原创 演唱会下沉 三四线城市如何借势 -- 以青海省会西宁市为初步观察对象
2024-11-22 12:40
发布于：湖南省
近几年，越来越多的明星演唱会选择在三四线城市举办。青海省省会西宁在2024年分别邀请了薛之谦、张信哲，即将邀请李荣浩、张碧晨、林宥嘉、杨和苏等一众明星现艺，吸引了省内和周围城市歌迷大量关注和观看，进一步带动了当地的经济发展和城市影响力，推动了青海省文旅市场多元发展。
据青海日报报道，截止8月份，全省举办各类营业性演出106场，其中“薛之谦天外来物巡回演唱会”“2024张信哲未来式终极版世界巡回演唱会”观众人数均超过三万人，其中省外观众占比达60%，有力的带动了旅游、餐饮、住宿业发展。
从中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》看，全国上半年大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。其中，5000人以上的大型演唱会对市场增长的贡献率最高。例如，周杰伦在海口连唱4场，带动当地旅游收入9.76亿元；TFBOYS十周年演唱会选址西安，仅一场就带来4.16亿元的旅游收入。
人气明星带火了演唱会经济，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，由此产生的衣食住行、旅游、购物、娱乐等十几个行业的消费都将被带动。“演艺 旅游”的文旅资源组合形式开始被越来越多的城市所采纳。有人将演唱会经济比作“行走的GDP”，背后就是一门鲜活的文旅经济学。
与往年不同的是，今年的演唱会更加注重三四线城市的市场定位，相较于以往“大规模”“大舞台”“大场地”，今年的三四线城市也在积极准备、全力组织，将当地的特色与演艺活动结合，形成文旅新业态。
曾经，音乐节、演唱会等演出作为一种在小圈层中流行的文化，主要在大城市如北上广深等地流行，今年以来，音乐节的热潮已经吹到了三四线城市以及更下沉的市场，让更多的人有机会感受到音乐现场的魅力。更重要的是，这些年二三线城市乃至一些县城的文化基础设施建设提速，大型体育场馆已经不是稀缺资源，很多地方逐渐累积起接待和应用大型场馆的能力，同时这些场馆使用成本更低、排期更容易，门票销售渠道等都有成熟的商业平台和模式。通过更低的成本、更简单的组织形式，为民众提供性价比更高的文旅体验，即便是“非顶流歌手”与“二三四线城市”的结合，同样能碰撞出令人瞠目的吸金效应。
其实演出市场下沉，非今年才有。从2021年开始，一些音乐节的举办地在持续下沉，从一线城市逐步覆盖到三、四线城市。演出市场下沉，带来了跨城观演。“为一首歌，奔赴一座城”成为当下年轻人的潮流生活方式。《2023上半年全国演出市场简报》显示，上半年平均跨城观演率超过50%。
2023年2月14日，歌手薛之谦率先官宣巡演首站从浙江省衢州市起航，这个常住人口不到230万的地级市一举成为全网关注的焦点。衢州市文化广电旅游局的数据显示，薛之谦演唱会共有5.6万人涌向这座三线城市，其中4.6万人来自衢州市外，覆盖全国32个省（直辖市、自治区），最远的观众来自新疆。
人文资源是城市吸引跨城观演游客的重要依托，而三四线普通城市恰是人文资源丰富度和知名度相对欠缺的城市。在很多大型演唱会结束后，歌迷往往会对演出所在城市的管理、交通、服务等各方面水平进行评价，这些评价影响着城市的大众美誉度。因此，跨城观演带给它们的，更像是一场考试。大批人流涌入，西宁如何借势?近年来，西宁市以“文旅 音乐”的新模式，努力践行着“打造国际生态旅游目的地”中心城市的目标要求，不断推进文旅体深度融合发展，持续探索和创新，加强文旅产品供给，打造更多城市品牌活动，丰富城市品牌内涵，擦亮城市名片，助力塑造城市品牌形象，让更多“流量”变“增量”。同时利用科技手段，创新文旅传播载体和渠道，从试听、阅读等多方面打造文旅新业态。
演唱会宣发期间，青海省文旅热度直线上升，景区相关热度同步上升。青海省西宁市野生动物园、童梦乐园等搜索入住数据倍数增长。
互联网共享平台滴滴、高德等网约车平台显示，尤其演唱会举办当日，来自外省市的歌迷成为网约车预约主力军，超 过当地市民。
演唱会带动西宁文旅及相关产业效果明显。尽管演唱会经济对城市的发展带来了一系列积极影响和机遇，但也需要注意其短期性和局限性。城市管理者和相关部门应该合理规划演唱会活动，注意避免可能出现的负面影响，如交通拥堵、环境污染等问题。同时，也应通过提高城市文化软实力和基础设施建设，持续提升城市的文化品位和吸引力，以长期稳健的方式促进城市文旅经济的发展。
值得一提的是，为确保薛之谦天外来物巡回演唱会的顺利举办，西宁市引入了“数字护航”系统，实现了对场馆内外的全景式覆盖，全方位确保演唱会的顺利进行。科技力量与技术创新相结合，体现出一个西部城市组织承办大型活动的能力；同时降本增效，提高城市治理手段和治理能力，为城市治理现代化注入活力。
综合性文旅活动成功的将演唱会与文化、旅游、美食等相结合，丰富的活动内容，吸引更多的观众参与，促进了消费市场的多元化发展。通过演唱会留住城市网络关注度和流量，还需依靠青海本土丰富的文化和旅游资源，借势打造特色文旅产品，设计定制化的文旅产品和服务，结合演唱会活动推出限量版纪念品、旅游套餐等。同时提升服务品质和水平，加强品牌建设和形象塑造，打造具有知名度和影响力的演唱会和文旅品牌，不断推动当地文旅市场高质量发展。一张薛之谦与雪豹的合影，将雪豹的可爱形象和“薛抱”深深印刻在游客心中。无疑，西部省会西宁市的演唱会现象为我们带来了很好的启示。
撰文: 韩怡沫
图片: 网络返回搜狐，查看更多
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