做“火”文化 做“热”旅游 看宝鸡如何打好这手牌
2020年注定是极其特殊的一年，
这一年是挑战也是机遇，
是困境更需逆袭，
宝鸡市文旅工作面对挑战将迎难而上，
面对困境将逆袭转身
第九届陕西省艺术节拟于10月中旬举办、
宝鸡市第九届文化旅游节
和首届文化艺术节也将精彩亮相、
全域旅游示范市创建工作在全力推进，
文化旅游宣传营销也正如火如荼进行……
做“火”文化、做“热”旅游，是宝鸡建设关中城市群副中心城市和区域文化中心城市的重要支撑。如何突出文化旅游的品牌建设，怎样提升宝鸡知名度和影响力？
近日，文化艺术报记者就2020年宝鸡文化旅游创新融合以及加快复工复产、推进文旅产业高质量发展、第九届陕西省艺术节筹备等话题，采访了宝鸡市文化和旅游局局长陈小平。
以举办第九届陕西省艺术节为契机
全力推进文旅工作高质量发展
“2020年宝鸡市文化和旅游工作将以加快区域文化中心城市建设为引领，以高标准举办第九届陕西省艺术节和创建全域旅游示范市为抓手，以党的建设为保障，突出文化旅游融合创新和高质量发展，全面促进宝鸡文化‘火’起来、旅游‘热’起来，不断提升宝鸡文化旅游的核心竞争力和对外影响力。”陈小平向记者介绍。
围绕第九届陕西省艺术节举办，大力推进宝鸡大剧院建设，加快千阳大剧院建设，启动实施宝鸡工人文化宫、宝烟俱乐部、岐山大剧院、广电大剧院等场馆的维修改造工作，切实抓好眉县万国酒店演艺中心、石鼓山音乐厅等剧场设施设备的维护保养工作，确保所有新建、改造场馆按期建成投用，全力保障和满足第九届陕西省艺术节演出需要。
陈小平说：“我们将按照举办一届永不落幕的艺术盛会为目标，加快具有生活气息、时代标准、弘扬优秀文化的艺术作品创作与生产，突出抓好历史舞剧《青铜密码》、秦腔现代剧《苍原长歌》等两部市级精品剧目创排，抓紧组建专业创排团队，确保如期搬上舞台。实施‘县县有剧目，一县一精品’工程，遴选全市优秀剧目参演参评，进一步打磨提升《望鲁台》《喜铃》《甘棠清风》等优秀剧目。出台繁荣文化艺术创作奖励办法，支持各类文艺团队健康发展，确保‘文华奖’‘群星奖’获奖数量进入全省‘第一方阵’，全力冲击国家艺术基金。”
进一步健全现代公共文化服务体系，抓紧推进宝鸡市文化艺术中心后续工程建设，完成市文化艺术中心配套工程金陵河东岸综合整治，加快完成市图书馆、市群艺馆搬迁工作，将市文化艺术中心打造为宝鸡城市新地标、文化休闲新亮点。
改善乡村公共文化服务，加快基层综合性文化服务中心建设，确保年底前全市建成基层综合性文化服务中心1435个，实现建设率100%。启动国家级文化生态保护区创建工作，认真开展全市第六批非遗项目传承人评审公布工作，举办全国特色非遗产品年会、“文化和自然遗产日”非遗宣传展示等大型活动。
全面助力打赢脱贫攻坚战，深化宝鸡文化旅游脱贫攻坚成效，探索旅游扶贫带贫益贫机制。策划和统筹实施文化旅游扶贫惠民项目，开展文化“三下乡”活动，举办群星奖优秀作品展演等品牌文化活动，丰富群众文化生活。
启动眉县、扶风县、凤县、陇县、太白县、陈仓区等国家全域旅游示范县创建验收。提升凤县、太白县5A级景区县城建设水平，推进麟游县生态文化旅游目的地建设，引导岐山县依托周文化景区和岐山民俗村打造西岐民俗度假区。依托太阳市和陈仓老街建设国家级夜间文旅消费集聚区。推动全市22个省级旅游特色名镇、21个省级乡村旅游示范村对标提升，新发展省级旅游特色名镇1个、省级乡村旅游示范村3-5个。
出台《宝鸡市2020年高A级景区创建提升计划》，推动文化旅游园区和景区高质量发展。启动太白县、凤县县城创建省级旅游度假区，加快太白山国家级旅游度假区创建步伐，推动太白山旅游区跻身国家5A百强景区行列。
全力加快关山草原5A级景区创建，力争通过全国旅资委景观价值评定。做好吴山风景区、天台山景区、紫柏山景区的规划设计和开发建设。推动野河山景区、嘉陵江源头、先秦陵园博物馆创建国家4A级景区。
加快发展智慧旅游，建成市旅游大数据中心和智慧旅游平台，建设宝鸡旅游资讯网，同步开发手机APP，实现“一机游宝鸡”。
出台17条措施
推进疫情防控和景区有序开放
面对疫情带来的负面影响，在做好防疫工作的同时，宝鸡如何做好文旅工作，采取哪些措施消除疫情带来的影响？
陈小平告诉记者，宝鸡市认真贯彻省政府《关于坚决打赢疫情防控阻击战促进经济平稳健康发展的意见》，统筹推进疫情防控工作和A级旅游景区有序开放。
制定了《宝鸡市旅游景区新冠肺炎疫情防护指南》《关于做好景区有序开园各项准备工作的通知》，要求开放的旅游景区，日最大承载量按照核定值的30%执行，车辆索道等实行隔位就座，管控好入园客流，并定时开展消毒消杀，落实游客实名制购票、入园体温检测、佩戴口罩游览等制度，保障游客游览安全。
“截至目前，已开放A级景区27家，累计接待入园游客近25万人次，实现了安全、质量、效益、秩序的四统一，有力助推了经济社会平稳健康发展。”
围绕推进宝鸡市文化旅游市场快速回暖、稳定增长，制定印发了《宝鸡市推动文化旅游业复苏发展工作方案》。“《方案》围绕‘兴产业，有效激发市场活力；聚人气，全面丰富文化旅游活动；强营销，积极开拓新兴市场；稳保障，持续助力文旅企业发展’四个方面，提出17条具体任务。”陈小平介绍说。
这17条具体任务包括：加快实施张载文化园、九成宫怡心谷等38个重点文化旅游项目建设、旅游营销宣传与品牌整体推广、举办大型活动、旅游招商引资等多个方面。
其中：加大文化旅游企业融资支持力度，向受疫情影响较大的文化旅游企业在申报中省资金方面给予扶持；对落实减免政策的景区和文化产业园，优先给予国家文化旅游政策支持；对成功创建国家5A级、4A级的旅游景区，分别予以1000万元、500万元的奖励补助。推进旅游“厕所革命”，对新建的AAA级厕所每座补贴15万元；AA级厕所每座补贴10万元。
借宣传营销提振市场信心
全市恢复文旅产业发展
“把文化旅游宣传营销作为提振宝鸡文化旅游市场信心和全面恢复宝鸡文化旅游产业发展的重要抓手，继续打响‘游宝鸡、赏山水、知古今、品美食’宣传品牌，推出‘秦山渭水休闲游、历史遗迹探古游、诗意民俗体验游、西府美食品鉴游’旅游精品线路。”以西安、兰州、银川等周边主要客源市场为重点，突出文旅融合、形象品牌、市场主体和网络宣传。
通过文化旅游节庆活动、走出去宣传推广、媒体网络宣传、主题旅游活动等方式，全力打造宝鸡旅游新形象，实现游客接待量和旅游综合收入大幅提高，为宝鸡经济转型发展提供有力支撑。
为致敬奋斗在抗疫一线的医护工作者，宝鸡市27家收费景区（其中5A级景区2家、4A级景区10家，3A级景区14家、2A级景区1家）自恢复运营之日起至2020年12月31日前，对全国医护工作者持有效证件（医师证、护士证）本人实行免费参观游览政策。
加大网络媒体宣传力度。组织各景区通过人民日报旅游频道、凤凰网等多家媒体开设专题专栏等形式开展网络宣传；组织各景区、酒店、温泉等30余家涉旅单位拍摄系列宣传视频，开展线上宣传；通过宝鸡旅游微信微博平台及时发布疫情防控相关信息，及时发布宝鸡各大景区开园及优惠信息。
3月底至4月初，宝鸡市文旅局联合宝鸡电视台在太白山景区世外桃源、西部兰花园、西府老街等地推出“春暖花开·云游宝鸡”系列直播活动。直播中邀请景区负责人介绍景点情况，与游客进行现场互动，重点宣传特色旅游线路。活动引来60万人围观。
对此，陈小平表示：后期宝鸡将继续加大在特色旅游景区（点）开展直播活动，充分利用抖音、短视频、航拍和旅游攻略大赛等这些新的旅游宣传营销方式，发出宝鸡声音、汇聚宝鸡人气。
精心举办第九届宝鸡市文化旅游节和首届文化艺术节。以踏青赏花、清凉避暑、美食民俗、体育赛事等为主题，整合县区、景区文化旅游活动，确保每个县（区）及法门文化景区、太白山旅游景区、关山草原、九龙山、周文化景区等重点景区有一个品牌主题活动，形成第九届宝鸡市文化旅游节系列活动。
4月下旬或5月上中旬在渭河百里画廊举办第九届宝鸡市文化旅游节开幕式，同时举办集体婚礼、花海摄影展等活动，提升宝鸡旅游人气。
全力、高规格举办张载千年诞辰纪念活动。深化宝鸡文化旅游“走出去”活动，加强区域文化旅游与交流合作，积极参加省内外举办的旅交会、博览会、推介会。更新升级宝鸡旅游交通导图、自驾游手册、旅游指南、旅游地图等宣传品，并加大在文化旅游公共服务场所的投放力度。
新建剧场、打磨剧目、组织展演
九艺节筹备工作有序开展
第九届陕西省艺术节拟于2020年10月15日至11月15日在宝鸡举办，这是宝鸡文旅工作中的一件喜事和大事。陈小平告诉记者：九艺节届时将主要举办四项活动，一是全省“文华奖”专业舞台剧目演出评奖，参评剧目约30台；二是全省“群星奖”群众文艺作品演出评奖，参评作品约100件；三是全省美术书法摄影作品展，参展作品500—1000件；四是邀请国家艺术基金精品剧目展演（北京、上海等），演出剧目5部。
目前，经过前期精心筹备，筹备工作取得了阶段性成果。新建宝鸡大剧院、千阳大剧院2个剧场，维修改造7个剧场作为九艺节演出场馆。宝烟俱乐部、凤县羌文化演艺中心、工人文化宫等7个剧院全部开工，所有剧场6月底前完成改造工程和检测，7月份试运行。
在剧目创作方面，开幕式剧目大型原创舞剧《青铜密码》由市艺术剧院编排，闭幕式剧目秦腔现代剧《周原长歌》由市戏曲剧院编排。“目前两部剧目已完成剧本评审，确定了导演、主演，正在进行作曲和舞美、灯光设计，预计7月前搬上舞台。”陈小平欣喜地对记者说道。
实施“县县有剧目、一县一精品”工程，千阳县的《望鲁台》、岐山县的《甘棠清风》、高新的《追赶太阳的人》、扶风县的秦腔现代剧《喜铃》、凤县的舞蹈诗《凤飞羌舞·古羌新韵》、金台区的碗碗腔《董生与李氏》等6部剧目已经搬上舞台，正在进一步打磨提升。下一步将举办全市新创剧目和群众文艺作品展演活动，遴选优秀剧目、作品参评省九艺节“文华奖”、“群星奖”。
“我们为了营造省九艺节浓厚氛围，先后组织了一系列重大文艺演出活动，举办了‘喜迎九艺节’全市优秀剧目展演季活动，演出优秀剧（节）目16部，历时近3个月。”活动分别邀请中国音乐学院、中国歌剧舞剧院、陕西歌舞剧院来宝举办了3场大型音乐会，开展了省九艺节宣传片制作和宣传口号征集活动。
下一步将筹划2020年优秀剧目展演、新闻发布会、“经典剧目·走进宝鸡”全国优秀剧目交流演出、“唱响艺术节、舞动艺术节、奏响艺术节”倒计时宣传等各项活动，开通省九艺节新媒体宣传平台，营造浓厚的社会宣传氛围。聘请专业团队，深化开闭幕式创意策划和设计，丰富开闭幕式活动内涵。
最后，陈小平表示，省九艺节是宝鸡的一件文化盛事文化大事，宝鸡方面要做到省市联动，确保省九艺节精彩开幕，圆满闭幕，给全省群众奉献一届高质量、高水准的艺术盛宴。
文化艺术报记者 魏晓文 摄影/陈宏伟
责 编丨高思佳
审 核丨梁飞燕 赵梓希
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原标题：《做“火”文化 做“热”旅游 看宝鸡如何打好这手牌》
