新闻发布会视频
2023年6月25日10：00，省政府新闻办召开2023河南省文旅文创发展大会新闻发布会。
发布内容：介绍和解读2023河南省文旅文创发展大会的具体情况，并回答记者提问。
发布人：
黄东升 省文化和旅游厅党组书记、厅长
徐衣显 洛阳市委副书记、市人民政府市长
周耀霞 省文化和旅游厅党组成员、副厅长
任丽君 洛阳市人民政府副市长
主持人：
平 萍 省委宣传部副部长、省政府新闻办主任
省委宣传部副部长、省政府新闻办主任 平萍
女士们、先生们，媒体朋友们：
大家上午好！欢迎出席河南省人民政府新闻办公室举行的新闻发布会。
党的二十大报告指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。省委、省政府高度重视文化和旅游事业高质量发展，将文旅文创融合战略确定为“十大战略”之一，推动文旅文创成支柱。为进一步推动文旅文创融合战略深入实施，加快建设文化旅游强省，经省委、省政府批准，2023全省文旅文创发展大会即将在洛阳市举办。今天，我们很高兴邀请到省文化和旅游厅、洛阳市的负责同志出席，向大家介绍2023全省文旅文创发展大会的总体情况和筹备进展，并回答媒体关注的问题。
首先，我介绍一下出席今天新闻发布会的发布人：
省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升先生；
洛阳市委副书记、市人民政府市长徐衣显先生；
省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞女士；
洛阳市人民政府副市长任丽君女士。
接下来，先请黄东升先生介绍2023全省文旅文创发展大会的情况。
省文化和旅游厅党组书记、厅长 黄东升
各位媒体朋友：
大家上午好！中原逢盛事，老家迎嘉宾。很高兴在这里与大家见面，就即将举行的2023全省文旅文创发展大会进行沟通交流。根据会议安排，下面,我就全省文旅文创发展大会有关情况作一简要介绍。
一、关于大会概况
举办全省文旅文创发展大会，是省委、省政府学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和视察河南时重要讲话精神的具体行动，是推动文化和旅游高质量发展、加快建设文化旅游强省的重要举措。
本次大会的名称为“2023全省文旅文创发展大会”，时间为6月底，地点在洛阳市，主题是“行走河南·读懂中国”，形式为“工作会议+实地观摩+产业招商+引客入豫+宣传推介+配套活动”。
会议的主要目的有4个：一是推进文旅文创战略深入实施；二是叫响“行走河南·读懂中国”品牌；三是提振文化和旅游消费；四是凝聚建设文化旅游强省的合力。
二、关于大会特点
省委、省政府高度重视本次会议，省领导多次召开会议专题研究，强调要聚焦会议主题，创新会议形式，丰富活动内容，体现多种业态，确保会议取得实实在在的成效。我们会同省委宣传部和洛阳市共同做好会议的筹备工作，主要有以下几个特点：
（一）规格较高、规模较大。本次大会以省委、省政府名义召开，省委书记楼阳生、省长王凯将参加会议并讲话。有关省领导，省文化旅游强省工作领导小组成员单位和部分省直单位主要负责同志，各省辖市、济源示范区、航空港区党（工）委主要负责同志及政府分管负责同志，各县（市、区）党委主要负责同志，以及省内部分金融机构、文旅企业代表参会。大会还邀请文化和旅游部、世界旅游组织及相关机构、各省（自治区、直辖市）文化和旅游部门、国内文旅头部企业及重点旅行商、航空公司、知名OTA平台企业、中央及部分省内外媒体、文旅创作者及旅游网红达人等嘉宾出席，参会规模约450人。特别是这次会议，各省辖市和县（市、区）党委主要负责同志参会，有利于进一步统一思想认识、高位推动文化旅游融合发展。
（二）突出主题，叫响品牌。大会聚焦叫响“行走河南·读懂中国”品牌，策划了“六个一”活动。一是省领导将作“行走河南·读懂中国”品牌主旨推介讲话；二是推出“行走河南·读懂中国”品牌宣传片；三是推出“行走河南·读懂中国”主题旅游线路；四是邀请中央和省内外新闻媒体集中采访报道；五是组织文化名家和网红达人多角度解读阐释；六是举办“探寻夏都，解读最早中国”等活动，进一步讲好黄河故事，把“行走河南·读懂中国”品牌擦得更亮。
（三）内容丰富，全省联动。本次大会除安排工作会议和实地观摩、线路考察外，立足培育文旅文创融合发展新产业新业态、提振文旅消费，策划开展系列主题活动，主要有“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式、“百万学子游河南”、“美好生活露营季”、“中华霓裳汉服秀”、“古都夜八点”文旅消费季、“黄河之礼”文创产品和非遗项目主题展等。特别是针对暑期游特点，各省辖市、济源示范区、航空港区将联动开展“行走河南·读懂中国”文化旅游季活动，通过出台减免门票、发放文旅消费券等惠游政策措施，推出露营、夜游、消夏康养等暑期线路产品，举办音乐节、美食节等宣传促销活动，持续活跃文旅市场热度，激发文旅消费。
（四）搭建平台，落地项目。大会前期，我们会同省发展改革委、省商务厅组织各地文旅部门及相关部门，坚持“请进来”与“走出去”相结合，积极开展文旅项目招商推介，达成了一批合作意向。本次会议安排了项目签约，主要有两方面内容，一是文旅产业项目签约。截至目前，共梳理41个重点文旅项目，投资总额525.6亿元；遴选21个重大项目进行现场签约，投资总额365.8亿元。这些项目既包括文物数字化开发、文化创意园区建设等文化类项目，也涵盖了旅游度假区建设、旅游酒店民宿打造等旅游类项目，既有旅游景区开发、文商旅综合体建设等传统业态项目，也有元宇宙基地、沉浸式演艺等新业态项目，充分体现了我省文化旅游发展的特点和趋势。二是引客入豫项目签约。主要是我省文旅部门、文旅企业与头部旅行商、知名OTA平台、重点客源地文旅部门等签订引客入豫协议，持续拓展省外客源市场。
（五）形成机制，长效推动。本次会议将出台《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策措施》《河南省文旅文创发展大会申办暂行办法》《河南省乡村康养旅游三年行动方案》等一系列政策文件，必将有力推动文旅文创融合战略向纵深推进。今年大会在洛阳市举办，主要基于近年来洛阳市坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的工作思路，推动新文旅产业取得了显著成效。从明年起，大会将实行申办机制，每年举办一次，每年一座城市，各地通过竞争取得大会承办资格，力争实现“办好一次会、带活一座城”的目标。
同志们，洛阳市为高水平办好本次大会，主要领导牵头，成立工作专班，积极推进各项筹备工作，在此表示敬意和慰问。河南文化和旅游高质量发展，也离不开新闻媒体的关心与支持。近年来，新闻媒体朋友在宣传推介河南文化旅游上做了大量工作、取得了明显成效，特别是河南广播电视台承担了本次大会启动仪式和相关宣传片的制作，在这里我也代表省文化和旅游厅向大家表示衷心的感谢！
盛世逢盛会，携手向未来。真诚欢迎八方宾朋来到“老家河南”，共享中原盛景、共话美好未来。谢谢大家！
省委宣传部副部长、省政府新闻办主任 平萍
谢谢黄厅长的发布！接下来，请徐衣显先生介绍2023全省文旅文创发展大会筹备情况。
洛阳市委副书记、市人民政府市长 徐衣显
各位嘉宾、媒体朋友们：
大家上午好！2023河南省文旅文创发展大会是深入学习贯彻习近平总书记视察河南重要讲话精神、建设中华民族现代文明的“河南行动”，也是省委、省政府建设文化旅游强省的重大举措，更是洛阳市落实省委“文旅文创成支柱”指示要求的重大机遇。首先，我代表洛阳市委、市政府和700多万洛阳人民，向省委、省政府、省委宣传部、省文化和旅游厅以及社会各界朋友表示衷心的感谢！向参加发布会的各位媒体朋友表示热烈的欢迎！
下面，我从五个方面介绍大会筹备进展情况。
一、“全流程”高效统筹，打造“精彩纷呈、清新简约”的文旅盛会
这次大会主题鲜明、立意深远，活动新颖、内涵丰富。在省委、省政府的坚强领导下，在省委宣传部、省文旅厅等省直单位的精心指导下，洛阳市知重任而担当、化厚爱为力量，全力以赴、高质高效筹办大会，目前各项筹备工作基本就绪，古都洛阳盛装以待、喜迎八方宾朋。一是高位推进聚合力。我们把筹办大会作为当前工作的重中之重，构建了上下贯通、协同联动、高效运转的“1+8”指挥体系（1个全省文旅文创发展大会洛阳筹备工作领导小组，综合协调、文字材料、后勤保障、现场观摩、环境整治、安保稳定、宣传报道、配套活动等8个工作组），市委书记江凌同志和我担任双组长，统筹研究、系统部署，8个专班分工负责，15个县区、50多个机关和企事业单位协同发力，社会各界广泛参与，形成了“全民迎接盛会、全面宣传盛会、全力服务盛会”的工作格局。二是全面闭环抓落实。大会安排了实地观摩、启动仪式、签约仪式、工作会议、配套主题活动等5个版块，我们坚持分层分级分类，“一专班一台账、一活动一方案、一单位一清单”，制定了1个工作总体方案，细化了会务、宣传等8个专项方案，形成了层层压实、环环相扣的责任链条，确保各项筹备工作全覆盖、无遗漏、不断档。三是精益求精重细节。我们精心选定会址、布置会场，统筹做好嘉宾邀请、项目遴选等工作，确保会议高效有序。同时，高水平组织好实地观摩活动。城市区观摩聚焦剧本娱乐、研学旅行等新业态，县域观摩聚焦文旅消费新场景、乡村旅游新模式等内容，优化流程细节，让大家更好地沉浸式体验洛阳“新文旅”的发展成果。
二、“全要素”融合创新，增辉“行走河南·读懂中国”的品牌体系
习近平总书记指出，“如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国”。 洛阳是一个衣食住行皆文化 百姓生活皆是礼的城市。我们深入挖掘历史文化资源，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，在保护传承、活化创新上狠下功夫，让“行走河南·读懂中国”可触可视、可感可知。一是塑造文化传承“新地标”。洛阳拥有3项6处世界文化遗产、举世罕见的“五都荟洛”奇观，珍宝遍地、数不胜数。伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。我们全面落实新时代文物工作方针，主动融入中华文明探源、“考古中国”等重大工程，谋划建设夏商文明考古研究中心。我们将在二里头夏都遗址博物馆举办“探寻夏都，解读最早中国”主题活动，做好中华文明起源的研究和阐释。我们加快建设汉魏故城遗址博物馆、3.0版隋唐洛阳城国家遗址公园、天街十二坊等一批重大项目，让更多文化遗产从“保”起来“用”起来，到“活”起来“火”起来，形成“博物馆+世界遗产+国家文化公园”的立体展示体系，重现“千年古都、华夏圣城”的恢弘气象。二是展示潮流时尚“新业态”。坚持创新引领、创意驱动，抢抓文旅新风口，发展文旅新业态。在应天门等景区推出沉浸式剧本体验，实行闯关打卡、积分兑换等新玩法；建成全省首家栋能魔王健身公园，推出电竞赛事、潮玩娱乐、健康教培等特色文体产品。这次观摩的剧本娱乐产业园（大河荟）、5G+XR元宇宙产业园，汇聚了各类新奇酷炫的体验类产品，成为青年人喜爱的打卡地、集结地。三是推出沉浸体验“新场景”。我们深入挖掘中华优秀传统文化，推动创造性转化、创新性发展，打造了汉服体验、博物馆奇妙游等新场景，可以穿汉服、宿古墓、游运河，与国宝过夜、和历史对话。这次大会将在洛邑古城举办“中华霓裳汉服秀”，大家可以穿一袭汉服霓裳，走一趟古街小巷，一眼千年、梦回盛唐。我们还将在“东方博物馆之都”研学营地举办“百万学子游河南”研学活动，推出中国功夫、诗词经典、非遗民俗等系列精品线路，让更多学生亲近自然、了解历史、感悟文化。四是搭建交流合作“新平台”。这次大会是推介河南文化旅游、开展招商引资、实施“引客入豫”的重要平台，将邀请重点文旅企业、产业投资商、品牌运营商等来洛考察观摩，并举办重大文旅项目签约仪式。我们精心推出了方特华夏历史文明传承创新产业园等一批重大签约项目，全面提升文旅产业核心竞争力。在此，诚挚欢迎广大有识之士来洛投资兴业，共享大好机遇，共创美好前程。
三、“全市域”提质环境，彰显“古今辉映、诗和远方”的靓丽形象
我们坚持以会促建，全面提升功能品质，持续优化人居环境，以靓丽出彩的城市形象迎接盛会。一是深挖掘、重利用。以五大都城遗址保护为依托，全面推进文旅融合重点项目建设，应天门、九洲池、天堂明堂等成为文旅新地标、网红打卡地。气势恢弘的“七天建筑”加快复原（天堂、天宫、天门、天枢、天桥、天街、天阙，这是按照北斗七星设计的），蔚为壮观的都城中轴线初具雏形。我们着力打造“东方博物馆之都”，建成102座各具特色的博物馆，60多万件馆藏文物争奇夺目，让更多人为了一座博物馆，来到这座城市、爱上这座城市。我们还将举办“黄河之礼”全省文创产品和非遗项目主题展，三彩艺、牡丹瓷等文创产品琳琅满目，充分展现“博物中原、艺都洛阳”的独特魅力。二是微改造、精提升。大力推动城市有机更新，围绕“两建设、三改造”，实施一大批重点工程，推动立面美化、景观亮化、水体净化、生态绿化，让游客感受现代城市之韵、山水交融之美、宜居宜业之乐。提升会展中心复合功能，打造兼具国际品质与地方特色的城市文化客厅。高品质规划建设城市阳台，构建功能完善、时尚现代的城市观景平台。三是聚人气、增活力。我们围绕打造青年友好型城市，大力发展夜游、夜娱、夜购等“夜消费”，积极培育康养度假、浪漫露营、山地越野等新业态，激发时尚消费，添彩美好生活。我们将在广州市场步行街举行“古都夜八点”文旅消费季启动仪式，推出洛邑古城、老城十字街等一批夜间文旅消费场景，打造人气爆棚的特色街区，激活夜经济，升腾烟火气。
四、“全方位”造势引流，营造“火爆出圈、共襄盛会”的浓厚氛围
我们创新营销方式，统筹线上线下、市内市外、政府企业，突出交互传播，凝聚宣传合力，努力让“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。一是线上线下同频共振。加强与网络平台合作，邀请网络文旅达人线上推介，放大互联网引流效应，举办“行走河南·读懂中国”进高校、进社区、进企业系列推广活动，不断引爆文旅新热点。二是市内市外同步推进。瞄准国内重点客源市场，在粤港澳大湾区、长三角、京津冀等地区举办文旅推广、高铁游洛阳等活动，做好市内高速路口、地铁线路、观摩点位等沿线宣传，全方位预热造势。三是政企联动同向发力。携手爱奇艺实施洛阳IP联动计划，构建国内首个城市IP“洛阳宇宙”。与头部短视频平台深化合作，举办抖音全球文旅创作者大会，依托隋唐、龙门、牡丹等超级文旅IP，持续提升大会热度、关注度、美誉度。
五、“全链条”服务保障，提供“温馨舒适、宾至如归”的满意体验
我们坚持高标准、高品质，全力做好各项后勤保障工作，努力让每位来宾和游客乘兴而来、满意而归。一是食宿安排贴心。筛选精品酒店、准备特色餐饮，“一对一”全程对接、“点对点”周到服务。我们大力发展特色民宿、青年旅舍、房车营地等新产品，满足多元化、个性化住宿需求。我们还有数不胜数的地方美食，洛阳水席、宫廷御宴，杜康美酒、千年佳酿，总有一款征服您。二是交通组织顺畅。整合交通资源，科学设置站点，延长运行时间，制定预案、精准调度，推动机场、铁路、地铁、高速等多种方式高效衔接，确保出行有序便捷。三是安全保障有力。树牢“安全第一、防止万一、始终如一”的理念，细化应急预案，配足应急力量，做好应急演练，全面加强供电、食品、医疗、通信等各项安全保障，为大会圆满成功保驾护航。
新文旅风起洛阳，大战略潮涌中原。我们将以这次大会为契机，持续深入学习贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，聚焦“文旅文创成支柱”重要要求，拉高标杆、博采众长，坚定自信、守正创新，努力打造更好的文保模式、更优的文创产品、更亮的文化地标、更强的文旅品牌，为实现文化旅游强省目标、建设中华民族现代文明贡献出彩力量。
最后，我想化用三句古诗来结束我的发布：第一句，若问古今文旅事，请君来看洛阳城。第二句，文旅融合谱新曲，散入春风满洛城。第三句，洛阳亲友翘首盼，冰心一片待君来！
谢谢大家！
省委宣传部副部长、省政府新闻办主任 平萍
谢谢徐市长的发布！接下来，欢迎各位记者朋友就本场新闻发布会的相关内容进行提问。按照惯例，请提问前先通报所代表的新闻媒体。
人民日报人民网记者
河南省第十一次党代会提出，要推动文化繁荣兴盛，提升发展软实力，并把文旅文创融合战略上升为省委“十大战略”之一。请问，近年来河南在落实文旅文创融合战略方面有哪些具体做法？取得了哪些成绩和经验？谢谢。
省文化和旅游厅党组书记、厅长 黄东升
感谢这位记者对文化旅游发展的关注。习近平总书记在党的二十大报告中指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，把文旅融合发展提到一个新高度。2021年，省第十一次党代会把实施文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，提出要塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把文旅文创产业培养成支柱产业。我们认真贯彻党中央、国务院和省委、省政府的决策部署，坚定文化自信、增强历史自觉，坚持以文塑旅、以旅彰文，创新创意创造，活化转化优化，持续推动河南文化旅游工作出新出彩。
一是“行走河南·读懂中国”立品牌。出台“行走河南·读懂中国”品牌塑造实施方案，绘就品牌塑造“路线图”。精心策划文明起源、姓氏寻根等16条主题文化旅游线路，建设中华文明探源地、实证地和体验地。坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，举办“行走河南·读懂中国”元宇宙创造者大赛，实施“行走河南·读懂中国”百大标识数字化展示工程。创新历史文化资源的时代表达，“中国节日”系列节目远播海内外。
二是中华文明探源工程有突破。成功举办仰韶文化发现暨中国现代考古学诞生100周年纪念大会，习近平总书记专门发来贺信。河洛古国实证了河洛地区在5300年前后这一中华文明起源的黄金阶段的代表性和影响力，填补了中华文明起源关键时期、关键地区的关键材料。二里头遗址取得多项重要新发现，填补了都邑布局和手工业考古的空白。殷墟考古与甲骨文研究取得新进展，揭示出中华文明早期发展阶段辉煌的殷商时代。我省国家考古遗址公园挂牌和立项总数达到17处，14项考古项目入选“中国百年百大考古发现”，53个考古项目入选国家年度十大考古新发现，均居全国首位。
三是国际旅游目的地建设见成效。编制完成《河南省黄河文化保护传承弘扬规划》，打造国际级黄河文化旅游带。全省700余公里沿黄复合型生态及文化旅游廊道初具规模。深度打造“认知中华从河南开始”入境游研学品牌体系，世界研学旅游大会成功召开。省文化旅游投资集团组建运营，银基文旅、建业文旅、洛阳文旅等进入“全国文旅集团品牌影响力百强榜”。郑州中牟、新密文旅片区初显规模集聚效应，开封高水平打造宋文化保护传承高地，洛阳天街、洛邑古城等系列特色街区持续出圈走红。
四是乡村康养旅游加速度。高标准编制太行山、伏牛山、大别山乡村旅游发展规划。大力推动交旅融合，规划建设旅游公路约16600公里。在全国率先出台乡村康养旅游地方标准，遴选391个乡村康养旅游示范村创建单位，对首批创建成功的40个村奖补3.2亿元。文化和旅游部在我省率先启动“文产特派员”制度试点，文化赋能乡村振兴的“河南样本”在全国推广。开展“非遗点亮老家河南”青年乡村营造行动，我省被列为全国“非遗助力乡村振兴”5个试点省份之一。持续推进“民宿走县进村”，落地建设“红旗渠人家”等5个民宿集群，建成运营758家精品民宿。
五是文旅消费强带动。全力拼经济、奋战全年红。今年以来，抢抓文旅行业恢复发展的黄金期，出台一系列文旅促消费政策措施，实施“引客入豫”计划，线上线下举办特色宣传促销活动。今年“五一”假期，全省共接待游客5518万人次，同比2019年增长21.3%；旅游收入310.1亿元，同比2019年增长7.69%。刚刚过去的“端午”小长假，接待游客1266.3万人次，同比2019年增长34.1%；旅游收入55.5亿元，同比2019年增长23.1%。“井喷式”的数据增长，彰显了人们对美好生活的热切向往，也给文旅深度融合发展提出了新要求。
下一步，我们将以习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神为指引，按照全省文旅文创发展大会的总体部署，深入实施文旅文创融合战略，着力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，充分发挥文旅消费对经济增长的拉动作用，加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。谢谢！
经济日报记者
我们了解到，此次大会把“行走河南·读懂中国”文化旅游季作为一项重要内容，并将推出一系列惠游促销政策，请介绍一下文化旅游季的相关情况？谢谢。
省文化和旅游厅党组成员、副厅长 周耀霞
谢谢这位记者的提问。文旅行业是拉动消费、促进经济的主力军、主战场，为进一步激发文旅消费潜力，更好满足人民群众对文化和旅游的需求，推动全民共享文旅高质量发展成果，促进全省经济发展，围绕本次大会，省文化和旅游厅策划“行走河南•读懂中国”文化旅游季，从6月底开始，持续7、8、9三个月，联动全省推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫，延续上半年文旅市场加速回暖的强劲势头，抢抓“暑期档”机遇，交出更亮眼的河南文旅“成绩单”。
一、百项奖补政策增强市场主体信心
打好政策助力消费的组合拳。深化落实我省已出台的《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》，进一步指导各省辖市出台配套政策措施100条，拿出“真金白银”，全力推动文旅市场主体恢复信心。重点包括三类。一是加大对旅游企业组织专列、包机的奖励。全省对旅游企业“引客入豫”补贴累计超过6000万元。如焦作市对组织专列、包机、大巴、自驾游、周边游和入境游推出了资金补贴政策，单项最高6万元；三门峡市对旅行社、自驾游、研学游机构年度累计奖励将高达1600万元，开封、南阳也出台了系列奖补政策；二是支持打造文旅新业态。全省发布30个网红打卡点，打造提升100个文旅消费新场景，对评为省文旅消费示范县（市、区）的给予奖励。郑州市对成功创建国家级、省级夜间文旅消费集聚区的区、县，分别给予一次性奖励100万元、50万元。洛阳计划出台支持新文旅高质量发展若干政策，支持实景演艺、非遗展演和美食节等，驻马店对创建旅游度假区、旅游演艺和夜游项目给予100-200万元的奖励；三是发放近亿元文旅消费券。全省10余个地市积极筹措财政资金，通过实施文旅消费补贴、门票减免等优惠措施，进一步加大惠民消费力度。如郑州6-8月分批发放2000万元文旅消费券，洛阳市投放1200万元文旅商消费补贴，安阳市拟发放1000万；许昌市发放1050万元，信阳市拟分批发放800万元，漯河发放惠民消费券将达2050万元，鹤壁和三门峡在省外重点客源市场发放了500万元。这些消费券的发放，将有效促进游客到河南来消费。
二、千场特色活动持续提升市场热度
特色节庆活动是人民群众享受文旅美好生活的重要平台和载体。举办系列节庆活动，让游客更好体验“行走河南读懂中国”的文化内涵和旅游魅力。省文旅厅统筹全省推出美好生活露营季、老家河南百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季、豫南旅游交易会和全国红色旅游推广周等系列活动。指导省辖市策划推出避暑、康养、露营、夜游、演艺、美食六大类文旅消费活动，规模性活动达到863项。如“醉美•夜郑州”、洛阳“古都夜八点”、开封“大宋不夜城”“活力夜焦作”“夜许昌•悦三国”等系列夜游活动；洛阳伏牛山清凉避暑季、新乡南太行避暑亲水旅游季、信阳鸡公山夏日生活季等消夏避暑活动；开封研学博览会、周口荷花节、安阳航空运动文化旅游节、焦作国际太极拳大赛、濮阳杂技消夏欢乐季等特色节庆活动，此外重点A级景区还将推出一大批潮玩打卡、音乐演出、美食休闲等百场活动。未来几个月，全省月月有活动、周周有精彩、天天有场景，将会让2023年的河南夏季充满魅力，省内外游客流连忘返。
三、二十城联动促销强力引客入豫
多举措多角度吸引省外游客来体验“行走河南•读懂中国”主题旅游线路。整合全省文旅资源，丰富文旅产品供给。九大主题旅游线路，包括文明探源、古都焕新、功夫体验、老家寻根等，让“行走河南读懂中国”可感知、能触碰、更具象，以及消夏•清凉避暑之旅、自驾•云中高速之旅等10条夏季旅游主题线路，充分满足不同人群的消费需求。二是加强协同合作，拓宽客源市场。在国内重点客源市场开展20城联动促销，宣传“行走河南•读懂中国”品牌，针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海举行航空旅游产品推广活动；针对长三角地区，在上海和杭州举办河南文化旅游推广月；针对京津冀，开展乘高铁游河南活动；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动，进一步吸引更多省外和境外游客畅游老家河南。
我们有决心、有信心，在文旅产业加速回暖、复苏发展的当下，在省委、省政府的领导下，打好惠民惠企的“组合拳”，推动文旅发展成果应享尽享、文旅市场更加红火，以优质的服务和优质的产品，为我省经济发展持续贡献文旅力量！谢谢！
河南日报记者
我们关注到，洛阳这几年文旅发展势头迅猛，频频出圈，已经成为年轻人纷纷打卡的“网红”文旅目的地。作为全省近年来规模最大、规格最高的文旅行业大会，选择在洛阳召开，有什么原因和考虑？谢谢。
省文化和旅游厅党组书记、厅长 黄东升
感谢这位记者的提问，你的问题提得非常好。正如你所讲，洛阳文旅发展迅猛，热度持续高涨，经过今年“五一”黄金周和“端午”小长假的考验，可以说已跻身全国文旅城市“顶流”。我们希望用洛阳发展新文旅的好经验好做法，来激活全省文旅的“一池春水”，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。具体体现在以下三个方面：
一是深入挖掘古都文化蕴含的时代价值，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。洛阳作为十三朝古都，历史厚重，特别是古都文化资源丰富。自从实施文旅文创融合战略以来，洛阳坚守中华优秀传统文化，以整座城市为载体，以古都文化为底蕴，以文博资源为依托，延续历史文脉，坚定文化自信，阐发、传承、弘扬古都文化，丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌，不断探索新时代文旅产业发展的规律、路径和方式，擦亮“华夏古都”名片，为增进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌贡献河南力量。
二是培育发展新文旅业态，促进文旅消费深度融合发展。洛阳抢抓文旅产业发展“新风口”，瞄准文旅消费新特点，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，加快推动从“旅游城市”向“城市旅游”的转变，立足洛阳实际和市场需求，发展剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱、趣味体育等沉浸式文旅产品；结合历史文化资源，在洛邑古城、洛龙里坊、西工小街等区域，打造一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，更好释放年轻群体的消费潜力；通过互联网平台推出新玩法、新体验，吸引游客线上下单、线下打卡游玩。今年牡丹文化节期间，洛邑古城等景区通过举办汉服主题秀等活动，带动洛阳“汉服经济”火爆出圈，助推文旅市场强劲复苏。
三是坚持移动优先、视频为主、交互传播，较好实现“流量”与“留量”双赢。年轻人是消费的主力军，吸引到了Z世代的眼球，也就把握了流量密码。洛阳市坚持创意引领，突出青年视角，运用青年话语体系和轻松、明快、易传播的短视频，开展全方位产品推广和品牌营销，取得了良好效果，实现城市品牌推广和文旅产品促销“既叫好又叫座”。
此次大会把洛阳作为文旅文创融合发展的一线课堂，大家一起现场观摩交流，目的是发挥洛阳的示范引领作用，给全省各地以启发，带动全省各地强力推进文旅文创融合战略深入实施，以更加开放的态度、更加坚定的文化自信、更加出彩的文旅形象，领跑新时代文旅文创融合发展新赛道，形成你追我赶、竞相发展的生动局面。谢谢！
香港商报记者
近年来，洛阳市旅游知名度、美誉度和影响力持续提升。请问为了讲好洛阳故事、传播洛阳好声音，洛阳都采取了哪些具体举措？谢谢。
洛阳市委副书记、市人民政府市长 徐衣显
感谢这位记者的提问。中华文明源远流长、博大精深。习近平总书记站在中华民族伟大复兴的战略高度，深刻总结中华文明具有的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性五个突出特性。洛阳作为华夏文明的重要发源地，正是中华文明突出特性的生动缩影。近年来，洛阳市深入学习贯彻习近平总书记关于中华文化传承、文旅融合发展的重要论述，守正不守旧、尊古不复古，坚持以文塑旅、以旅彰文，深度融入黄河文化带建设，全面实施文旅文创融合战略，保护传承、守正创新，努力把五千年文化底蕴转化为新时代“洛阳故事”，用中华文明之光照亮现代化洛阳重振辉煌之路。下面，从四个方面作以回答。
一、探源文明、发挥优势
千年古都、华夏圣城，河洛之源、礼乐之根。厚重的历史文化是洛阳发展文旅产业的最深内功、最大优势、最强底气。一是推动文旅转型。我们深刻把握文旅产业发展规律，顺势而为提出了“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的思路，确立了建设全国沉浸式文旅目的地的发展目标，出台了一揽子政策，让“文化搭台、经济唱戏”“旅游搭台、消费唱戏”，推动全市文旅产业融合创新、转型升级。二是重塑古都风貌。我们把十三朝古都、特别是“五都荟洛”奇观作为洛阳文化旅游发展的核心资源，坚持项目为王、传承保护、活化创新，充分挖掘历史文化的时代价值。比如，在文物原址之上复原貌，先后实施了二里头、天堂明堂、定鼎门、应天门等一大批文物保护展示工程，既做到了文物保护，又让人们直观感受，让文物遗迹从地下“走”到地上，活起来、火起来。三是突出市场运营。我们把市场化运营作为激发文旅融合活力的关键举措，大力引进和培育文旅文创龙头企业。在省委、省政府的支持下，世界研学旅行组织河南代表处、省文旅集团总部、万达、正大、建业等纷纷落户洛阳，并成功引进了陕西旅游集团、当红齐天集团等知名产业运营商。同时，积极推进战略性重组，成立了洛阳文旅投资集团，有效整合了产业平台、投融资主体、策划运营等优质资源，凝聚了产业发展合力。
二、时尚创新、沉浸体验
创新是中华文明发展进步的不竭动力和永恒主题。当前，文旅产业发展正在从“观光旅游”向“沉浸体验”转变，我们抢抓文旅产业新风口，打造文旅融合新模式，广大游客更加听得懂、看得明，沉浸其中、自得其乐。一是“全城实景”培育剧本娱乐。聚焦打造中国剧本娱乐之都，建成全国第一个剧本娱乐产业园，吸引卡卡、FB等30多家知名企业入驻，洛阳本土企业占到了全国剧本娱乐线下展会和培训市场的70%以上份额。推出全城实景剧本娱乐活动，串联了40多个沉浸式剧本，开创了把一座城市作为剧本载体的先河。联合支付宝开发了《神都舆图》小程序，“地图打卡”成为全城全景营销亮点，微博话题阅读量超过了1.2亿次。二是“汉服体验”掀起国风国潮。举办“梦里隋唐、尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等活动，推出“花园免门票”“着华服免费入园区”等措施，形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，独具一格的国风美学、古色古香的建筑美景、美轮美奂的汉服走秀，吸引了万千游客体验。今年4月份牡丹文化节洛阳接待游客1735万人次，五一小长假接待游客636万人次，端午节接待游客200多万人次。洛邑古城周边的汉服店日均接待游客达到了5.6万人次。洛阳持续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地。“总要来洛阳穿穿汉服”，成为无数人的心中所愿。三是“创意活化”再现历史场景。厚重多彩的文博资源，让洛阳成为“东方博物馆之都”，102座特色博物馆遍布全城，成为城市新地标、文旅新名片。我们推出了全国首个历史人文类“博物馆奇妙游”项目，让文物“活”起来。精心策划了《唐宫乐宴》《明堂韶乐》等沉浸式实景演艺，让游客与女皇对话、和古人饮茶，仿佛穿越千年、梦回盛唐。四是“元宇宙”开辟电竞娱乐新时尚。利用5G+XR等新技术，打造元宇宙产业园，成为中原地区唯一的大型元宇宙线下入口，融合VR电竞、光影秀场、动感娱乐、潮流购物等于一体，“工业遗产”变身科幻乐园，沉浸体验“赛博朋克风、酷炫洛阳城”。
三、青年友好、老少皆宜
我们聚焦青年友好型城市建设，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等文旅消费需求，推出一批时尚、新潮的文旅产品，打造高品质公共服务体系，广大游客慕名而来，共享新时代美好生活。一是研学行“游有所获”。携手世界研学旅游组织，成功举办世界研学旅游大会，发布研学《洛阳宣言》，扩大研学旅游影响力。开创“营地共建、资源共享”模式，建成研学基地68家，东方红研学营地4月份接待量超过了5万人次。二是住民宿“寻找乡愁”。针对旅游市场便捷化、轻量化新业态、新变化，推出房车住宿、帐篷木屋、露天电影、康养度假等新产品。既可以带上老人孩子“全家总动员”，也适合三五个亲朋好友休闲聚会，走进绿水青山，享受惬意时光，“云合山间”“慢居十三月”等精品民宿勾起浓浓乡愁，“西子湖”“大步湾”等露营地静享“诗意栖居”。三是夜消费“悦享时尚”。丰富“古都夜八点”内涵，构建文旅消费新场景，天心产业园、东方文创园吸引大量年轻人打卡，正大广场、丽景门等街头演艺充满时尚气息，青年理想生活节、草地音乐节点燃火热青春。
四、以文为媒、移动传播
我们充分利用移动端、交互式等新传播方式，创新传统文化现代表达，加强城市文化品牌宣传，推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。一是重大平台发声造势。利用牡丹文化节、河洛文化旅游节等重要平台，抢抓“五一”“十一”等重要节点，大力开展城市营销策划，让纷至沓来的游客变身宣传洛阳的媒介。洛阳在2022年度城市旅游影响力百强榜单中排名前五。二是品牌重塑破题积势。开创了国内城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”，挖掘“盛世隋唐”“黄河文化”“国花牡丹”“工业遗产”等经典文化符号，创造一批富有历史底蕴的文化节目、文旅产品，《风起洛阳》《登场了！洛阳》《神都洛阳》等引领全网打卡热潮。三是网络传媒引流聚势。与抖音、快手、小红书等社交媒体合作，在此也非常感谢流量明星、头部博主制作的一系列短视频，精准推送的旅游产品。今年牡丹文化节期间，“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿。
最后，用一句话结束提问回答：一次洛阳行，爱上洛阳城！再次感谢这位记者的提问。
河南广播电视台记者
举办2023全省文旅文创发展大会，开幕式是重头戏，也是最重要的一个宣传手段，请问本次大会的开幕式演出有哪些特色亮点？谢谢。
洛阳市人民政府副市长 任丽君
谢谢你的提问。2023全省文旅文创发展大会启动仪式，将于6月29日晚20：30在隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池举行，这也是“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式。我们会同河南卫视，紧扣“行走河南·读懂中国”主题，精心确定选址、布置场景、策划节目，全景展示中华文明魅力、中原文化底蕴、古都洛阳风采。主要有以下特点：
一是舞台艺术与历史场景“多元共融”。本次启动仪式走出室内、走进大遗址，在具有华夏标识的文旅地标——隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池举行，场地恢弘宽阔、庄重大气，周边明堂、天堂、应天门与之遥相呼应，特别是整个启动仪式以望景台为背景，临瑶光殿而立，水中搭建舞台，实景建筑与灵动水系融为一体，还原活化历史场景，充分展现盛唐气象。联合央视创作团队，采风河南四大古都，走遍太行、伏牛、大别山，运用VR、AR、XR技术，创新舞美设计、舞台布景、视觉效果，将外景拍摄与节目现场巧妙融合，打造穿越时空、如梦似幻的演出效果。
二是中华文明与河洛文化“多彩呈现”。启动仪式共有14个环节，将洛水、诗经、汉服等洛阳元素嵌入全过程，做好厚重文化的具象表达，既彰显中华文明、中国气派，又体现中原风格、洛阳特色，来自全国的艺术家和不同年龄段的实力演员带着诚意、带着实力、带着热情，为大家奉献上一场国风国潮视听盛宴。可以说，这次启动仪式既是一道原汁原味的河南文化大餐，也是一首文旅文创深度融合的时代进行曲。
三是国潮古风与时尚现代“多样表达”。这次启动仪式以最有河南风格的节目模式为载体，融合传统与现代、古韵与新风，节目融合了舞蹈、童声合唱、汉服展示、武术表演等多种艺术形式，既充分凸显大会主题、融入传统元素，又精准把握青年需求、丰富沉浸体验，用艺术节目带着观众品味厚重历史、读懂中国故事、感受别样人生，力求启动仪式就像大家了解的《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》一样出彩出新、出色出圈。
四是现场体验与网络传播“多维互动”。我们紧扣“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅特征，兼顾线上线下传播效果，围绕“沉浸式文旅目的地”开展创新推广，强化与抖音、快手、小红书等移动端社交媒体等平台合作，放大互联网引流效应、传播效果，充分激发海内外游客到河南、到洛阳探寻中华文明之源的热情。我就介绍这么多，谢谢！
省委宣传部副部长、省政府新闻办主任 平萍
谢谢各位发布人！时间关系，今天的现场提问环节就先到这里。如果大家还有其他关注的问题需要进一步了解，发布会结束后，可以与省文化和旅游厅等发布单位联系，进行深入采访。
媒体朋友们，召开2023河南省文旅文创发展大会，是省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记视察河南重要讲话精神、建设中华民族现代文明的重要举措，也是对实施文旅文创融合战略、塑造“行走河南·读懂中国”品牌的再安排、再部署。近年来，我省以实施文旅文创融合战略为总抓手，不断提升“行走河南·读懂中国”品牌影响力，持续加强文化旅游强省建设，取得了积极成效。希望各新闻媒体持续关注宣介我省文旅文创事业发展，聚焦建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地，多角度做好文旅文创发展大会这一文旅盛会的报道工作，围绕一系列出圈出彩的“新地标、新业态、新场景、新平台”，全面展示文旅文创融合战略取得的新成效，讲好“老家河南”文旅文创融合发展的故事，为加快推动文化旅游高质量发展、文化旅游强省建设营造浓厚氛围！
今天的新闻发布会到此结束，谢谢各位发布人！谢谢记者朋友们！再见！
