▲夜晚，市文化艺术中心人行天桥仿佛一幅美丽的画卷
俯览宝鸡1.81万平方公里的热土，巍峨的秦岭一山高过一山，蜿蜒的渭水一湾秀于一湾，繁华的都市一天美于一天，发展的脚步一年快于一年……
大自然为宝鸡勾勒出天然轮廓，新时代赋予宝鸡崭新的发展机遇。
灵秀山水，如何实现文化与旅游、商业、体育相互融合，继而迸发出更大的活力？
这种“融合”，绝非简单的叠加搓糅，而是内在的有机结合，从经济学角度来看，其对宝鸡的当下及未来发展意义非凡！
以文旅商体为主要内核的第三产业，实际潜力无穷。统计通报显示，2013年宝鸡第三产业在GDP中占比仅为24%，增加值370.81亿元;再看2021年，即使受到新冠肺炎疫情影响，但这一比例仍然上涨至34.5%，增加值更是达到877.65亿元。
第三产业发展的轨迹，充分说明一个事实——第三产业相较于第一和第二产业，虽然在城市发展中是一个“迟到者”，但却蕴藏着巨大的潜力，直接关系着一座城市的生产力和续航力。
而放在更大的舞台上去审视，目前我国第三产业在GDP中的占比已经高达54%以上，北京等一些发达地区，更是高达80%以上。因此，大力发展第三产业对宝鸡的意义不言而喻。
市第十三次党代会上，市委书记杨广亭在报告中将“推动文旅商体融合发展”列入今后五年“十项重点任务”。业界认为，这预示着在这一崭新思路的推动下，我市文旅商体将首次打破以往“文旅融合”局限，实现跨界发展，继而实现“1＋1＋1＋1＞4”的实效。
▲太白山滑雪
金秋十月，秦岭层林尽染。
来自西安的游客王睿智一家人，被陈仓区拓石镇的美景绊住了脚步。
“我带着两个女儿，原本的行程安排是在西山稍作停留，当天就赶到天水去，但没想到却在拓石镇‘耽搁’住了！”王睿智对记者说，“带着家人，一路重走这山清水秀的‘十里红军路’，沿路十余处小游园，还有‘望北亭’‘红军壁画’等，我们一家人走走停停，不知不觉天色就晚了。当夜，就住在了当地，第二天走的时候，还带了不少当地的土蜂蜜和花椒。”
王睿智一家人在宝鸡西山流连忘返，实际上正是被这里的红色文化、山水旅游、土特产美食、登山健身等一系列文旅商体体验“耽搁”了行程。这从一个侧面印证了我市文旅商体融合发展的魅力。
文旅商体融合发展是随着今年4月召开的市第十三次党代会而被市民熟知的，其实在国内业界也还是新鲜词，此前人们耳熟能详的是“文旅融合”。
文旅融合的概念最早可以追溯到20世纪90年代左右。为促进文旅融合发展，2018年3月，国务院机构改革方案中通过整合文化部、国家旅游局的职责，组建文化和旅游部，不再保留原机构，因此2018年被称为“文旅融合元年”。
在文旅融合的基础上，加上了“商体”二字，这绝非简单的叠加搓糅，而是我市基于区域一体化高质量发展而创新性提出的，通过做好开发保护、传承转化、融合发展文章，建设文化强市、旅游名市，打造精品赛事、动感城市，带动消费升级，培育新兴产业，最大限度把人文景观和自然山水转化为产业优势。
这一思路目前已经落地生根，其优势和魅力渐渐显现了出来。
▲长乐塬
新疆克拉玛依籍游客张宪钦，原先在西安上学时就来过陇县关山草原，来去匆匆，一天就转完了。
今年7月初，张宪钦借着年休假从新疆来陕游览，而这次故地重游，他却“被惊呆了”。
“一望无际的高山草甸，极具风情的民宿，吃的、玩的、看的，应有尽有。”张宪钦笑着说，“这次来最大的感受就是要多住几天。”
张宪钦印象最深的是当地推出的《关山·神马》实景体验剧，这部大戏以关山草原生态山水为背景，以现代声光电技术为手段，融合经典故事情节，将宏大历史场景、传奇人物逸事和唯美空间意境融为一体，打造出一场人马共情、人与自然和谐共生的视觉盛宴。
“一个星期，时间都仿佛慢下来，下次再来这里，相信还会有不一样的体验。”张宪钦这样告诉记者。
实际上，无论是拓石通石梁项目，还是关山草原景区，其发展都被列入了我市出台的《宝鸡市推进文旅商体融合发展三年重点任务、重大项目、重要活动》之中，共涉及126个重大项目。
这是一幅浓墨重彩的山水画卷，以遍布全市的126个重大项目为基石，以西北旅游营销大会等38项重点活动来“开卷”，同时倒排“交卷”时间，其覆盖面之广，推动力之强，持续时间之久，在宝鸡市第三产业的发展史上都是前所未有的。
▲每年冬季举行的登山节活动
时值初冬，宝鸡在这张画卷上已着墨不少：
向东看，扶风县重点围绕法门文化景区，深度挖掘商业、旅游潜力，县域旅游产业提档升级；
向南看，凤县开始大力推动“六个百”（百家旅行社签约凤县、百家媒体走进凤县、百场旅游活动做热凤县、百家商会协会畅游凤县、百家机关单位结谊凤县、百名艺术家采风凤县）宣传营销活动；
向西看，陈仓区在西部山区依托大水川、九龙山等景区，大力提升“生态+旅游+振兴”模式，推进农旅融合发展；
向北看，陇县正在以关山草原、龙门洞两大龙头景区为引领，持续做靓生态观光游、文化游、自驾游、乡村田园游、社火民俗游。
东、南、西、北，握指成拳，目的就在于以三年时间，让宝鸡文旅商体无缝融合起来。按照规划，到2024年底，宝鸡现代文旅商体产业融合体系基本成熟，将成为西部地区文化强市、丝绸之路旅游名市、关天经济区消费都市和全省精品赛事重要承办地。
从“炎帝以姜水成”，到暗度陈仓的传说，到“横渠四句”的千古流传，再到雄奇太白山山水文化……
从全国文明城市，到全国优秀旅游城市，再到最中国美食城市、装备制造业名城……
古与今的底蕴与优势，正是宝鸡实施文旅商体融合最大的底气所在！
▲一场场美食盛宴让人流连忘返
一个产业发展的大格局中，首先要审视自身的短板所在，继而才能有的放矢去精准发力，在我市推进文旅商体融合发展，所列举的三年内126个重大项目中，“补短板”的思路表现得尤为明显。
投资1800万元的绿丰源农旅融合示范园项目，就具有强烈的“补短板”功能。陈仓区绿丰源蔬果专业合作社负责人刘玎涛说，他们合作社成立于13年前，通过连年发展，通过上千亩高标准日光温室、钢骨架蔬菜大棚等农业建设，已经成了宝鸡市民的“菜篮子”之一。然而，这里很长时间却难以形成农、娱、旅深度融合。
而新近上马的这一项目，实打实体现了“取长补短”。一声唢呐响，高跷舞动、秦腔开吼，“天地社火”隆重登场，戏台之下，游客掌声如雷……这是今夏陈仓区绿丰源蔬果专业合作社里，夜间演出现场的真实写照。据了解，自今年入夏以来，该合作社仅夜间游客接待量日均就超过1500人。
记者在合作社采摘园看到，数百名游客在这里流连忘返。南瓜、羊角蜜、西瓜等大棚里，游客喜笑颜开；餐饮区中，柴火鸡、自助串串、烧烤应有尽有……从市区专程赶来的游客冯广增笑呵呵地说：“这是我第二次带着老人和孩子来绿丰源合作社了，中午一家人吃顿柴火鸡，下午在大棚里摘些瓜果，晚饭吃烧烤听秦腔，这里秦腔和各种文艺汇演非常吸引人！”
从经济学角度来看，文化、旅游、商业、体育等都具有社会效益和经济效益的“双重”属性。可以说，抓文化就是抓核心价值，抓旅游会抓住一个巨大的市场，抓商业将直接促进城市的活力提升，抓体育则直接提升一座城市的精气神。而这四者，从城市高质量发展的角度来看，如千针万线同出一丝，需要的就是拧成一股绳去发力。
▲太白山滑雪场游人如织
我们再来看看126个重大项目中的凤翔区“六营非遗文化传承人之家及凤翔小吃体验街建设项目”，这一项目的建设初衷，同样也在于将文化、旅游、商业三者高度融合，以弥补原本的不足。
六营村距凤翔城区不过3公里，素有“中国泥塑第一村”之美称。在众多民间工艺大师的带动下，六营泥塑在新时期蓬勃发展。现已形成5大类300多个品种，年生产规模10万件以上的泥塑产业基地。凭借泥塑这一独特的文化符号，六营泥塑畅销20多个国家和地区，被联合国教科文组织誉为“给儿童最好的礼物”。
然而，六营村虽然游客盈门，却存在一个巨大的短板——游客大多游而不留，通常游客在六营村感受体验完泥塑文化后，就直接驱车离开了。
“凤翔小吃众多，豆花泡馍、饸饹、面皮、蜂蜜粽子……如果将两者有机结合起来，既方便了游客，又进一步拉长了产业链。”凤翔文产办一名干部告诉记者，尤其是凤翔豆花泡馍名声在外，而这种地方美食作为一种早餐，很可能进一步“绊”住游客在凤翔区多住宿一晚，那么对推动凤翔旅游将具有重要的意义。
纵观我市文旅商体融合中的126个重大项目，于“短”着眼的思路贯穿始终，意图让地下的东西冒出来，书本中的东西走出来，死板的东西活起来，休眠的东西动起来，从而让文旅商体实现“跨界”融起来。
文旅商体融合，既是一种策略，也是一种挑战。
宝鸡从不缺少优质的好产品，成败的关键，在于能否让四者在相融中产生全新的能量，继而绽放高质量的光芒。文旅商体融合本就是新策略，自然需要新思路、新方式、新动能去驱动，可以说， 打破传统，握“新”为笔，正是融合的关键点。
▲西府老街已成为市民周末休闲的好去处
今年8月，作为我市商业龙头企业的开元商城，就以全新的姿态引进了室内篮球赛，“商业+体育”的形式，在全市零售业大型商城，可谓首开先河。
瞬间变向、低位配合、空切扣篮……天井式的商城球场上，人们呐喊助威、喜笑颜开，整个经二路商业一条街上，这里成功吸引了众多顾客的目光。
“体育带来的欢乐，实际上能够化作实实在在的购买力。”宝鸡开元商城总经理刘赛飞告诉记者，这次推陈出新的体育活动，直接体现在随后一段时间内商城的业绩上，尤其是商城中潮牌、运动产品、化妆品等，在一段时间内销售业绩不断攀升。
很明显，这种融合的模式，既聚拢了人气，又聚拢了消费群体，一个“新”字，正是其中的精髓所在。
同样，位列126个重大项目名录的如意茵香·奥特莱斯水镇，也在9月28日正式开门后，以“旅游+商业+文化”的全新形式，名声大振。
依托茵香河流域极佳的自然风光，项目集城市文化休闲、国潮文创活力街区、研学产业基地、轻奢品牌购物、网红品牌餐饮、田园民宿、康养体验等七大业态于一体，打造宝鸡城市潮流消费体验目的地。
“新理念打造，新山水旅游，新业态支撑，新体验感受。”该项目企划部相关人员告诉记者，这种“新”极具吸引力，仅今年“十一”长假期间，就有超过2万名市民前来游览和购物。
▲健身秧歌展演
同时，一些老牌景区融出了新意。
青峰峡，一座山水游老牌景区，就在“新”字上动脑筋，将曾经的劣势变成了实实在在的优势。
“往年夏天，是我们客流量最大的时候，而一旦进入隆冬时节，景区气温降至零下十几摄氏度，我们就只有闭园一途。”青峰峡景区宣传营销部经理彭小娟说，“但是2021年冬季，我们创新思路，一举扭转了这一劣势。”
2021年11月，青峰峡景区专门从黑龙江请来了专业雪雕技师，依托景区内的冰雪资源，雕出了一组组形象生动、主题鲜明的雪雕。每日入园人数都在千人以上，大年初一更是一天就卖出了2600多张门票，仅门票收入，单日就高达10万元以上。
“去年我们在一个‘新’字上做文章，今年景区同样破旧立新，大受游客欢迎！”彭小娟告诉记者，今年夏天，景区特意依托山水开发出长达3.5公里的漂流项目，同时又在景区内建起拥有鸵鸟、黑熊、白天鹅、金刚鹦鹉等在内的动物乐园，让游客在亲近山水美景的同时，与大山的“精灵”们零距离接触，从效果看，景区人流量较去年同期大幅增长。
如意茵香·奥特莱斯水镇和青峰峡依托山水创出了新意，那么，商业载体又该如何推陈出新呢？
位于经二路街区，已经进入开业倒计时的恒太城，就力图在“新”上弄潮商海。
恒太城项目作为一座大型城市综合体项目，总投资6.5亿元，建筑面积10万平方米。建成运营后，将为宝鸡新增一个集购物、餐饮、娱乐、文化、运动、休闲于一体的多功能新型综合体，在宝鸡掀起时尚“新浪潮”。
然而，在宝鸡恒太城商业项目总经理曹进看来，相较于宝鸡其他商城实体，恒太城最大的特点绝不是投资和建设规模，其最大的特点是“零售业不再是商城的主心骨”。
“常规零售业，预计只占到整个商城销售的两成。”曹进告诉记者，实际上，在化妆品、首饰等常规布局之外，商城最大的特点就是面向年轻群体的沉浸式消费，比如轰趴馆、密室逃脱等，这种商城布局，实际上已经不再以“买与卖”的方式去吸引顾客，更多的是用好奇、体验、愉悦等方式，与年轻人的消费习惯相互契合起来。
实际上，这种握“新”为笔的思路，在126个重大项目中，表现得尤为明显。
▲在我市体育馆举行的拉丁舞比赛
太白山沉浸式演艺项目，以大型实景舞台崭新登场；凤县凤羌廊桥建设项目，如凤凰展翅般令人感觉新意十足；室内滑雪场项目，打破了这一冬季专属运动的传统属性，令人耳目一新……
“所当乘者势也，不可失者时也。”在“新”字上求突破，既是因时制宜，更是大势所趋，有利于让文化走向“远方”，让旅游更有“诗意”，让商业更有“钱景”，让体育更有“人缘”。
为文旅商体融合长卷“着色”，吸引五湖四海的客人“驻足”。
我市新近出台的《推进文旅商体融合发展行动方案》，就将“宜融则融、能融尽融”作为工作主思路。一个“融”字，正是其中的关键着眼点。
▲每逢周末，都有市民在市体育场内的篮球场上运动。
从宝鸡主城区一路向北，不过17公里，一座小村庄正在一个“融”字中焕发出新的光彩。
金台区玉池村，一个330户2076人的小村庄，论土地，大多数都是山坡地，论人口，青壮年几乎全部离村进城，然而以知青文化为主题，通过一个“融”字，成了市区近郊游的一处明星村。
“看，这是星空帐篷，这是公交车旅馆，这是彩色木板桥……”该村村支书谭天成告诉记者，靠这些有情怀、有新意的新项目，2021年，全村旅游业毛收入达到了300余万元，而今年到现在，粗略估算，旅游业毛收入已经超过了500万元。
“不‘融’不行啊”，谭天成回顾玉池村发展旅游业的过程说道，如果仅仅以知青文化去吸引游客，虽然有一定的市场，但当年的知青人群如今都年事已高；如果仅仅靠这个群体来村里走一走，从市场角度来讲就过于单一了。但是，如果将乡村游、农家餐饮、户外旅游等“融”进来，那就能够吸引不同年龄层次的游客前来体验，继而产生良好的经济效益。
“今年国庆期间，我们又融入了‘越野车赛场’，将体育也融入玉池村旅游的大盘子。”谭天成认为，每一次“融合”，实际上都是对客源的一次拓展，而该村旅游业的未来，最关键的地方，也正在这一个“融”字当中。
玉池村以“融”蹚出了近郊游的新路子，而太白县薄雾山居，同样将自己“融”入了当地文旅商体大盘子中，赢得了市场的核心竞争力。
▲夜晚，市文化艺术中心人行天桥仿佛一幅美丽的画卷
“太白县旅游业发达，审视滑雪产业，还打破了‘三季热，冬天凉’的传统旅游格局，我们融入这个大盘子，就能蹚出一条新路子。”太白县薄雾山居项目负责人王钊说。
“小爱同学，请打开电灯，拉开窗帘……”在薄雾山居一间客房内，来自咸阳的游客顾先生话音刚落，主灯瞬间亮起，窗帘缓缓向两侧拉开。这样的民宿，薄雾山居已经建起20余栋，去年入冬至今已实现100%全出租，网上订单也排到了数周之后。
值得一提的是，薄雾山居的民宿，是在充分盘活农民房屋、村集体用房、闲置农房、闲置集体建设用地等资源的基础上进行的建设改造。该项目配套停车场、厕所、道路、绿化等基础设施，可同时容纳750人就餐。该项目每年能为村集体带来50万元以上的稳定收益，并带动当地400人就业。
自今春至今，一个“融”字，正在宝鸡四区八县尽显光彩。新近出台的《推进文旅商体融合发展行动方案》，更是详细勾勒出了三年之内，宝鸡1.81万平方公里的山水长卷上将如何在“融”字上做文章。
放眼未来三年，宝鸡每一年都有自己的规划和任务，这也被业界形象地比作“春秋三笔”。
“三笔”过后，至2024年，按照规划，宝鸡全市体育产业综合产值达到50亿元左右，规上文化企业营业收入达到100亿元左右，旅游综合收入达到1200亿元左右，社会消费品零售额达到1160亿元左右。
“文旅商体融合，实际上是文化底蕴、旅游资源、商业体系、体育运动的多业共生、多元融合。”宝鸡文理学院经济管理学院教授刘辉的理解是，“积极探索文旅商体融合发展新思路和路径创新，有助于形成新的集公共、生态、生活、生产于一体的城市发展模式，有利于更好地服务城乡广大居民生活，不断推动城市品质和内涵建设的全面提升。”
刘辉认为，面向未来，宝鸡需要整合区域文化、旅游、商贸、体育等多方面资源要素实现最优配置，注重用文化的理念发展旅游、用旅游的载体传播文化、用商业的模式运营旅游、用体育的平台延伸商业，注重经济效益和社会效益之间的平衡，努力实现多产业协同发展的融合效应。与此同时，宝鸡还要积极对外开放，牵线搭桥，依托“一带一路”和关中平原城市群建设，坚持“引进来”“走出去”相结合，加大对宝鸡城市发展宣介力度和招商引资力度，运用融媒体平台向国内外广泛宣传市域内优秀文化旅游资源，积极承办国内外大型体育赛会活动，全面助推宝鸡文旅商体高质量融合发展。
▲鳌山滑雪场举行的滑雪公开赛
实际上，从今年开始，我市文旅商体正在一个“融”字中焕发出灼灼光彩。半年来，126个“文旅商体”项目从不同角度巧妙融合并稳步推进，其目的就是为了让文化“星火”广“燎原”，让旅游“快游”变“漫游”，让商业“前景”成“钱景”，让体育从“名帖”变“请帖”。
一幅色调浓烈而壮美的融合画卷，正在宝鸡发展蓝图上徐徐展开。
文旅商体融合发展，正改变着宝鸡，令未来更值得期待！
宝鸡日报全媒体记者 孙海涛
