眉县猕猴桃：打造世界知名品牌 打造世界领先产业
2023-10-11 14:44
发布于：浙江省
9月22日，宝鸡市庆祝2023年中国农民丰收节暨猕猴桃产业发展大会在陕西眉县隆重开幕。会上，眉县猕猴桃品牌升级战略重磅发布，陕西眉县吹响了“打造世界知名品牌，打造世界领先产业”的号角。
本届大会由中国农产品市场协会、中国果品流通协会、中国农业国际合作促进会、猕猴桃产业国家创新联盟共同主办，国家级（眉县）猕猴桃产业园区管理委员会、国家级（眉县）猕猴桃批发市场、陕西新丝路猕猴桃（集团）股份有限公司、亚果会（上海）企业管理有限公司、抖音电商联合承办。大会得到了陕西省农业农村厅，西北农林科技大学，中共宝鸡市委、宝鸡市人民政府，陕西省果业中心，中共眉县县委、眉县人民政府的大力支持。
宝鸡市委书记杨广亭，陕西省政协副主席、民建陕西省委会主委李忠民，中国果品流通协会会长鲁芳校，宝鸡市人民政府市长王勇，西北农林科技大学副校长郑英宁，中国绿色食品发展中心副主任陈兆云，中国农产品市场协会副会长李希容，中国农业国际合作促进会副会长王力刚，陕西省委统战部副部长虞浩桂，陕西省委农办副主任、省农业农村厅副厅长陈文，陕西省供销合作总社党组成员、理事会副主任王万庆，陕西省果业中心主任赵广柱，宝鸡市委常委、统战部部长高宏真，宝鸡市人大常委会副主任宁怀彬，四川省广元市人民政府副市长龙兆学，宝鸡市人民政府副市长李武发，宝鸡市政协副主席张德科，眉县县委书记王继萍，全国猕猴桃主产市县相关领导、国内外猕猴桃专家学者、国内主销区企业代表、产业链企业代表等参加了此次大会。
大会开幕式上，农本咨询首席专家贾枭作眉县猕猴桃品牌升级战略解读。本文依据录音整理，有删减。
各位领导、各位嘉宾、各位企业家、新闻界的媒体朋友、眉县的广大父老乡亲以及在线观看本次活动的网民朋友们，大家好！
为进一步做强眉县猕猴桃产业，做大眉县猕猴桃经济，今年5月，时隔7年之后，眉县再次牵手农本咨询，为眉县猕猴桃制定品牌升级战略规划，谋划新时期眉县猕猴桃高质量发展的行动指南。
过去几个月，在大家的帮助之下，我们完成了这项任务。在此，我谨代表农本咨询项目组，向大家进行简要汇报。
大发展：眉县猕猴桃成为中国猕猴桃代表
2016年，农本咨询提出了眉县猕猴桃产业发展的“三牌”战略，即“夯实眉县招牌、打造陕西名片、争创国家品牌”。过去七年，在眉县县委、县政府的领导下，在广大眉县人民的努力和社会各界的支持下，“三牌”战略目标已然实现。据相关数据显示，2023年眉县猕猴桃品牌价值达到161.37亿元，位列全国猕猴桃品牌第一，成为中国地标品牌标杆。
眉县猕猴桃产业经营主体茁壮成长，涌现出齐峰果业、金桥果业、百泽异美园、贝壳农业等一大批龙头，市级以上农业产业化龙头企业达21家；陕西省猕猴桃研究院、何积丰院士眉县科研基地等相继落地，生产、加工等核心技术日趋成熟，拥有50多条分拣线、14条加工线、国家级园区、国家级市场……如今，眉县猕猴桃产业生态领先全国各大猕猴桃产区。
大机遇：世界第一猕猴桃产消大国呼唤世界级品牌
与此同时，我们也洞察到，在世界猕猴桃原产国、世界猕猴桃生产量和消费量第一的中国，还没有出现与之匹配的世界级猕猴桃品牌。
根据FAO数据统计，2020年我国猕猴桃产量223万吨，表观消费量233.4万吨，均为全球第一；猕猴桃进口量11.7万吨，位列全球第三。
近年来，包括眉县在内的多个国产猕猴桃区域公用品牌快速崛起，但在消费市场还没有形成强势品牌认知，更缺乏世界级影响力。
新使命：打造世界知名品牌 打造世界领先产业
在此背景下，为进一步激发眉县猕猴桃产业发展势能，引领眉县猕猴桃产业发展再上新台阶，我们提出了眉县猕猴桃产业在新时期的伟大使命——打造世界知名品牌，打造世界领先产业。
我们认为，站在新起点上的眉县有潜力、有责任担此重任。这既是眉县猕猴桃的新目标，也是引领眉县猕猴桃产业持续高质量发展的行动指南。围绕新使命，我们从品牌、营销、产业以及融合发展四个方面设计了眉县猕猴桃的升级方略。
品牌升级：从行业知名到市场知名
今天当大家步入会场，目之所及皆是升级过后的眉县猕猴桃品牌新形象。可以看到，更加醒目了，也更加有力量了。
我们要推进眉县猕猴桃从行业知名走向市场知名，打造国人皆知的国民品牌。未来在眉县猕猴桃产品及各类应用场景当中，大家还会看到这个新形象。同时会通过推广品牌包装、上大广告、短视频等方式传播眉县猕猴桃，让更多消费者认识眉县猕猴桃、消费眉县猕猴桃。将品牌高价值转化为产品高溢价，依托眉县猕猴桃区域公用品牌，培育影响市场、影响行业的强势企业品牌。
营销升级：从卖“猕猴桃”到卖“眉县猕猴桃”
在销售端，实现从“卖猕猴桃”转向“卖眉县猕猴桃”。一是从电商突破，利用眉县电商优势，大力推广品牌包装，让“眉县猕猴桃”品牌快速走向市场。二是在各大零售渠道推广品牌，提高市场认知；另外，眉县猕猴桃的大流通也要品牌化；让眉县猕猴桃专卖店以及各类特通渠道应用新品牌形象。同时瞄向世界大市场，让更多的眉县猕猴桃走出国门，让世界共享“酸甜刚刚好”的眉县猕猴桃 。
产业升级：从全国领先到世界领先
品牌走多远，产业是根基。我们要在眉县这个已经领先全国的猕猴桃核心产区，推进猕猴桃产业从全国领先走向世界领先。我们建议，顺应市场趋势，对标世界标杆，推进产品即食化、管理集约化、生产绿色化。并且在未来，以市场为引领，培育出更加具有市场竞争力、且适合这片土地上的“眉桃”系列品种；推动数字果园向数字产业升级，力争通过数字化发展，线上再造一个“眉县猕猴桃产业”！
融合发展，做大眉县猕猴桃产业经济
一方面，培育精深加工，完善产业链。以消耗残次果、增加附加值、全价利用为发展方向，提升产业综合效益。在陕西省猕猴桃研究院基础上，联合相关科研单位，积极筹办中国猕猴桃研究院，开展猕猴桃全产业链科研攻关和成果转化；构建区域乃至影响全国的猕猴桃深加工研发中心，推进深加工产品研发和关键技术攻关，强化产业科研支持。
另一方面，打造文化地标，创新农文旅融合。“猕猴桃原产于中国秦岭，人工栽培始于眉县”，这是眉县猕猴桃在全球猕猴桃产业中的文化地标地位。要把眉县文化地标地位宣传出去。未来，依托眉县得天独厚的区位优势，构建立足眉县、辐射全省、放眼全国的世界猕猴桃大观园，成为对话世界的窗口。
今天的大会更像一个创意会，我们希望眉县猕猴桃不只为眉县，也为陕西，更要为全国猕猴桃产业发展贡献眉县智慧和眉县力量。眉县猕猴桃品牌战略升级，旨在通过品牌引领产业高质量发展，推动形成眉县猕猴桃新经济，为农业强国、为乡村振兴，贡献眉县经验，树立眉县样板。
“眉县猕猴桃，酸甜刚刚好”是我们不变的追求，也是我们永远的承诺。“打造世界知名品牌，打造世界领先产业”是眉县猕猴桃的新使命！让我们一起奋斗！
谢谢大家！
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设。
作者贾枭从 2006 年开始农业品牌化研究，2009-2014 年间担任浙江大学中国农村发展研究院 (CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15 年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。
本书是“农本方法”首次系统输出。
农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
读过本书的党政领导、农口干部纷纷给与高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。大家一致认为：农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手！本书是农产品区域公用品牌建设的行动指南！一本在手，产业振兴无忧！返回搜狐，查看更多
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