不是在看演出，就是在抢演出门票的路上——这句话描述了演出市场的火爆。中国演出行业协会不久前发布的《2023中国“演出＋旅游”消费趋势报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平，而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应。越来越多的城市希望和音乐产生连接，在为城市增添魅力的同时，也为当地文旅消费带来新机遇。
节拍响起 融入城市生活
“听说今晚有格莱美大师的爵士演出，我最近对爵士乐刚好有兴趣，就和朋友一起来看了。本来是来海口度假，没想到还可以体验格莱美级别的表演，非常开心。”近期，海南岛国际音乐节热力海岛爵士夜在海口天空之山驿站举办，来自内蒙古的游客刘玉收获了意外的惊喜。
活动现场，树影婆娑椰林摇曳。天空之山驿站面朝大海，圆形的舞台凹嵌在一片圆形斜坡草坪内，犹如一颗明珠镶嵌在大海和城市之间，是市民游客喜爱的网红打卡地。而在此之前，海南岛国际音乐节还在海口湾演艺中心、云洞图书馆等地上演，音乐不断融入城市生活。据海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，近年来，海口文艺演出市场蓬勃发展。海口曾经是全国演出市场的边缘城市，如今逐步发展成为备受明星青睐和演出商欢迎的文艺演出新高地，基本上每月一场，“去海口看演出”正成为海口旅游的新名片。
对于刘玉来说，以后来海口旅游，除了海滩椰影和免税店里“买买买”，音乐也成为一个重要因素。这也让人想起了去年周杰伦海口演唱会的热度，数据显示，4场演唱会共吸引观众15.46万人次入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。
“好音乐不分国界，也没有门槛，大众对音乐表演有着强烈的渴望，这是人们精神文化生活不断提升的表现。我经常在全国各地做巡演音乐会，越来越多的城市基础设施在不断发展，公共服务设施配备齐全的体育馆、音乐厅、景区、驿站等都是举办音乐节、演唱会的舞台。”钢琴演奏家万捷旎说。作为海南岛国际音乐节的艺术总监，她能感受到海口和音乐的契合度——海南岛国际音乐节在海口天空之山驿站的演出，舞台与海景交相辉映，演出充盈浪漫唯美的氛围，市民游客无不陶醉其中，近距离享受高质量的音乐体验。“画面温馨，让人感动又幸福。”万捷旎说。
生活是音乐的土壤，音乐与生活结伴而行。“音乐节与举办城市之间相得益彰，好音乐融入城市生活。一个音乐节的成功举办，一定能为城市形象的宣传带来文化声量。”万捷旎总结多次举办音乐节的经验，认为音乐节要长久地成为城市名片，优秀文化共创一定是创办理念，也是前提条件。大海的浪漫与音乐的曼妙天然契合。在她看来，能在大海边，以音乐、文化、艺术对话的形式，呈现出一个潮流、艺术兼具，又融合海口当地人文、自然景观特色的国际化、年轻态的音乐节，是突出海南岛特色、有海南当地印记的国际化音乐节。
引流利器 带动文旅消费
“我是福建南平人，去年暑期听说张信哲到衢州开演唱会，我和朋友就赶紧买高铁票过来了，他的歌声就是我们的青春记忆啊。”“80后”的章薇说。衢州是浙江省地级市，位于浙江省西部，是浙江、安徽、福建、江西四省通衢。南平和衢州很近，但如果不是因为演唱会，衢州并不在章薇的旅行清单里。她提到，“之前，我们南平很多人都不知道‘衢’字怎么念。今年衢州举办了很多演唱会，是个网红城市了。”开唱后，可以容纳3万人的衢州体育中心变成了大型KTV现场。
演出到哪里，流量就会到哪里。《2023中国“演出＋旅游”消费趋势报告》提到，大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40％。不只是酒店，交通、餐饮、景区等因为演出的热度而产生比较明显的联动效应，一些原本默默无闻的城市和景区，都因为演出热度而被关注到。
“早点来，晚点走”成为很多乐迷赴一座城的安排。社交平台上，关于衢州演唱会二日游的经典行程一般是：抵达当天，打卡当地网红餐厅和水亭门景区；第二天上午在松园菜场排队买当地小吃，下午游览中国儒学馆、衢州博物馆等，晚上看演唱会。
衢州市文化广电旅游局相关负责人提到，这条衢州经典游览路线的形成，得益于一场又一场演唱会，给衢州带来了客流，盘活了衢州的文旅资源。希望以演唱会为契机，让衢州旅游热点更热、温点升温、冷点变热。据介绍，2023年薛之谦在衢州举办演唱会的3天，衢州共接待市外游客10.72万人次，其中主要景区接待游客4.02万人次，累计实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。
迷笛音乐节在山东滨州举办之前，从工作人员到乐队和乐迷， 很多人都不知道山东有一个城市叫滨州。“城市整洁安逸，文化底蕴深厚，美食也多，小吃‘锅子饼’很有当地特色。如果不是滨州迷笛音乐节的举办，我们可能不太有机会了解和接触到。这些更生活化的当地体验，对乐迷而言是非常棒的旅行体验”。北京迷笛演出公司副总经理王曼说。
去年的周杰伦海口演唱会，热度一直居高不下，也给当地文旅消费添了一把火。据报道，海口在出行、购物、餐饮、住宿等各方面实力“宠粉”，海口国际免税城更是设置“杰迷”打卡点、专属优惠券及演唱会场馆接驳车。海口历史文化街区骑楼老街，也是不少乐迷的首选打卡地。骑楼老街的商家抓住演唱会的热度，太阳河兴隆咖啡、海南鲜品等多个商家联合推出优惠活动，歌迷们凭周杰伦演唱会门票就可享受商品优惠。
去年，湖南衡阳也举办了几次演唱会。演唱会期间，湘南学联纪念馆、茶山坳风景区、衡阳双水湾大雁文化园、衡阳市回龙谷等景区，以及多个乡村旅游点，均面向参加演唱会的歌迷推出优惠措施。一些远道而来的乐迷提到，来衡阳看演唱会，南岳衡山登山之旅必不可少，石鼓书院、船山书院是衡阳两大文脉地标，必须去打个卡。
“音乐+” 城市的留客之道
前不久，在第十届中国旅游产业发展年会现场，中国旅游报社携手音悦文化科技（北京）有限公司、重庆市大足区人民政府等单位共同启动“音乐中国行”项目（以下简称“项目”），旨在以“共创”打破产业局限，打通“音乐+文旅”产业链条，为各地文旅消费的持续增长和高质量发展提供创新方案。项目包括举办“1+N”系列“音乐+”活动：一场大型迷笛户外音乐节，匹配举办“潮人乐动”颁奖礼、“唱响中国”音乐产业峰会、mini街头快闪微月夜、国潮市集、露营节等活动。另外，项目还包括举办“音乐中国行”优质文旅项目供需对接会，对“音乐+”类旅游消费热点项目进行推介招商。
音乐的动感、人的朝气、城市的活力，不断碰撞出奇妙的化学反应。当一座城市与音乐连接，便有了新的可能。即使没有买到演出票和音乐节的入场券，弥漫在城市里的音乐氛围也无处不在。万捷旎介绍，在节目安排上，海南岛国际音乐节围绕为海口市打造音乐文化氛围的初衷，分为“文化对话，音乐让协作发声”“艺术跨界，音乐让场景发声”“青春时尚，音乐让梦想发声”3个部分。音乐节尝试打造多元创新的演出方式，云洞图书馆、天空之山驿站、世纪海角西草坪广场等海口的人文地标、网红打卡地等都成为表演场所。
让音乐充分赋能城市生活，需要找到具有城市自身特色的音乐叙事方式。“最重要的是健全音乐产业体系，形成音乐制作、音乐生产、音乐消费等全产业链条，特别是要对作为创作原动力的音乐人群体给予激励与扶持。”深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武说。
“音乐与年轻人产生情感连接，很重要。”万捷旎介绍，海南岛国际音乐节期间，发起“青椰音扶”计划，这个计划意在吸引有艺术坚持的人，给他们一个展现自己理想的平台。同时，让青年音乐艺术家走进海南省图书馆、海南师范大学、海南大学等教育文化场所，把音乐带入校园与文化角落。
一些业内专家认为，音乐不仅是文化范畴，更是牵涉面极广、潜力极高的大产业概念。城市应以音乐作为“引线”，通过技术性和艺术性创新，打造丰富的新场景和新故事，为城市文化赋能，并最终释放城市潜在的消费力。
当音乐成为一个核心吸引物，可以串联起文旅消费链。在衢州，明星演唱会是短暂的，但衢州美食和民俗体验的美名借由年轻歌迷朋友的广泛传播，已经颇有网红气质，慕名前来打卡的游客越来越多。为了让游客在衢州停留得再久一些，衢州也在夜经济上做文章。在水亭门景区，老百姓自发举办起全民大舞台，人流越聚越多。衢州市文化和旅游局等借机牵头打造了“星光码头”，利用水亭门外广场亲水平台优势，引导市民游客参与到演出活动中。
又如，去年在南京玄武湖畔举办的国风天华音乐节，创新打造多场景交互形式，以游园会与国风歌会衔接日夜，令人身临其境，沉浸其中，更为具体地看见、听见国风。其中，极具传统特色的国风市集，创新消费场景，让游客在游玩的同时，一窥传统文化生活的魅力。（记者 曹燕）
