在太白鳌山滑雪场畅玩，去红河谷欣赏冰瀑，到凤县东河桥村体验冰上娱乐项目……这个冬天，我市冰雪旅游着实“火”了一把。日前，文旅部资源开发司公布了2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路，我市作为“古城千年·滑跃古今”冰雪旅游精品线路的主要节点上榜。那么，宝鸡该如何利用这些优势资源，让冰雪旅游更火热？为此，笔者进行了调查采访。
冰雪游“热力十足”
当纷纷扬扬的雪花飘落时，凤县黄牛铺镇党委书记马杰高兴地嘴角上扬，因为这场雪意味着镇、村打造的冰雪乐园、冰雪露营等地将再次迎来客流高峰。雪花不仅给秦岭山区带来了美景，也带来了“真金白银”。马杰还记得，去年1月份降雪后，每天都有近3000名游客乘火车来东河桥村赏雪、玩雪，村上的农家乐家家爆满，镇上的每条街道都挤满了游客，镇干部周末全部变身志愿者。去年11月份，首场冬雪落下的第一个周末，东河桥村就涌进了5000多名游客。
一个小乡村如此火爆，从中可以窥见宝鸡冰雪旅游“热力十足”。宝鸡南依秦岭，自然环境优越，人文历史资源丰富，尤其是冬季秦岭“千里冰封、万里雪飘”的景观，更是发展冰雪游的天然资源。正是这些得天独厚的条件，让宝鸡冰雪经济发展走在了全省前列。太白鳌山滑雪场因众多明星前来打卡，而在网上火爆“出圈”。红河谷、青峰峡等景区，从去年开始就邀请东北的雪雕师傅来打造冰雪景观，让曾经的旅游淡季变成了旺季。
“这个冬天，由于赏雪和玩雪的游客增多，我们每天都得有序安排好发往太白、凤县方向的旅游大巴。”我市一家旅行社负责人肖慧告诉笔者，往年冬季，游客往往要去海南、云南等温度适宜的地方旅游，但今年大都是咨询冰雪旅游的。还有一个有趣的现象，很多宝鸡市民还不是去最近火爆全国的哈尔滨，而是愿意选择我市范围内的景区，大家调侃“不是东北去不起，而是宝鸡更有性价比”。比如鸡峰山、青峰峡、红河谷、东河桥村等，这些地方不管是自驾游还是参加旅行社，花费都在人均百元以内，既经济实惠，又能欣赏到并不逊色的冰雪景观。
笔者也从相关部门了解到，刚刚过去的元旦三天小长假，我市有山有水的景区和县区，因为出现冰瀑、冰挂、雾凇等景观，游客人数较往年翻了一番，冰雪经济火热异常。
借东风“点雪成金”
“确实没想到效果这么好，一片冰瀑景观就给咱村子引来这么多人。”提起2023年冬季村上打造的冰瀑景观，宝鸡高新区马营镇燃灯寺村支书郑小军难掩激动之情。燃灯寺村背靠大山，山上有一条小瀑布，冬天会形成冰瀑景观。这片冰瀑面积较小，原本只有户外爱好者来这里赏景。看到全国各地争相打造冰雪游景观，村民们灵机一动，能不能把村上的冰瀑景观扩大一下。于是由村干部组织，购买了几十米长的水管，将水管固定在小瀑布的流水口，让水流通过管道，大面积喷洒在山上，在气温降低后就形成了满山晶莹剔透的冰瀑景观。郑小军说，自从村上冰瀑景观宣传出去后，现在每到周末就有一二百辆私家车来到村上，几户农家乐也全部爆满，村民们纷纷尝到了冰雪旅游的甜头。
巧借全国冰雪游火爆的“东风”，加之秦岭的独特地理资源优势，我市众多乡村和景区并没有投入过多成本，就感受到了“点雪成金”带来的实惠。这难得的机遇不仅让乡村抓住了，我市不少景区也转变思路，大力发展冰雪经济。
“往年冬天一下雪，景区就闭园了，这两年冰雪旅游火了，来我们这儿的游客特别多。”太白县青峰峡景区工作人员李钊告诉笔者，太白县地处秦岭腹地，平均海拔在1000米以上，具有发展冰雪经济的天然优势。冬季的青峰峡因气温低，冰雪一直不化，再加之原本就壮美的山水自然景观，让冬天来此的游客仿佛走进了电影《冰雪奇缘》中的场景。这个冬季，景区不仅有冰瀑、冰雕、冰挂等，还执行淡季门票优惠政策，每个周末都能吸引3000名左右的游客前来游玩。
眉县红河谷景区因美丽的自然风光，成为很多人夏季避暑的好去处。但这个冬季，来景区欣赏雾凇冰凌、冰瀑奇景的游客却络绎不绝。漫山银装素裹，景区犹如童话世界。景区营销科科长田玉露说，为吸引更多游客，景区还提前谋划了雪道滑雪、冰上自行车等娱乐项目，以此丰富红河谷冬日“冰雪游”内容，让“冰雪”成为景区新的经济增长点。从2023年12月28日景区开园后，已有近万名游客入园。
这个冬天，我市还有不少景点和乡村依托自身特有的冰雪资源，打造冬季旅游新亮点。笔者从市文旅部门了解到，我市2023年12月底专门启动了冬季文化旅游活动，向市民发布了冰雪旅游、温泉体验、非遗展示、民俗汇演等几十项丰富多彩的冬季文化活动，并推出景区门票优惠等措施，全面释放冬季旅游新活力。
抓融合再添动能
前不久，文旅部最新公布的2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路中，宝鸡与哈尔滨均被确定为主要节点城市。这一消息让很多市民感到振奋，同时也有很多市民开始思考，宝鸡的冰雪旅游怎样才能更火一点？
马杰在见证了东河桥村冰雪旅游火爆的历程后，一直在思考此问题。结合黄牛铺镇一年多的探索，马杰从三个方面提出了建议。他认为要发展冰雪游，首先全市要有统一规划，根据每个县区和景区的不同资源进行深度挖掘，实施差异化发展，打造侧重点不同的赏雪、滑雪、民宿、生态民俗游等冰雪游项目；其次有针对性地“引客入宝”，可以针对四川、湖北、重庆这些距离宝鸡较近的游客开发短线游，让南方人近距离感受“北国风光”；再次是注重冰雪游的互动性，东河桥村冰雪游火起来后，镇上协助打造了秦岭冰雪乐园、户外露营等体验感和互动性很强的旅游项目，并由镇上出面与铁路部门、旅游公司对接，实现了冰雪游持续火爆的场面，东河桥村的经验可以成为参考。
宝鸡文理学院历史文化与旅游学院教授赵建昌认为，在全国人民热衷冰雪游的大背景下，宝鸡发展冰雪旅游还有不少可待发掘的潜力。他建议，除了太白鳌山滑雪场这类投资较高的专业性冰雪旅游项目之外，各县区还应多开发一些小型的且民众参与度高的冰雪旅游产品，可以尝试将冰雪旅游与乡村旅游、城郊旅游、红色旅游等相结合，充分发挥冰雪旅游的吸引力，变冬季旅游淡季为旺季。特别是在学生寒假期间发展冰雪研学游，应该会取得不错的效果。
冰雪产业作为一个新兴产业，发展潜力不小。宝鸡作为全国十大冰雪旅游精品线路中的一颗“明珠”，只有不断挖掘潜力，加快冰雪旅游和运动、文化等产业融合发展，“冷资源”才能持续释放经济高质量发展的“热效应”。
（周淑丽 王茜）
热“雪”沸腾 换“真金白银”
“六出飞花入户时，坐看青竹变琼枝。”这是赏雪人的诗情雅意，但此情此景价值几何？近年来，宝鸡给出了自己的答案：从鳌山滑雪场身着五颜六色滑雪服的游客，到东河桥绿皮火车拉来的庞大客流，再到太白山雪地里畅玩的年轻人……冰天雪地里的火热景象，见证着全市冰雪风光的魅力多姿、冰雪运动的蓬勃活力、冰雪经济的“真金白银”。
在业界看来，宝鸡冰雪经济发展走过了从“三缺一”到“四季歌”的发展历程。数年前，宝鸡旅游只有春、夏、秋三季火热，许多商家思维固化，景区一到冬季就打烊。然而，少了蕴藏于冰雪中的经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，这不能不说是一种遗憾。
遗憾需要拾遗补缺。综合来说，宝鸡冰雪经济高速发展之路分成两个领域。第一个领域是深入挖掘资源禀赋，进一步展现大自然冰雪文化魅力，将“老天爷赏饭吃”的自然资源推广出去、辐射出去。第二个领域则是“无中生有”，以燃灯寺村来说，人造冰挂释放出的冰雪旅游发展空间与潜力，更是“金点子”在冰天雪地中价值的体现。
面向未来，冰雪经济展现出“冰天雪地也是金山银山”的巨大潜能，这就需要进一步释放“+”的力量。放眼全国，无论是冰雪之城哈尔滨，还是冰雪产业高速发展的新疆，实际上都紧紧盯着产业链做文章。从“冰雪旅游+产业”，到“冰雪旅游+美食”，再到“冰雪旅游+休闲”“冰雪旅游+科技”……不断丰富的旅游产品和体验，就是为了绊住游客的腿、拴住游客的心、笑呵呵地挣下游客的钱。
作为西部明珠城市，宝鸡去年累计接待游客突破1亿人次，实现旅游综合收入710亿元，同比分别增长35.7%和48.6%。在可以预见的将来，作为宝鸡旅游业态中的后起之秀，冰雪经济必将迎来更好的前景和“钱”景。
宝鸡日报全媒体记者 周淑丽
