游山门票收入和客运索道收入增长最高,分别增长了206.11%和236.07%。此外,公司的演艺收入虽然占总营收的比重仅为1.10%,但是该项收入相较2022年增长了130.54%。演艺板块也有望成为公司营收的新增长极。

图片来源于公司公告

峨眉山A方面表示,2023年的业绩增长主要由于国内旅游复苏不断提速,全国旅游市场景气指数较高所致。在此期间内,公司抓抢国内旅游进入快速复苏新通道的机遇,主动从“供给迎合需求”到“供给创造需求”,不断助力公司经营业绩的增长。

国信证券(002736.SZ)此前发布的研究报告显示,作为佛教名山以及拥有丰富自然资源的景区个股,峨眉山A资源禀赋、优势突出,客流恢复良好。同时,为了降低对门票经济的依赖,峨眉山A在巩固传统主业基础上,积极拓展文旅数字经济、智慧旅游、文化演艺、研学旅游等文旅经济业态,文旅数智化方案开启外延扩张,《只有峨眉山》演艺项目有望形成新增长点。

4月25日,峨眉山A披露了2024年一季度报告。财报显示,第一季度公司实现营业总收入2.53亿元,同比增长6.64%;归母净利润7441.78万元,同比增长6.08%;扣非净利润7397.23万元,同比增长6.98%。

图片来源于公司公告

在披露一季报之后,峨眉山A获得了国信证券的“买入”评级。国信证券的研报还评价道:总体上,在拜佛祈福与名山大川出游景气延续的背景下,公司依托良好的成本费用优化,在高基数下仍实现稳定增长,表现良好。

除了国信证券,近一个月内,峨眉山A还受到了银河证券(601881.SH)、方正证券(601901.SH)和信达证券(601059.SH)这3家券商的关注。其中,银河证券与方正证券给予的评级为“推荐(维持)”,信达证券为“买入”。

03

能否站上文旅C位?

峨眉山A的这一轮股价上涨,与今年年初长白山(603099.SH)的表现有些相似。峨眉山能“复刻”长白山吗?

2023年年底的冰雪消费热,让长白山大火了一把。2023年12月28日至2024年1月18日这15个交易日里,长白山的股价涨幅为156.98%,而同期旅游板块涨幅为9.21%,大盘涨幅仅为-2.36%。正是这波“逆天”的上涨,让长白山在赚足了眼球的同时,也成功跻身冰雪消费文旅板块的龙头。

不过,随着冬去春来,冰雪旅游热度逐渐散去,长白山的股价亦随之下跌,自高点跌去近5成,将这一波涨幅回吐了一大半。

图片来源于东方财富软件

回顾长白山的成功,有机构人士曾表示,这次冰雪旅游行情不仅有“元旦”、“春节”假期效应,还有着冬运会等体育项目的产业催化因素,体现的是行业贝塔与个股阿尔法共振。机构直言,这不只是昙花一现的热点炒作,有望带来一波消费旅游业估值修复行情。

不过当时也有市场人士认为,长白山的股价暴涨模式不可持续,存在调整风险。

除了基本面的因素以及市场各路资金的追捧以外,长白山的成功还与媒体的大肆宣传分不开。当时在各大媒体平台上,与冰雪游相关的话题频频火爆出圈。除了自媒体以外,官媒也纷纷下场,为助力消费复苏拾柴添火,属实让长白山火了一把。

反观这次峨眉山A的上涨,与长白山相比,有相同之处,也有不同之处。相同的是,二者都是老牌风景区,底蕴丰厚;不同的是,这次峨眉山并没有火出圈,与上次的长白山相比,少了媒体的宣传。此外,二者沾上的“概念”也不同——峨眉山是“黄金”,长白山是“冰雪”。

具体来看,峨眉山作为四川省的老牌风景区,主要有三大优势:

图片来源于峨眉山景区公众号

一是旅游资源优势。峨眉山屹立于四川盆地西南部,景色清幽,自古就有“峨眉天下秀”之誉,是中国四大佛教名山之一。公司依托峨眉山景区,在门票、索道经营业务上拥有不可复制的优势;

二是产业链优势。经过多年的发展,公司已成为涵盖景区门票、索道、宾馆饭店、茶业、演艺、旅行社、旅游商品、广告传媒、旅游大数据信息技术和软件开发等板块的大型综合类文旅上市公司,能够为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”全要素服务;

三是交通优势。公司所在峨眉山市交通便利,地理位置优越,区位优势明显,峨眉山位于四川盆地西南边缘的峨眉山市境内,在峨眉山市西南7公里处,距成都双流国际机场约140公里,距成都天府国际机场约170公里,距高铁峨眉山站1.6公里,交通通达性较强。

但是与上次爆火的长白山相比,峨眉山还有一定的欠缺。

首先,是资金的追捧程度不同。年初时,长白山曾走出“12天10板”的疯狂走势,而峨眉山A目前仅有4天3板;

其次,是出圈程度不同。长白山在自媒体和官媒铺天盖地的宣传下火爆出圈,而峨眉山A这次却没怎么受到媒体的关注。这样一来,二者在社交平台的曝光率、关注度一下子就拉开了差距。

最后,是周边的竞争压力不同。长白山附近并没有类似的旅游景点,而峨眉山景区周边旅游资源丰富,其中乐山大佛景区距离峨眉山景区仅约50公里,二者在一定程度上也存在竞争关系。

总的来看,峨眉山虽然搭上“黄金”概念股价暴涨了一波,但是想要复刻年初长白山的辉煌,还差一些火候。

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