山东文旅观察 | 酸甜小樱桃,撬动崂山乡村大发展

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发布时间:2024-05-15 07:55

文 | 张馨仪 陈明一

立夏之时,地气上腾,草木伸展,盼望着,盼望着,人们对樱桃的相思终于迎来了重逢。

5月10日上午,青岛2024樱桃节暨第二十九届北宅樱桃节在崂山区大崂樱桃谷甜蜜启幕。

历经近30年的IP打造,从源头到产品,从产品到文旅体验,从“流量”到“留量”,“北宅樱桃节”已然成为山东文旅业界的一块金字招牌,跻身青岛市十大节会之一,北宅也因此被贴上了“中国樱桃之乡”的标签。

樱桃节,不仅是采摘庆丰收

崂山种植樱桃的历史悠久,因其优质的水源、空气和土壤,孕育出了高品质的茶、果、花类农产品,樱桃就是其中久负盛名的“土特产”之一。在北方地区,樱桃是一年中最早成熟的水果之一,因此也被称为“春果第一枝”。

樱桃采摘是青岛初夏旅游的热门主题。明媚的清晨,叫上三五好友,提上大果篮,步履轻快地穿行在果香四溢的樱桃林间。“黄发垂髫”皆可在四五月份大饱口福,沉浸在山野自然之中,归去来兮,忘乎天地。

远不止于樱桃采摘,本届樱桃节不仅打造了原创主题歌曲《樱桃红了》,在开幕式当天,持续推出了品樱专列“开往甜蜜的列车”、第二届“云端樱桃节”、2024北宅樱桃节盲盒系列数字藏品、北宅樱桃外包装统一标识、“状元樱桃宴”新菜品、“樱桃红了”乡村艺术季,组织“琼林登第”传统文化展示活动等,丰富了市民游客的感官体验,解锁了众多新花样,可谓亮点纷呈、创意满满。

与此同时,为进一步扩大影响力及知名度,北宅街道陆续策划推出“北宅好品”亮相中国品牌日(上海)和成都世园会,以樱桃节构建乡村振兴发展新格局,推动特色节庆活动与农文体旅产业在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。

节庆文化,不只是乡愁

包裹在红色塑料袋里的土特产,是多少人的乡愁。

习近平总书记指出,产业振兴是乡村振兴的重中之重,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益,强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力。

中国最广泛的文化认同在农村,强国必先富农。如何充分挖掘“土特产”资源,不断推出“合口味”的文旅供给,是实现农业高质量发展绕不开的必答题。

近年来,崂山区以特色节庆活动为抓手,助推农文旅产业加速发展,依托樱桃花节、樱桃节、鲅鱼节、茶节等特色节会,推进特产农产品、旅游度假、休闲康养等业态融合发展,持续打造崂山区“特色产业+文化体验+节庆旅游”乡村振兴农文旅融合发展的新IP。

崂山人祖祖辈辈守护的“绿水青山”在节庆赋能下变成了“金山银山”,得天独厚的生态颜值变成了实实在在的经济产值。节庆活动给农户发展特色种养、手工作坊、林下经济等家庭经营项目创造了更多机遇窗口。

一次对过往岁月的浪漫怀恋,节庆活动唤醒和维系的是一种生活习惯和主流的话语社群。

每逢樱桃节,崂山区的山鸡蛋、萁馏、山野菜包子等各类农特产品销量飙升,本届樱桃节还创新产品线,推出了樱桃酒、樱桃果干等众多樱桃周边文创产品,民宿、咖啡、露营等旅游业态也迎来客流高峰,“一房难求”“一座难求”成为众多经营业户的常态。从赏花、品果、采摘到“樱桃+”系列活动和产品,再到休闲、体验、度假的慢生活方式,小小樱桃成为了撬动乡村大发展的“金钥匙”。

小樱桃,联结人们的经验和记忆,让IP长红,是北宅樱桃节带来的惊喜。伴随着崂山全域旅游的提档升级,北宅街道做大“旅游+”文章,从创意策划、内容设计、氛围营造到活动宣推等各个方面,都进行了精心准备。无论是趣味比赛还是文化展示,都让人沉浸其中,依托积极的节庆氛围,既让人们体验到了地方文化的独特魅力,也助力北宅樱桃一步步走出去,声名远播。