半岛全媒体记者 陈邵华 吕军
亲临一个红色现场，触摸一个老物件，感知一段历史的温度……红色旅游，就是在这样一段段富有厚重感的独特精神旅途中，给予人们宽厚的精神包裹和坚定的文化自信。文化和旅游部数据中心调查显示，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升。“七一”临近，各地红色旅游迎来客流高峰，岛城红色旅游也愈发凸显活力。近日，青岛市文化和旅游局特别策划推出9条“青岛市建党100周年红色旅游线路”，将本市经典红色景点与旅游景区相串联，引导市民游客从党的百年伟大奋斗历程中汲取前进的智慧和力量，在缅怀革命先烈、传承红色精神的同时，感受岛城改革开放的伟大成就，游览乡村振兴的大好风光，领略开放、现代、活力、时尚的城市魅力。
数据>>>
拉动效应：红色旅游经济贡献破万亿
从去年开始，红色旅游开始成为国内旅游项目中的“黑马”，到今年则已经成长为市场中的一个重要组成部分。
今年“五一”期间，去哪儿网平台上以红色旅游为目的地的旅游消费均价从去年的1287元猛增至1903元。去哪儿大数据研究院院长兰翔曾对媒体表示，去哪儿平台上2020年红色旅游人均消费达到1287元，整个红色旅游市场规模达到千亿级别。根据文旅部数据，2020年红色旅游规模突破1亿人次，结合经济学模型预估，红色旅游经济贡献突破1万亿。
红色旅游对于旅游行业企业和目的地的拉动效应极为立竿见影。相关数据表明，2021年前五个月红色旅游目的地的机票均价为616元，虽然较2019年同期降低了142元，但预定量提升了24%；而目的地酒店的均价则达到了335元，较2019年同期上涨了41元，预定量则实现了42%的提升。而今年五一期间去哪儿网平台人均在红色旅游项目上消费的贡献达到了13526元。
6月23日，携程旅行网发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》则显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；比较2019年上半年也实现正增长达35%。
为高质量发展红色旅游，携程在今年年初联合新华网发布百条红色旅游线路，同时启动了“旅动中国红” 红色旅游项目。在5月，携程正式上线“红色旅游频道”。半年过去，“旅动中国红”项目、“红色旅游频道”已覆盖超2亿人次，带动上千万人参与红色旅游。
根据国家发展和改革委发布的《全国红色旅游经典景区名录》显示，共收录了200余个城市的红色景区，其中只有39个景区位于一二线大城市，约占8成的景区都在中小城市。200多个城市当中通达的民航机场超百个，其中一二线城市的大型机场35个，大部分的红色景区位于交通并不发达的小城市。
去哪儿数据显示，在刚刚过去的五一、端午假期，一众红色旅游城市异军突起成为今年上半年最热门的旅游目的地。尤其是进入2021年以来，在红色旅游的推动下，很多城市成为上半年最“出圈”的红色旅游目的地。
群体>>>
游客画像：80、90后为主，年轻人参与比例提升
根据携程报告的数据统计，从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以80、90后为主，分别占比38%和31%。90后人数相对2019年上半年增长近40%。年轻人的爱国热情不断高涨，00后参加红色旅游的人数显著增长。报告显示，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。
这一趋势变化也体现在国内另一大型在线旅游平台同程旅行发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》中，数据显示，“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。根据该报告提供的不同年龄层对红色旅游的偏好度（特定年龄层人群中偏好红色旅游的百分比）调查数据显示，22至31岁、42至51岁和21岁以下三个年龄层对于红色旅游的偏好度高于其他年龄层人群。以年龄范围核算，“Z世代”实际上是对红色旅游偏好度最高的细分人群。
而根据同程旅行平台的文旅消费数据，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。结合偏好调查数据和实际消费数据可知，“Z世代”对于红色旅游这一细分市场不仅有着较为积极的认知，而且在红色旅游实际消费方面也较为积极。
在同程旅行方面看来，随着红色旅游产业化的深入推进，红色旅游的产品创新不断涌现，一些“酷炫”的数字科技被引入到一些红色旅游纪念场馆中，更加贴近年轻人的文旅消费偏好。“Z世代”在红色旅游消费方面的积极态度对于红色文化的传承具有积极的社会意义，对于红色旅游目的地也具有重要的市场价值。
而不同年龄段的人群在红色旅游项目的参与方式和参与度上也有明显的区隔，根据兰翔透露的数据，25岁以下用户中41.3%是在旅游行程中涉及到红色旅游目的地，这更像是一种“顺路打卡”的旅游方式。而30岁以上用户中则有73%的人是通过红色旅游专线来进行游览。
携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。
落地>>>
青岛官宣：9条线路，囊括近60个旅游景点资源
从“红色基因”萌芽之初，到“红色精神”一脉相承，再到“红色记忆”经久不息，青岛绘就了一幅大气磅礴的历史画卷，将城市的百年风光、党史的辉煌历程、强劲的民族力量呈现于世人面前。值此中国共产党成立100周年之际，青岛市文化和旅游局特别策划推出9条“青岛市建党100周年红色旅游线路”，将本市经典红色景点与旅游景区相串联，引导市民游客从党的百年伟大奋斗历程中汲取前进的智慧和力量，在缅怀革命先烈、传承红色精神的同时，感受岛城改革开放的伟大成就，游览乡村振兴的大好风光，领略开放、现代、活力、时尚的城市魅力。
记者了解到，青岛官方推荐的这九条线路包括“穿越历史，红色记忆缅怀游”、“致敬先贤，追访‘左联’文化游”、“先进旗帜，继承先烈使命游”、“抚古惜今，踏寻红色足迹游”、“美丽乡村，烽火销烟热血游”、“时代坐标，感受上合展望游”、“新区新貌，红色驱动发展游”、“自强不息，领略红色成就游”、“筑梦深蓝，海洋强国豪情游”。涉及五四广场、青岛革命烈士纪念馆、青岛迎宾馆、李慰农公园、化名人故居一条街、骆驼祥子博物馆、青岛国际邮轮母港、崂山矿泉博物馆、青岛啤酒博物馆等在内的近60处红色旅游景点资源，包括名人故居、革命历史事件和活动遗址遗迹、烈士陵园及革命烈士纪念馆等，其中近50座已被收入在省级的名录之中。
近段时间以来，青岛红色旅游资源还频频获得国家级、省级认可。在文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出的“建党百年红色旅游百条精品线路”中，“工业旅游·扬帆起航”精品线路，将青岛奥林匹克帆船中心（上海合作组织青岛峰会主会场）作为出发地，并将青岛港工业旅游基地、海尔工业园、海信工业旅游基地纳入其中。作为寓教于游的代表，中共青岛党史纪念馆、青岛纺织博物馆、青岛市博物馆、西海岸新区杨家山里红色研学基地、莱西市萌山村红色研学基地、平度市刘谦初红色文化园等11家场馆入选山东省红色研学基地。
青岛红色旅游热度的提升，离不开各红色旅游目的地不断丰富红色文化内涵，完善产品供给的努力。这些红色目的地，成为充满信仰之力的文化主阵地，更为文旅融合发展拓展了生动实践。
线路>>>
寻“红”觅迹：半岛新闻为您揭秘
线路一
穿越历史，红色记忆缅怀游
推荐线路：五四广场——青岛革命烈士纪念馆——青岛迎宾馆——李慰农公园——道路交通博物馆——中共青岛党史纪念馆——青岛纺织博物馆
线路二
致敬先贤，追访“左联”文化游
推荐线路：地质之光展览馆（八大关）——文化名人故居一条街——骆驼祥子博物馆——荒岛书店——青岛邮电博物馆——栈桥书店
线路三
先进旗帜，继承先烈使命游
推荐线路：前保驾山党支部旧址——莱西党校（“莱西会议”专题展）——青岛双龙泉家庭农场（南京路上好八连组建地展馆）——胶东行政公署旧址——莱西市库区移民文化展览馆——大沽河岸绿道——青岛蟾公酒文化博物馆——花园头抗战教育基地（展馆）
线路四
抚古惜今，踏寻红色足迹游
推荐线路：毛公山——鳌角石村——田瑞生态旅游区——中共即墨县委成立旧址
线路五
美丽乡村，烽火销烟热血游
推荐线路：东北山红色旅游区——大泽山航日战争纪念馆——大泽山——高氏庄园——刘谦初红色文化园——光大环保能源（平度）有限公司——中国人民解放军第三十二军建军旧址——古岘镇一里村二里村
线路六
时代坐标，感受上合展望游
推荐线路：胶北革命历史纪念馆（胶东魂）——九龙山生态采摘园——大沽河博物馆（党史馆）——少海——上合示范区展馆——九顶莲花山——艾山红色记忆馆
线路七
新区新貌，红色驱动发展游
推荐线路：青岛齐长城百果园——杨家山里红色教育基地——“红色记忆”展馆(东方影都）——西海岸新区建党百年党史图片展馆（中铁·青岛世界博览城）——大珠山——将军台爱国主义教育基地
线路八
自强不息，领略红色成就游
推荐线路：青岛国际邮轮母港——崂山矿泉博物馆——青岛啤酒博物馆——海信探索中心（世界电子消费博物馆和海信历史文化馆）——山东会客厅（青岛国际会展中心）——海尔卡奥斯平台
线路九
筑梦深蓝，海洋强国豪情游
推荐线路：古镇口国防教育基地——明月海藻科技馆——海军公园——海军军史展览馆——青岛港无人码头——青岛市博物馆——国家深海基地
