文 | 张馨仪 陈明一
立夏之时，地气上腾，草木伸展，盼望着，盼望着，人们对樱桃的相思终于迎来了重逢。
5月10日上午，青岛2024樱桃节暨第二十九届北宅樱桃节在崂山区大崂樱桃谷甜蜜启幕。
历经近30年的IP打造，从源头到产品，从产品到文旅体验，从“流量”到“留量”，“北宅樱桃节”已然成为山东文旅业界的一块金字招牌，跻身青岛市十大节会之一，北宅也因此被贴上了“中国樱桃之乡”的标签。
崂山种植樱桃的历史悠久，因其优质的水源、空气和土壤，孕育出了高品质的茶、果、花类农产品，樱桃就是其中久负盛名的“土特产”之一。在北方地区，樱桃是一年中最早成熟的水果之一，因此也被称为“春果第一枝”。
樱桃采摘是青岛初夏旅游的热门主题。明媚的清晨，叫上三五好友，提上大果篮，步履轻快地穿行在果香四溢的樱桃林间。“黄发垂髫”皆可在四五月份大饱口福，沉浸在山野自然之中，归去来兮，忘乎天地。
远不止于樱桃采摘，本届樱桃节不仅打造了原创主题歌曲《樱桃红了》，在开幕式当天，持续推出了品樱专列“开往甜蜜的列车”、第二届“云端樱桃节”、2024北宅樱桃节盲盒系列数字藏品、北宅樱桃外包装统一标识、“状元樱桃宴”新菜品、“樱桃红了”乡村艺术季，组织“琼林登第”传统文化展示活动等，丰富了市民游客的感官体验，解锁了众多新花样，可谓亮点纷呈、创意满满。
与此同时，为进一步扩大影响力及知名度，北宅街道陆续策划推出“北宅好品”亮相中国品牌日（上海）和成都世园会，以樱桃节构建乡村振兴发展新格局，推动特色节庆活动与农文体旅产业在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。
包裹在红色塑料袋里的土特产，是多少人的乡愁。
习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。
中国最广泛的文化认同在农村，强国必先富农。如何充分挖掘“土特产”资源，不断推出“合口味”的文旅供给，是实现农业高质量发展绕不开的必答题。
近年来，崂山区以特色节庆活动为抓手，助推农文旅产业加速发展，依托樱桃花节、樱桃节、鲅鱼节、茶节等特色节会，推进特产农产品、旅游度假、休闲康养等业态融合发展，持续打造崂山区“特色产业+文化体验+节庆旅游”乡村振兴农文旅融合发展的新IP。
崂山人祖祖辈辈守护的“绿水青山”在节庆赋能下变成了“金山银山”，得天独厚的生态颜值变成了实实在在的经济产值。节庆活动给农户发展特色种养、手工作坊、林下经济等家庭经营项目创造了更多机遇窗口。
一次对过往岁月的浪漫怀恋，节庆活动唤醒和维系的是一种生活习惯和主流的话语社群。
每逢樱桃节，崂山区的山鸡蛋、萁馏、山野菜包子等各类农特产品销量飙升，本届樱桃节还创新产品线，推出了樱桃酒、樱桃果干等众多樱桃周边文创产品，民宿、咖啡、露营等旅游业态也迎来客流高峰，“一房难求”“一座难求”成为众多经营业户的常态。从赏花、品果、采摘到“樱桃＋”系列活动和产品，再到休闲、体验、度假的慢生活方式，小小樱桃成为了撬动乡村大发展的“金钥匙”。
小樱桃，联结人们的经验和记忆，让IP长红，是北宅樱桃节带来的惊喜。伴随着崂山全域旅游的提档升级，北宅街道做大“旅游+”文章，从创意策划、内容设计、氛围营造到活动宣推等各个方面，都进行了精心准备。无论是趣味比赛还是文化展示，都让人沉浸其中，依托积极的节庆氛围，既让人们体验到了地方文化的独特魅力，也助力北宅樱桃一步步走出去，声名远播。
