文|迈点
一、景区市场动态1.政策盘点：冬季旅游市场预测发展火爆，政策、消费券纷纷发布
11月冬季旅游市场呈现火爆态势，各地纷纷出台相关文旅政策，开展助力工作。吉林省为深入贯彻“冰天雪地也是金山银山”的重要批示指示精神，推进国内冬季冰雪旅游大市场的繁荣发展，发布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，其中包含了多项消费券福利，为实现“引客入吉”做了充分的准备工作。四川省为全方位激发冬季旅客的消费潜力，发放总计9400万元的文旅消费券。
2. 景区运营概况：2023年东北地区对“冰雪旅游市场”重视程度提升
据迈点研究院不完全统计，本月共有5个省份开展了相关的推介会活动，环比增长25%，其中东北冰雪旅游占比高达60%。这一数据表明，东北地区（吉林、黑龙江、内蒙古）作为我国冰雪资源最为密集的区块，今年对冰雪旅游市场的关注及推广力度正在不断强化。
以下是迈点研究院独家发布“2023年11月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。10月，故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区跻身榜单前十。
本月新晋百强榜单景区共计13个，分别为迪庆州香格里拉普达措景区、张家界武陵源－天门山旅游区、大理市崇圣寺三塔文化旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、湖北省宜昌市三峡大瀑布景区、广东省清远市连州地下河旅游景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、上海东方明珠广播电视塔、浙江省丽水市缙云仙都景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、哈尔滨市太阳岛景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、江西省庐山风景名胜区。
1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较
经迈点研究院监测，11月所有5A级景区的品牌指数均值为251.46，环比下降4.25%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为377.15，环比下降7.23%。从两者数据来看，均呈现明显下滑现象，尤其是TOP100景区的指数均值。由此可知，非节假日冬季对于大众景区的发展具有显著影响，各景区应因势利导，有效宣推发展自有景区的冬季旅游产品。
2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较
据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为3.38和9.21；整体和TOP100媒体指数分别为56.77和152.51；整体和TOP100点评指数分别为177.79和184.92；整体和TOP100运营指数分别为13.52和30.51。
所有5A级景区四维度环比波动数值，分别为点评指数（1.85%）、运营指数（-0.22%）、媒体指数（-18.62%）、搜索指数（-28.69%）。TOP100景区四维度环比波动数值，分别为运营指数（2.28%）、点评指数（2.03%）、媒体指数（-16.59%）、搜索指数（-26.96%）。从数据可知，本月媒体和搜索指数呈现明显下滑现象，尤其是搜索指数，这表明本月消费者的旅游需求及动机有所减弱，各景区可基于冬季旅游消费需求，针对性的开展景区宣推工作，从而吸引客源流量。
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
（本月百强榜单增加一大品类——乡村田园类的安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村）
从品牌数量分析：本月综合吸引类（+2）和乡村田园类（+1）呈现增长状态，人文景观类（-1）和自然景观类（-2）呈现下降状态。但从整体数值变化幅度而言，近两月的数据变化不大，未出现品类突显现象。
从品牌指数均值分析：本月从环比数值上看，整体品牌指数发展均有巨大的提升空间，有60%类型的景区均有不同程度的下跌现象，尤其是综合吸引类景区，环比下跌20.29%。因此，该类景区的相关工作人员应对此现象强化重视程度，并具体分析其数据下降原因。
根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、湖泊型景区、小镇型景区、山岳型景区、海滨型景区、森林型景区、宗教型景区、纪念地型景区。
2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
从品牌数量分析：本月除华东和西南两区未发生数值变化外，其余各区域均发生了浮动——华中（+2）、华南（+2）、东北（+1）、华北（-1）、西北（-4），尤其是西北区域下滑最为严重，这主要与冬季西北旅游需求减弱具有明显的关联性。
从品牌指数均值分析：本月各区域的指数均值都有所下降，西南（-1.33%）、西北（-3.05%）、华中（-5.27%）、华东（-7.38%）、华北（-9.58%）、华南（-12.21%）、东北（-27.04%），其中东北区域本月指数变化较为不符目前旅游市场需求，后期应加大冰雪产品对客源市场的宣推投放。
从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：西藏自治区、北京市、贵州省、山西省、福建省、湖南省、重庆市、四川省、江苏省、陕西省。
2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10
