顶端新闻·河南商报首席记者 孙科
近日，河南省发展和改革委员会发布2024年度“全省十佳消费新场景”，其中，洛阳市洛邑古城等省内10座城市的新场景上榜。这也是河南首次认定“十佳消费新场景”。
为什么是这些地方上榜？打造消费新场景，河南面临哪些“痛点”？
全省十佳消费新场景
洛阳市洛邑古城
新乡市胖东来·大胖商超
开封市清明上河园
鹤壁市朝歌里人文小镇
三门峡市陕州地坑院非遗文化旅游区
焦作市云台山岸上小镇
南阳市南阳府衙休闲街区
漯河市河上街
济源示范区那些年小镇
许昌市曹魏古城
河南首次开展“全省十佳消费新场景”活动
在这份2024年度“全省十佳消费新场景”名单中，共有洛阳市洛邑古城、开封市清明上河园等10个消费场景“榜上有名”。
从名单可以发现，绝大多数地方都有着深厚的历史文化积淀，如洛阳市洛邑古城、开封市清明上河园等；或者依靠独有的特色脱颖而出，如焦作市云台山岸上小镇等。
河南省发展和改革委员会相关人士表示，今年6月，国家发展改革委等多个部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（简称《措施》），鼓励各地打造消费新场景。
一个月后，2024年度全国“百佳消费新场景”活动随即展开。“为响应号召，推动消费高质量发展，我省开展了‘全省十佳消费新场景’活动。”该工作人员称，这也是河南首次开展该项活动。
能否成为“全省十佳”，这些是“硬标准”
如今，伴随着消费需求的日益多元化，消费市场存在巨大的提质升级需求。因此，如何打造消费新场景，释放消费潜力，正在成为影响区域发展的“必答题”。
“‘全省十佳消费新场景’推出后，可以起到很好的示范引领作用。”河南省发展和改革委员会相关人士介绍，经自愿申报、实地核查、专家评审等程序，他们择优选出了这10个场景。
谈到有何评价标准时，参与评审的专家称，围绕符合《措施》中提出的餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费、社区消费等六大领域要求，他们对前期送来的项目材料进行了审核、座谈、打分，并开展实地走访，“除了新业态、新模式、新产品外，我们对新科技元素在场景中的应用也十分关注”。此外，在专家看来，消费新场景能否顺应新消费趋势、是否能体现河南特色、对推动区域发展有无助力等，都会对打分认定产生影响。
以洛邑古城为例。在洛邑古城，随处可见身着汉服的路人在穿行，景区内洛阳风味名吃城、非遗文化馆等品牌文旅项目聚集，呈现出沉浸式“旅游+”的多元业态，同时，风起洛邑“豫”见村超足球友谊赛、“科技感”十足的水幕电影等新场景，让游人又有了不一样的体验。
值得一提的是，这种消费新场景不仅带动了景区的发展，还让汉服成为当地的特色产业，助力区域发展。
打造消费新场景，河南优势明显
近年来，我省多次出台促进消费的具体举措。2024年河南省政府工作报告直接点出：要促进消费新业态、新模式、新场景的推广普及。
在政策的引导下，河南多地在这个“新赛道”上开始发力。
郑州华山路，曾是一条工业老街，路两旁一度是荒废的老厂房，不过，经过改造升级，老厂房引入文创店、特色美食、夜间集市等，已“蝶变”为“文创+科创”的特色街区。目前，这里全年客流量达2000多万人次，比郑州人口总数还多。
开封清明上河园、万岁山武侠城等景区内，与“大侠”合影、让“月老”牵线、看实景表演……这种沉浸式新场景的体验，不仅让当地收获了满满的好评，还赢得了发展机遇。
数据显示，2023年，开封旅游接待总量达9983.6万人次，旅游综合收入727.88亿元，比上年增长229.2%。
“打造消费新场景，河南有多方面优势。”在河南省社会科学院统计与管理科学研究所研究员杜明军看来，一方面，河南历史文化底蕴深厚，人口基数和市场都很大，有较好的发展基础。另一方面，河南有区位优势，来往便利，能够为消费新场景带来更多流量。
除了文旅，河南还需在科技、餐饮等领域发力
除了河南，不少省外城市已在消费新场景打造方面取得了“亮眼”的成绩单。
在四川成都，游客可以登上“火锅巴士”，一小时的车程，游客们一路吃着美食，一路打卡成都的标志性文化景点……今年7月底，成都一口气发布了100个年度文旅消费新场景。
在浙江杭州，当地连续多年举办“数智消费”嘉年华，诞生了“全国首个数字生活街区”，推出24小时智慧药房、无人超市以及数字藏品全国线上首发等活动。依托科技助力，杭州开始加速向国际新型消费中心城市迈进。
而餐饮、科技，则是河南在消费新场景打造方面面临的短板。
河南省商业经济学会副秘书长任佳表示，此次河南“全省十佳消费新场景”中，9个都与文旅有关，另外一个是“胖东来”，属于“购物消费”领域。“打造消费新场景，河南在科技应用上稍显不足，缺少智慧化场景；集中度太高，都聚焦于文旅，餐饮消费、健康养老托育消费等层面，有待补充。”
不过，短板也意味着潜力。任佳建议，河南可以针对“痛点”，整合各方要素资源，用数字化产品赋能消费，加强区域间的联动，打造更加多元的消费新场景。
