2019年宁波旅游市场进入结构调整期，全市共接待入境过夜游客76.22万人次，同比下降9.28%；实现国际旅游外汇收入4.03亿美元，同比下降2.65%；旅行社组织出境旅游者62.8万人次，同比增长31.43%。全市接待国内游客13.95亿人次，同比增长12.2%；实现国内旅游收入2303.08亿元，同比增长16.40%。
一、入境旅游市场
2019年，宁波市住宿设施接待入境过夜旅游者76.22万人次，同比下降9.28%；其中接待外国人60.18万人次，同比下降7.32%；香港同胞6.35万人次，同比下降14.6%；澳门同胞0.75万人次，同比下降67.07%；台湾同胞8.94万人次，同比下降4.58%。2019年，宁波市实现国际旅游外汇收入4.03亿美元，同比下降2.63%。入境旅游市场进入增速换挡期。（如表1-1所示）。
表1-1：2017-2019年宁波市住宿设施接待各入境市场旅游人次与增幅
入境市场 外国人市场 香港市场 澳门市场 台湾市场 2017接待人次 1867619 975333 299672 120089 472525 2017增幅 7.65 4.76 12.33 19.19 8.27 2018接待人次 840102 649281 74389 22777 93655 2018增幅 -61.53 -6.97 -3.18 43.22 12.09 2019接待人次 762151 601762 63526 7499 89363 2019增幅 -9.28 -7.32 -14.60 -67.07 -4.58
（一）入境旅游市场下行压力大
2019年，宁波市旅游住宿设施接待入境过夜旅游者76.22万人次，同比下降9.28%。从分季度情况看，2019年宁波市入境旅游市场各季度接待人次波动不大。一至四季度接待入境过夜旅游者人次分别为19.38万人次、21.09万人次、16.58万人次和19.16万人次（如下图1-1所示）。
图1-1：2019年分季度入境旅游情况（万人次）
从各月份情况来看，2019年各月入境接待过夜旅游者人次及增幅如下表1-2和图1-2所示。从图1-2可知，2019年各月份接待入境过夜旅游者人次波动幅度较大，除8月份之外，其余各月均呈现出两位数的降幅，入境旅游市场下行压力较大。
表1-2：2019年住宿设施接待入境过夜旅游者（万人次）及增幅（%）
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 接待 6.21 4.79 8.27 7.94 7.14 6.02 增幅 -8.23 2.58 0.18 -13.03 -4.51 -11.44 月份 7月 8月 9月 10月 11月 12月 接待 5.56 5.32 5.85 7.42 6.96 4.80 增幅 2.67 7.74 -14.10 -12.50 -11.12 -34.37
图1-2：2019年住宿设施接待入境过夜旅游者人次（万人次）
（二）港澳市场所占比重降低
从各市场在入境市场中所占比重情况来看，2019年，住宿设施共接待入境过夜旅游者76.22万人次，其中接待外国人60.18万人次、香港同胞6.35万人次、澳门同胞0.75万人次、台湾同胞8.94万人次。入境过夜旅游者构成以外国人市场为主体，占比高达78.96%，其次为台湾市场、香港市场和澳门市场，占比分别为11.73%、8.34%和0.98%。与往年相比，港澳市场入境过夜旅游者所占比重有所下降，所占比重由2018年的8.85%和2.71%下降为2019年的8.34%和0.98%。2019年住宿设施接待入境过夜旅游者构成如图1-3所示。
图1-3：2019年住宿设施接待入境过夜旅游者构成
（三）入境客源国前10强降幅明显
据旅游住宿设施接待各洲及主要客源国情况统计数据，2019年，宁波市入境旅游接待市场中，亚洲、欧洲和美洲仍占据主导地位，各大洲入境接待人次与增幅如下表1-3所示。
表1-3： 2019年住宿设施接待各洲情况（接待人次）及（增幅%）
洲别 入境人次 增幅 亚洲 207231 -1.34 欧洲 184303 -10.43 美洲 98441 -8.43 大洋洲 30022 3.19 非洲 18832 -2.00 其他小计 62933 -18.97
2019年位列宁波市入境客源国前十位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、英国、法国、澳大利亚、印度、意大利、瑞典。（2018年位列宁波市入境客源国前十位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、英国、法国、加拿大、澳大利亚、印度和意大利）。2019年住宿设施接待入境客源国前10强均呈下降趋势，降幅较大。
图1-4：2019年宁波市住宿设施接待入境客源国前10强
（四）北仑区入境旅游市场增幅显著
2019年，宁波各县市区接待入境旅游者呈现出有升有降的运行特征。其中，北仑区、东钱湖旅游度假区和余姚市接待入境旅游者人次均呈上升态势，增幅分别为38.88%、9.57%和4.82%。江北区、象山县、宁海县、杭州湾新区接待入境旅游者人次降幅显著，降幅分别为72.71%、92.09%、50.25和53.46%。
北仑区入境旅游市场增幅显著，主要得益于文旅体产业的带动，2019世界女排联赛和国际排联东京奥运会女排资格赛两大赛事在北仑的举办，两大热门赛事吸引了大量境外球迷来甬观看比赛，不仅增加了入境旅游者的接待人次，同时提高了宁波的全球知名度，对于吸引入境旅游者具有积极作用。此外，北仑港的进出口贸易集中，住宿设施接待商务型入境旅游者人次的也增加明显。
表1-4：2019年各区县（市）接待入境旅游者（万人次）及增幅（%）
区县（市） 海曙 江北 镇海 北仑 鄞州 奉化 接待 13.91 1.08 0.50 3.21 18.9 0.67 增幅 -6.13 -72.71 -34.87 38.88 -9.13 -10.61 区县（市） 余姚 慈溪 宁海 象山 东钱湖 杭州湾 接待 2.52 5.21 0.94 0.75 0.38 0.69 增幅 4.82 -23.58 -50.25 -92.09 9.57 -53.46
2019年宁波市入境旅游市场呈现出的运行特征，主要受以下因素的影响：
首先，中美贸易摩擦负面影响显现。宁波市外向型经济特征明显，入境旅游市场中商务旅游者所占比重较大，对经济环境依存度较高，受中美贸易摩擦的影响，入境旅游市场承压较大。商务旅游的客单价非常高，能实际拉动当地的吃、住、行、游、购、娱等多方面产业消费，因此商务型入境旅游者的减少直接导致旅游外汇收入同步下降。
其次，国内物价对入境旅游者吸引力下降。随着中国经济高速的发展，国内物价也越来越接近甚至高于发达国家，与周边的亚洲国家相比较，在价格上国内已经失去了一定的竞争力。
第三，旅游产品缺乏创新难以吸引入境“回头客”。一方面旅游景区内游玩项目差异性和独特性不足，同时成熟景区存在过度开发，原生态魅力和神秘感逐渐消失，难以吸引新的入境旅游者和入境“回头客”重复游览。另一方面，旅游景区资源依赖度高，缺乏优质创新，难以满足散客化时代入境旅游者的消费需求。
二、出境旅游市场
2019年，宁波市旅行社组织出境游客62.80万人次，同比增长31.43%。其中出国游客55.53万人次，同比增长38.03%；港澳游5.21万人次，同比下降18.09%；台湾游1.99万人次，同比增长74.73%。如图1-5所示。
图1-5：2019年旅行社组织出境游客人次
（一）出国游和台湾游市场实现两位数增长
根据浙江旅游统计系统数据，2019年宁波市旅行社组织出国游和台湾游的人次较往年同期相比，均实现了两位数增长；港澳游略有下降，降幅为18.09%。从各月数据来看，出国游各月份同比均实现了两位数增长，运行态势稳定；港澳游波动幅度较大，4-6月份增幅显著，进入8月份后接待人次锐减，8-12月均降幅较大；台湾游市场全年呈现出冷热不均的运行态势，4-7月份最高增幅高达424.39%，而在进入9月后，出境人次下降明显，11月降幅高达56.02%。（如表1-5和图1-6所示）。
表1-5：2019年各月份出境游人次及增幅（%）
月份 出境游 增幅（%） 出国游 增幅（%） 港澳游 增幅（%） 台湾游 增幅（%） 1月 40165 17.13 34807 14.55 3874 24.09 1312 67.56 2月 44857 21.62 37316 30.14 6168 -7.08 1373 -2.90 3月 50506 9.54 38310 18.12 10531 -15.12 1665 31.10 4月 47989 55.35 39653 54.21 5756 22.89 2580 424.39 5月 52144 37.43 41629 23.34 6613 92.97 3852 422.66 6月 58397 65.80 50263 63.58 6016 65.78 2118 144.86 7月 56602 46.34 49549 53.35 4969 -7.62 2084 111.14 8月 55329 6.05 51575 9.31 1993 -49.74 1761 71.30 9月 53269 23.81 51293 39.44 1050 -79.8 866 -14.68 10月 54591 59.46 52475 73.08 1171 -64.61 724 19.47 11月 47970 17.08 45734 31.81 1717 -65.59 449 -56.02 12月 66211 39.61 62671 59.46 2211 -67.60 1139 -3.80
图1-6： 2019年各月份旅行社组织出境旅游人次波动情况
（二）韩国游和缅甸游呈井喷式增长
2019年位列出境旅游目的地前10位的国家和地区分别为日本、泰国、越南、香港地区、新加坡、俄罗斯、韩国、澳门地区、台湾地区、柬埔寨。在位列前10位的出境旅游目的地中，俄罗斯、柬埔寨、台湾地区、日本、越南出境人次增幅显著，增幅分别为61.36%、40.38%、26.87%、20.24%和19.98%。前往香港地区和新加坡的旅游者较往年有所减少，降幅为28.52%和5.56%。值得关注的是，持续低迷的韩国市场终于回暖，在2019年出境人次实现了井喷式增长，增幅高达556.72%，挤入前十排名。此外，选择缅甸、挪威、丹麦等出境旅游目的地的旅游者人次明显增多，出境人次分别为9147、1937和1177，增幅高达为2215.7%、257.38%和160.4%。
图1-7：2019年前10位出境游目的地人次及增幅
从构成方面来看，2019年出国游所占比重为88.42%，港澳游所占比重为8.29%，台湾游所占比重为3.17%。与2018年相比，出国游和台湾有所占比重呈上升趋势，港澳游所占比重有所下降，下降了0.78个百分点。
图1-8：2019年宁波市出境游市场构成情况
2019年宁波市出境旅游市场所呈现出的运行特点，主要受以下几个方面因素的影响：
首先，中国护照含金量大幅提升。目前可凭中国普通护照办理免签、落地签的国家和地区达70多个。缅甸作为“一带一路”沿线国家，中国游客只需持有效期6个月以上的有效护照，抵达缅甸国际机场后办理落地签即可入境，缅甸成为宁波本年出境游中增幅最大的黑马。
其次，宁波机场开通国际航班不断增加。目前，宁波进出境航班通航点已覆盖中国港澳台地区，首尔、济州、大阪、静冈、名古屋、东京等日韩城市及曼谷、普吉、新加坡、芽庄、仰光、曼德勒等东南亚主要旅游目的地，共计与10个国家和地区建立了19条国际航线。得益于此，2019年宁波出境航班数与客流量也水涨船高，泰国、日本、韩国为2019年宁波直飞国际航线中客流最多的国家，往来这些国家的旅游者以旅游购物和经贸往来为主要出行目的。
第三，居民收入增加和消费升级。随着居民收入的增加和消费升级，使得居民倾向于选择非必需品提升生活质量。出境游在旅游体验上较国内游更能产生差异感、新鲜感，已逐渐成为高品质生活方式的一部分。同时，居民可支配收入的提高有效改善了游客消费能力，可支配收入的提升使得更多的居民选择出境游的方式来满足休闲需求。
第四，香港局势使赴港澳旅游人次锐减。受香港局势影响，大量旅游者取消赴港澳地区的出行计划，特别是进入2019年7月，示威行动导致香港旅游旺季变为“寒冬”。
三、国内旅游市场
2019年宁波市的国内旅游市场整体呈现出稳步快速增长的发展态势。据统计，2019年全市共接待国内游客13946.70万人次，同比增长12.20%；实现国内旅游收入2303.08亿元，同比增长16.40%。
（一）各县市区国内旅游接待稳步增长
2019年宁波市国内旅游市场实现两位数增长。2019年，海曙区接待国内游客2105.24万人次，同比增长17.42%；江北区接待国内游客1720.65万人次，同比增长15.79%；镇海区接待国内游客1315.40万人次，同比增长17.60%；北仑接待国内游客1374.15万人次，同比增长15.87%；鄞州区接待国内游客2553.46万人次，同比增长15.43%；奉化区接待国内游客2800.61万人次，同比增长16.97%；余姚市接待国内游客2061.00万人次，同比增长15.00%；慈溪市接待国内游客1926.80万人次，同比增长13.2%；宁海县接待国内游客2037.73万人次，同比增长17.13%；象山县接待国内游客2914.27万人次，同比增长16.54万人次；东钱湖旅游度假区接待国内游客519.80万人次，同比增长15.10%；杭州湾新区接待国内游客600.20万人次，同比上涨9.20%。
表1-6：2019年各区县（市）接待国内游客人次及增幅（%）
区县（市） 海曙 江北 镇海 北仑 鄞州 奉化 接待 2105.24 1720.65 1315.4 1374.7 2553.46 2800.61 增幅 17.42 15.79 17.6 15.87 15.43 16.97 区县（市） 余姚 慈溪 宁海 象山 东钱湖 杭州湾 接待 2061 1926.8 2039.73 2914.27 519.8 600.2 增幅 15 13.2 17.13 16.54 15.1 9.2
（二）国内游散客化趋势进一步凸显
2019年，宁波经由旅行社接待国内游客254.66万人次，同比下降1.20%。位列国内旅游市场客源地前10位的是浙江、上海、江苏、安徽、广东、北京、山东、福建、江西、天津。随着旅游条件的完善和旅游者的逐步成熟，国内旅游市场经由旅行社组织出行的旅游者人次呈下降趋势，散客化、个性化旅游趋势已十分明显。
图1-9：2019年前10位国内旅游客源地接待人次及增幅
（三）国内游客年轻化趋势显著
根据2019年宁波市国内旅游抽样调查报告显示，在出游人群结构上，年轻化成为主要趋势，旅游消费能力强的25-44岁游客占54.7%，中青年阶层是国内旅游市场的主力人群。在出游目的上，以“观光游览”、“休闲度假”为主，分别占38.3%和33.4%，观光、休闲的旅游目的之间的差距在逐渐缩小，休闲旅游日趋成熟。
2019年宁波市国内旅游市场的稳步发展主要受以下因素的影响：
第一，大众旅游消费持续增长。随着城乡居民收入的稳步增长，居民消费结构加速升级，人民群众健康水平大幅提升，假日制度和基础设施条件不断改善，城乡居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费水平均呈现出持续增长趋势。
第二，打造长三角旅游目的地。浙江、上海、江苏、安徽位列宁波国内旅游客源地前四位，2019年宁波积极深化甬舟“两山”合作和浙东南旅游联合体合作机制，深化沪甬两地合作，吸引长三角游客来甬旅游，积极融入“沪浙苏皖”长三角区域合作，区域合作的深入推进对于开拓长三角旅游市场具有重要作用。
第三，着力打造宁波会奖旅游品牌。积极参加中国会奖旅游城市联盟2019年夏季、冬季推广暨培训交流活动，与上海、杭州、北京、苏州、南京、三亚、厦门、西安等18个热门会奖旅游目的地展开交流互动，积极搭建会奖旅游推广平台，推广宁波市会奖旅游新形象和宁波会议商务旅游资源，这对于提高宁波在客源地和会奖界的知名度具有积极作用。
