“3、2、1！”伴随着发令汽笛声，12月10日，2023诸暨西施马拉松在浙江省诸暨市燃情开跑。
在晨光陪伴下，当1.5万名来自国内外的参赛选手踏上“山、湖、城、江”交错相融的最美赛道，尽情感受一座城市的秀美景色、文化底蕴和发展活力时，“一场马拉松，爱上一座城”的愿望也照进了现实。
从城市广场穿梭而行、在西施大桥奔跑而过，这场激情竞赛，每一位参赛者用自己的脚步一点点丈量，让汗水一滴滴洒落途中，把美景一处处印在心里……诸暨西施马拉松赛，不仅仅是一段勇士们挑战生理极限的征程，也是一个窗口，在诸暨的体育发展历史上写下了浓墨重彩的一页，既有诸暨的发展之美、城市之美，也是诸暨对外展示城市形象的大舞台。
航拍画面 诸暨融媒体中心记者郭斌 摄
马拉松的魅力就是这么神奇，难怪有人会说：“一场马拉松，认识一座城”。
本届诸暨西施马拉松赛道全长42.195公里，为让跑友在马拉松赛道上感受独特的城市魅力与活力，诸暨可谓下足了功夫：赛道串联起城市广场、西施故里、西施大剧院、浦阳江、袜艺小镇、知名学校、诸暨经济开发区等多个城市地标，既可看到优美宜人的风景，也能感受深沉厚重的历史人文气息，还可见证科技创新为城市发展注入的澎湃活力。诸暨市教体局相关负责人表示，“可以说，这条路线就是一条长达42.195公里的城市形象画卷，将最具代表性的城市风貌、文化意象展示给公众，让人们感受这里拥有的独特城市气质。”
(现场情况 俞倩玮 摄)
马拉松风靡的背后，也藏着经济学原理。
为了让跑者充分领略美景，拉动旅游消费，诸暨利用马拉松赛事，在赛事经济上做足文章。比如，以西施豆腐、安华牛杂汤、岭北盐焗鸡、草塔羊肉、次坞打面为特点的赛事补给；以古装美女西施、西施礼仪、西施啦啦队为看点的加油站；融合珍珠、荷花、西施雕像、西施故里建筑轮廓等诸暨城市代表元素的奖牌；以西施故里等景点为跑者免费开放为福利的赛事礼包……各个环节都显示出主办方推进“赛事搭台、经济唱戏”的理念和探索。
开跑情况 诸暨融媒体中心记者蔡夫军 摄
“2023诸暨西施马拉松是诸暨持续放大‘亚运效应’、助力浙江‘赛事强省’建设、发展赛事经济的重要举措。”诸暨市教体局相关负责人表示，通过举办西施马拉松，集中展现诸暨的文化价值、社会价值、城市价值，能够进一步展现城市风貌，激活城市空间，给文化、旅游、餐饮、住宿、交通等行业带来巨大商机。
跑马前后“吃住行游购娱”，一场体育赛事能带动多少消费？数据统计，上一届西施马拉松举办期间星级酒店宾馆入住率达100%。同年上半年，诸暨接待游客总量和旅游收入同比分别增7.9%、7.8%，其中限上住宿业同比增54.9%。
一场比赛，一次旅行。我们看到，不断升级的赛事背后不仅吸引了更多的选手，更是带动了城市经济增长，释放“马拉松+旅游”的体育经济新业态。
本届诸暨西施马拉松共有1.5万名跑友参与 诸暨融媒体中心记者郭斌 摄
以诸暨市安华镇为例，马拉松比赛前，不少参赛选手涌入这个“夜经济小镇”品尝“全牛”美食。牛头、牛蹄、牛杂煲、牛汤面、烤牛肉等十数种吃法，不仅让参赛选手一饱口福，更开辟了本地群众转型创收的共富新路。据悉，安华镇营业至午夜两点后的店铺达100家，日均客流近3万人次，户均年收入超35万元。
在诸暨，类似这样的故事还有很多。从姚江镇推出红色旅游、农旅融合等优质文旅产品，各方选手乐游其中，到山下湖镇“气场全开”，吸引众多参赛选手驻足欣赏、频频询价，再到赵家镇以香榧出圈，众多选手特意组团来打卡……42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。
全力推动体育产业发展，打造“体育之城”，搭建“赛事经济”新平台，深耕马拉松赛事经济，诸暨正当其时。
