盛夏的渭滨大地，绿树掩映，万物葱茏，处处生机盎然。随着2023“茵香之夜、如意一夏”音乐美食啤酒节拉开帷幕，在风景秀丽的茵香河畔，每当夜幕降临，华灯初上，前来纳凉休闲、观赏美景、品尝美食和美酒的游人，川流不息、络绎不绝，“夜间经济”异常火爆，点燃了市民消费激情，激活了发展引擎。这是陕西省宝鸡市渭滨区推动文旅商体融合的一个亮点。
今年以来，面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，渭滨区出台了《2023年渭滨区推动文旅商体融合发展工作计划》，成立工作专班，聚焦“2023魅力渭滨游”主题主线，启动了全域旅游“八个一”行动和5大类14个项目系列文化旅游活动，推出6条精品旅游线路，以文促旅、以旅兴商、商体联动焕发出勃勃生机。目前，全区上下正在沿着“全域旅游示范区”目标昂扬奋进。
俯瞰渭滨全域，生机无限（渭滨区委宣传部供图）
以文促旅
让旅游“热”起来
在渭滨，深厚的历史文化与丰富的旅游资源交相辉映。
走进渭滨，仿佛走进历史博物馆。在这里，可以追寻炎帝故里教民稼穑、遍尝百草、日中为市的历史遗迹，感知其“斫木为耜、揉木为耒、树艺五谷”的功德伟绩。在这里，可以品读“明修栈道、暗度陈仓”历史典故，领略“楼船夜雪瓜洲渡，铁马秋风大散关”的豪迈诗篇，倾听现存于故宫博物院“十面石鼓”的传奇故事，观赏青铜器“何尊”最早记录“中国”一词的镇院之宝。姜炎文化、石鼓文化、红色文化在这里熠熠生辉。
走进渭滨，仿佛置身于诗意栖居的“山水图”。巍巍秦岭脚下、滔滔渭水河畔，独特的地理位置，孕育出秀美的自然风光。鸡峰山、天台山、大散关等山水游，茵香河、炎帝陵、古弓鱼公园等城郊游，农业观光园、千亩樱桃园、田园综合体等乡村游，长岭、宝桥、烽火展览馆等工业游，“城在林中、水在城中、人在景中”的山水美景，让人感悟到“青山不墨千秋画、绿水无弦万古琴”的壮美神韵。
茵香河文化旅游景区是渭滨区精心策划包装打造的都市旅游核心区，总投资约100亿元，分三期建成。渭滨依托自然山水禀赋，挖掘姜炎文化底蕴，聚焦旅游观光、休闲度假、高端居住、健康养生、文化娱乐于一体，发力旅游服务、文化创意、中医康养、乡村振兴“四大产业”，形成城市高端综合休闲度假区域中心，重塑宝鸡城郊游新名片。
茵香水镇商业运营经理任彦欣表示，2022年9月，一期项目建成运营以来，已接待游客163万人次，实现旅游综合收入700多万元，二期正在如火如荼地加力提速。
以旅兴商
让消费“旺”起来
如何把根植于“血脉”的文化自信转化为以旅兴商的强劲动力，让群众在家门口享受“红利”？
渭滨区把发展乡村旅游作为推动乡村振兴“加速跑”、实现农业农村现代化的重要举措。依托自然资源禀赋，当地在策划包装上创思路、在精品景点上出实招、在特色产业上下功夫，做到“人无我有、人有我精”，多点发力、以“特”制胜，持续壮大石鼓镇现代农业观光园、李家槽村瑾瑜红玫瑰、神农镇千亩樱桃园、石鼓镇孙家村花卉园等特色产业，涌现出观光旅游、农业采摘、研学拓展、田园赏花等一批乡村旅游新景点，既刺激消费市场“旺”起来，又让农民的“钱袋子”鼓起来。
高家镇上川村地处西部深山区，渭滨区把打造田园综合体作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的抓手，聚焦蔬菜种植、农耕体验、餐饮美食、休闲垂钓、尚川·日兆山谷营地、“六号工程”红色基地等项目，建成乡村大舞台，自办“村晚”，常态化开展村歌联欢、篝火晚会、广场舞等体现农耕农趣农味的文体活动，传承晁峪皮影、“十样锦”打鼓、秦腔乱弹、扭秧歌、十字步舞等文化遗产，丰富农民群众精神文化生活，走出了一条“文化+旅游+农产品+产业”的新路径。
市民孔丽丽说：“今春，我在这儿认领了2分地种蔬菜，每逢节假日，带着孩子来浇水、施肥、防虫，体验农民生活，培养孩子热爱劳动的良好习惯，也感受一下收获的喜悦！”目前，全区已建成12个示范村和8个网红村。
与高家镇上川村相媲美的还有神农镇太平庄村四季春田园综合体，占地127亩，总投资4500万元，项目以文化为魂、体验为主、产业为核，汇集历史寻迹、文化研学、赏花采摘、商贸消费等文旅精品主题，体现了观赏性、参与性、娱乐性、趣味性。在这里，游人徜徉山水之间，围炉煮茶、露营烧烤、田园采摘，让市民“就近出行、低碳旅游、郊区消费”成为新时尚。
商体联动
让人气“聚”起来
大旅游带动大商贸、大商贸激活大市场。为了聚集人气，加速商体联动，渭滨区聚焦以经二路为核心的“三横四纵”黄金商圈，辐射带动清姜、姜谭、桥南为副中心的“一主三副”，依托开元商城、华润万家等一批全国知名商贸企业，精心打造经二路品牌购物、经一路小商品批发、新民巷文化美食餐饮等10余条特色风情街区，让7600多户“三产”服务业如鱼得水、活力四射，全区社会消费品零售总额已占到全市的三分之一。
夜幕之下，“夜间经济”让城区更加亮眼（渭滨区委宣传部供图）
新民巷是一条古老而时尚的餐饮文化风情街区，留下了一代代宝鸡人美好的记忆，讲述着一座城市的传奇故事，凸显出新时代最食人间烟火气的市井繁华。为了重拾市井文化记忆，让老宝鸡焕发出新活力，渭滨区聚焦“交通之光”“工业记忆”“科技之星”三大板块，总投资4000多万元，在保护中开发、在开发中保护，统一规划设计、统一建筑风格、统一经营管理，提升改造人行步道、公共设施、建筑立面、美化亮化等，注入民国风格的红砖元素，留住工业城市文化记忆，营造历史人文艺术氛围，聚力打造“饕餮盛宴、美食汇聚”新民巷好吃一条街，形成“十步一景·咫尺繁华”的美食餐饮文化风情街区，现已吸引老八米线、宝宝面皮、华沙饺子等商家近200户。每天到这里逛夜市、知古今、品美食、赏美景的游客络绎不绝。
市民王军军说：“我家住在新民巷20多年了，从来没有像今天这样繁华热闹。尤其是创意新颖、造型别致、高端大气的‘复兴号’多功能党建公益电影播放展台，每天都滚动式播放党建知识、文明城市创建、红色数字电影等，吸引市民驻足观望、流连忘返。”
如今，在渭滨区，一城天街、英达路、太阳市、经一路等特色街区，已成为宝鸡市民“吃住玩游娱购”的品牌街区。
精品赛事，是渭滨区激活商贸市场的又一点睛力作。口袋公园、社区广场、体育馆等应有尽有，市民只用10多分钟，就能在运动健身场所休闲锻炼，常态化开展乒乓球、羽毛球、篮球、健身操、跑步等赛事活动。今年以来，渭滨区在加快实施南山农业观光休闲带项目的同时，成功举办了第三十八届老年人运动会、庆“七一”健步走等精品赛事，提高了全民运动健康水平。
家住石鼓镇一城江山小区的跑友杜亮说：“我每天都要沿着河堤路跑步，一跑就是五年，跑步不仅能强身健体，还能缓解生活压力，哪里有马拉松比赛，我都踊跃参与，跑步让我信心满满。”
激活“文旅商体”新动力、描绘“诗与远方”新画卷。站在新的历史起点上，渭滨区将在“融”字上持续加力，再添措施、再鼓干劲、再下功夫，以永不懈怠的精神状态、勇往直前的奋斗姿态，推动文化大繁荣、旅游大发展、商贸大提升、体育大联赛，奋力书写文旅商体融合发展的精彩华章。（庞文渊 郭飞）
