眉县猕猴桃:打造世界知名品牌 打造世界领先产业

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发布时间:2024-07-11 16:34

眉县猕猴桃:打造世界知名品牌 打造世界领先产业

2023-10-11 14:44

发布于:浙江省

9月22日,宝鸡市庆祝2023年中国农民丰收节暨猕猴桃产业发展大会在陕西眉县隆重开幕。会上,眉县猕猴桃品牌升级战略重磅发布,陕西眉县吹响了“打造世界知名品牌,打造世界领先产业”的号角。

本届大会由中国农产品市场协会、中国果品流通协会、中国农业国际合作促进会、猕猴桃产业国家创新联盟共同主办,国家级(眉县)猕猴桃产业园区管理委员会、国家级(眉县)猕猴桃批发市场、陕西新丝路猕猴桃(集团)股份有限公司、亚果会(上海)企业管理有限公司、抖音电商联合承办。大会得到了陕西省农业农村厅,西北农林科技大学,中共宝鸡市委、宝鸡市人民政府,陕西省果业中心,中共眉县县委、眉县人民政府的大力支持。

宝鸡市委书记杨广亭,陕西省政协副主席、民建陕西省委会主委李忠民,中国果品流通协会会长鲁芳校,宝鸡市人民政府市长王勇,西北农林科技大学副校长郑英宁,中国绿色食品发展中心副主任陈兆云,中国农产品市场协会副会长李希容,中国农业国际合作促进会副会长王力刚,陕西省委统战部副部长虞浩桂,陕西省委农办副主任、省农业农村厅副厅长陈文,陕西省供销合作总社党组成员、理事会副主任王万庆,陕西省果业中心主任赵广柱,宝鸡市委常委、统战部部长高宏真,宝鸡市人大常委会副主任宁怀彬,四川省广元市人民政府副市长龙兆学,宝鸡市人民政府副市长李武发,宝鸡市政协副主席张德科,眉县县委书记王继萍,全国猕猴桃主产市县相关领导、国内外猕猴桃专家学者、国内主销区企业代表、产业链企业代表等参加了此次大会。

大会开幕式上,农本咨询首席专家贾枭作眉县猕猴桃品牌升级战略解读。本文依据录音整理,有删减。

△ 眉县县委书记王继萍致欢迎辞

△ 陕西省委农办副主任、省农业农村厅副厅长陈文致辞

△ 宝鸡市人民政府市长王勇致辞

△ 中共宝鸡市委书记杨广亭宣布大会开幕

△ 中国绿色食品发展中心授予眉县“全国绿色食品原料标准化生产基地”

△ 中国果品流通协会会长鲁芳校、陕西省果业中心主任赵广柱共同为“中国猕猴桃博览会永久会址”落户眉县揭牌

△ 农本咨询首席专家贾枭解读眉县猕猴桃品牌升级战略

各位领导、各位嘉宾、各位企业家、新闻界的媒体朋友、眉县的广大父老乡亲以及在线观看本次活动的网民朋友们,大家好!

为进一步做强眉县猕猴桃产业,做大眉县猕猴桃经济,今年5月,时隔7年之后,眉县再次牵手农本咨询,为眉县猕猴桃制定品牌升级战略规划,谋划新时期眉县猕猴桃高质量发展的行动指南。

过去几个月,在大家的帮助之下,我们完成了这项任务。在此,我谨代表农本咨询项目组,向大家进行简要汇报。

大发展:眉县猕猴桃成为中国猕猴桃代表

2016年,农本咨询提出了眉县猕猴桃产业发展的“三牌”战略,即“夯实眉县招牌、打造陕西名片、争创国家品牌”。过去七年,在眉县县委、县政府的领导下,在广大眉县人民的努力和社会各界的支持下,“三牌”战略目标已然实现。据相关数据显示,2023年眉县猕猴桃品牌价值达到161.37亿元,位列全国猕猴桃品牌第一,成为中国地标品牌标杆。

眉县猕猴桃产业经营主体茁壮成长,涌现出齐峰果业、金桥果业、百泽异美园、贝壳农业等一大批龙头,市级以上农业产业化龙头企业达21家;陕西省猕猴桃研究院、何积丰院士眉县科研基地等相继落地,生产、加工等核心技术日趋成熟,拥有50多条分拣线、14条加工线、国家级园区、国家级市场……如今,眉县猕猴桃产业生态领先全国各大猕猴桃产区。

大机遇:世界第一猕猴桃产消大国呼唤世界级品牌

与此同时,我们也洞察到,在世界猕猴桃原产国、世界猕猴桃生产量和消费量第一的中国,还没有出现与之匹配的世界级猕猴桃品牌。

根据FAO数据统计,2020年我国猕猴桃产量223万吨,表观消费量233.4万吨,均为全球第一;猕猴桃进口量11.7万吨,位列全球第三。

近年来,包括眉县在内的多个国产猕猴桃区域公用品牌快速崛起,但在消费市场还没有形成强势品牌认知,更缺乏世界级影响力。

新使命:打造世界知名品牌 打造世界领先产业

在此背景下,为进一步激发眉县猕猴桃产业发展势能,引领眉县猕猴桃产业发展再上新台阶,我们提出了眉县猕猴桃产业在新时期的伟大使命——打造世界知名品牌,打造世界领先产业。

我们认为,站在新起点上的眉县有潜力、有责任担此重任。这既是眉县猕猴桃的新目标,也是引领眉县猕猴桃产业持续高质量发展的行动指南。围绕新使命,我们从品牌、营销、产业以及融合发展四个方面设计了眉县猕猴桃的升级方略。

品牌升级:从行业知名到市场知名

今天当大家步入会场,目之所及皆是升级过后的眉县猕猴桃品牌新形象。可以看到,更加醒目了,也更加有力量了。

我们要推进眉县猕猴桃从行业知名走向市场知名,打造国人皆知的国民品牌。未来在眉县猕猴桃产品及各类应用场景当中,大家还会看到这个新形象。同时会通过推广品牌包装、上大广告、短视频等方式传播眉县猕猴桃,让更多消费者认识眉县猕猴桃、消费眉县猕猴桃。将品牌高价值转化为产品高溢价,依托眉县猕猴桃区域公用品牌,培育影响市场、影响行业的强势企业品牌。

营销升级:从卖“猕猴桃”到卖“眉县猕猴桃”

在销售端,实现从“卖猕猴桃”转向“卖眉县猕猴桃”。一是从电商突破,利用眉县电商优势,大力推广品牌包装,让“眉县猕猴桃”品牌快速走向市场。二是在各大零售渠道推广品牌,提高市场认知;另外,眉县猕猴桃的大流通也要品牌化;让眉县猕猴桃专卖店以及各类特通渠道应用新品牌形象。同时瞄向世界大市场,让更多的眉县猕猴桃走出国门,让世界共享“酸甜刚刚好”的眉县猕猴桃 。

产业升级:从全国领先到世界领先

品牌走多远,产业是根基。我们要在眉县这个已经领先全国的猕猴桃核心产区,推进猕猴桃产业从全国领先走向世界领先。我们建议,顺应市场趋势,对标世界标杆,推进产品即食化、管理集约化、生产绿色化。并且在未来,以市场为引领,培育出更加具有市场竞争力、且适合这片土地上的“眉桃”系列品种;推动数字果园向数字产业升级,力争通过数字化发展,线上再造一个“眉县猕猴桃产业”!

融合发展,做大眉县猕猴桃产业经济

一方面,培育精深加工,完善产业链。以消耗残次果、增加附加值、全价利用为发展方向,提升产业综合效益。在陕西省猕猴桃研究院基础上,联合相关科研单位,积极筹办中国猕猴桃研究院,开展猕猴桃全产业链科研攻关和成果转化;构建区域乃至影响全国的猕猴桃深加工研发中心,推进深加工产品研发和关键技术攻关,强化产业科研支持。

另一方面,打造文化地标,创新农文旅融合。“猕猴桃原产于中国秦岭,人工栽培始于眉县”,这是眉县猕猴桃在全球猕猴桃产业中的文化地标地位。要把眉县文化地标地位宣传出去。未来,依托眉县得天独厚的区位优势,构建立足眉县、辐射全省、放眼全国的世界猕猴桃大观园,成为对话世界的窗口。

今天的大会更像一个创意会,我们希望眉县猕猴桃不只为眉县,也为陕西,更要为全国猕猴桃产业发展贡献眉县智慧和眉县力量。眉县猕猴桃品牌战略升级,旨在通过品牌引领产业高质量发展,推动形成眉县猕猴桃新经济,为农业强国、为乡村振兴,贡献眉县经验,树立眉县样板。

“眉县猕猴桃,酸甜刚刚好”是我们不变的追求,也是我们永远的承诺。“打造世界知名品牌,打造世界领先产业”是眉县猕猴桃的新使命!让我们一起奋斗!

谢谢大家!

《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践、方法三个维度,彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设。

作者贾枭从 2006 年开始农业品牌化研究,2009-2014 年间担任浙江大学中国农村发展研究院 (CARD)农业品牌研究中心常务副主任,2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司,15 年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造,积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。

本书是“农本方法”首次系统输出。

农本咨询案例遍布全国各地,本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践,复盘操盘过程,讲述“做法”,剖析“想法”,总结“得失”,手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧,对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。

原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序,他指出:农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面,发挥着巨大作用,是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解,贴合实际、表达真诚,对广大农业地区发展产业很有启发,对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。

读过本书的党政领导、农口干部纷纷给与高度评价,十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。大家一致认为:农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手!本书是农产品区域公用品牌建设的行动指南!一本在手,产业振兴无忧!返回搜狐,查看更多

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