扬州发布记者 居小春
2023年，旅游行业备受关注。日前，基于用户数据，携程发布2023年旅游数据榜单，展现2023年中国旅游行业的一个个侧面，反映中国旅游业的运动、变化和发展。榜单发布了国内热门旅游目的地、旅游订单增长最快的十大地级市以及人气飙升较高的城市等信息，其中，扬州位列全国2023年旅游订单增长最快的十大地级市之一。
扬州东关街 资料图片
订单增长最快
扬州上榜全国地级市前十
名山大川、知名景点以及旅游资源集中的城市，依然是旅游市场的香饽饽。长城、故宫、西湖、黄山这些旅游业的超级IP，在节假日一票难求是常态。携程数据显示，国内热门旅游目的地依次是北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉。一线及新一线城市中，天津、西安、苏州是增速最快的三个城市。
跟风网络热点旅游，也是2023年旅游行业的一道风景线。淄博烧烤、洛阳汉服、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷轮番刷屏，让一些城市成功出圈。携程数据显示，开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山等城市，是2023年旅游订单增长最快的十大地级市。在携程2023年度口碑榜中，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门、天津是人气飙升较高的城市。
与此同时，激发用户出游的动机越来越多元，一场音乐会、一道美食、一段视频，都可能激发用户出游，催生Citywalk、古镇游、美食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景，为旅游行业带来诸多新热点。
深度游、慢体验成为新潮流
乡村游订单同比增长155%
根据携程数据，2023年用户机票出行频次同比去年增长13.9%，与2019年相比，00后的出行频次增长最快，达8.6%。携程数据显示，旅行者更享受即兴出发的乐趣，机票平均提前购票周期较2019年缩短了25%；今天预订明天酒店的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期同比2022年缩短了26%。
“即兴出发”也让用户在假期的多次出行成为可能。今年暑期，1—2日研学独立营同比增长173%，较疫情前增长近8倍。暑期拼接多个短途营成为普遍现象，预订多次1—2日研学产品成为家长的新选择。与此同时，“上车睡觉、下车拍照”的旅游体验也被大多数游客摒弃。用户在追求即兴出发、快速决策的同时，更看重旅途中的松弛感。2023年，宅酒店、去东北逛早市、00后混进老年人团的兴起，表明深度游、慢体验正成为新潮流。
携程数据显示，行程更自由、体验更轻松的租车自驾游2023年增长明显，同比增长149%，租车时长同比增长130%，走走停停、品味风景的慢节奏成为这届游客的治愈良方。为应对游客自驾游需求的增长，携程2023年新签约超3000家租车供应商，签约量同比增长165%。高品质酒店也是游客度假松弛感的重要来源，携程口碑榜奢华酒店榜的月均浏览量同比增长148%。
乡村游为用户提供了逃离喧嚣、深度放松的美好体验。携程平台上，2023年乡村游订单同比增长155%；携程度假农庄总营收同比增长269%，线上订单GMV同比增长369%，游客参与农事，体验剪纸、叶雕、刺绣、布艺等非遗手工，感受惬意度假，也带动非遗相关收入超200万元。
